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7月8日，國家工商總局發(fā)布《廣告業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），總結(jié)“十二五”時(shí)期廣告業(yè)發(fā)展成果，明確“十三五”時(shí)期廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則和發(fā)展目標(biāo)。
　　《規(guī)劃》以“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念為指南，提出“十三五”時(shí)期推動(dòng)廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展要把握“四個(gè)結(jié)合”原則：市場運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)政策相結(jié)合，創(chuàng)新引領(lǐng)和融合發(fā)展相結(jié)合，全面發(fā)展和重點(diǎn)突破相結(jié)合，監(jiān)管監(jiān)督和行業(yè)自律相結(jié)合。同時(shí)，明確了擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、增強(qiáng)創(chuàng)新能力、提升社會(huì)效益、深化行業(yè)改革、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境等發(fā)展目標(biāo)。
　　《規(guī)劃》還確定了“十三五”時(shí)期廣告業(yè)發(fā)展的10項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，包括提升廣告企業(yè)服務(wù)能力、進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、提升廣告產(chǎn)業(yè)國際化水平、完善公益廣告發(fā)展體系、建設(shè)廣告業(yè)公共服務(wù)體系、發(fā)展廣告研究和教育培訓(xùn)、促進(jìn)廣告市場秩序繼續(xù)好轉(zhuǎn)、推進(jìn)行業(yè)組織改革發(fā)展。
　　記者了解到，“十二五”時(shí)期，我國廣告業(yè)延續(xù)快速發(fā)展勢頭，各領(lǐng)域取得顯著成果。2015年，全國廣告經(jīng)營額超過5900億元，經(jīng)營單位67.2萬戶，從業(yè)人員307.3萬人，對比“十一五”末期（2010年全國廣告經(jīng)營額2300多億元，經(jīng)營單位24.3萬戶，從業(yè)人員148萬人），主要指標(biāo)都有大幅增長。