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3月25日報道 外媒稱，整體零售消費增長的溫和放緩，掩蓋了表面之下的多重動蕩。近期幾項研究顯示，品味和購物習慣正在變化，消費者在海外收斂了奢侈品購買，在國內(nèi)變得更加挑剔，同時對自己的健康、家庭和體驗優(yōu)先安排支出。

據(jù)英國《金融時報》網(wǎng)站3月25日報道，該報旗下“投資參考”的一項調(diào)查顯示，可自由支配支出的總體增長很可能在3月份繼續(xù)放緩。此前，今年頭兩個月零售銷售同比增長10.2%，低于10.7%的2015年全年增幅和12%的2014年增幅。

就購買習慣而言，花錢闊綽的中國出境游客人群正出現(xiàn)一個顯著變化。根據(jù)FT投資參考對1318名出境游客進行的調(diào)查，他們表示，相比以往，他們不那么可能在境外旅游期間購買昂貴物品，如名貴手袋、珠寶和名表。

相比之下，相對于2015年同一項調(diào)查的結(jié)果，人們在化妝品、服裝、鞋子、電子產(chǎn)品和紀念品上的支出得到保持，甚至有所增加。行業(yè)組織——世界旅游及旅行理事會（WTTC）日前估計，2015年中國游客總計在境外支出2150億美元，相比2014年的1400億美元增長53%。

據(jù)FT投資參考介紹，對于減少在境外購買昂貴奢侈物品，人們提到的主要原因是同類商品在國內(nèi)價格下降，以及跨境網(wǎng)上購物數(shù)量不斷增加。

研究公司英敏特（Mintel）估計，2010年至2015年期間跨境網(wǎng)上購物的年復合增長率達到63%。英敏特預測，到2020年網(wǎng)上跨境購物總額將增至2220億美元（去年為973億美元），占2020年中國預計將達到的1.3萬億美元的網(wǎng)上銷售總額的17%。

報稱，強化這種“海淘”趨勢的一個現(xiàn)象是，中國消費者出現(xiàn)了向高端產(chǎn)品升級的明顯傾向。研究公司麥肯錫（McKinsey）發(fā)現(xiàn)，人們在化妝品、烈酒、牛奶及奶制品、護發(fā)、大米、生鮮、啤酒等品類上表現(xiàn)出升級質(zhì)量和品牌的強大動力。

麥肯錫在2015年末對44個城市1萬消費者進行的調(diào)查顯示，上述趨勢的反面是，中國消費者對那些被視為不太健康、甚至潛在有害的產(chǎn)品日趨敬而遠之。麥肯錫發(fā)現(xiàn)，與2012年進行的類似調(diào)查相比，碳酸飲料、口香糖、冰淇淋和西式快餐的人氣均出現(xiàn)下滑。

光明乳業(yè)（Bright Dairy）旗下采用來自保加利亞一個長壽村的乳酸菌的酸奶品牌“莫斯利安”（Momchilovtsi）銷售飆漲，以及特種茶的高價位和泰國茉莉香米的強勁需求，都突顯了這種轉(zhuǎn)向健康飲食的趨勢。

不過，麥肯錫的調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，當中國人找到自己滿意的品牌后，他們似乎更有可能忠于這些品牌。愿意換用一種自己“選擇名單”以外的品牌的消費者數(shù)量下降。以服裝為例，愿意考慮自己通常考慮范圍外的品牌的消費者已從2011年的40%降至2015年的略低于30%。

越來越多的中國人尋找難以忘懷的體驗，而不是產(chǎn)品，影院、餐飲、水療和旅游都迎來旺盛需求。專業(yè)做出境游的在線旅行社贊那度（Zanadu）的首席運營官王洋告訴FT投資參考：“我們的客戶去意大利觀看歌劇，去北歐領略北極光，在巴黎的米其林星級餐廳用餐。”