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美媒稱，中國(guó)人的奢侈品支出并非注定會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。看一看日本就知道了。

美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站6月10日發(fā)表題為《奢侈品牌：中國(guó)閃耀王朝的終結(jié)》的報(bào)道稱，過去幾年，出售標(biāo)價(jià)數(shù)千美元的手袋和手表的公司日子不好過。2012年，中國(guó)對(duì)腐敗送禮行為的打擊影響了銷量。此后，從大宗商品價(jià)格下跌到恐怖襲擊，一系列宏觀經(jīng)濟(jì)和地緣政治問題削弱了全世界奢侈品買家的欲望。瑞士鐘表集團(tuán)歷峰集團(tuán)首席執(zhí)行官里夏爾·勒珀提到了某種“感覺糟糕”因素。

奢侈品行業(yè)正在重新設(shè)定其長(zhǎng)期預(yù)期。咨詢公司貝恩公司預(yù)計(jì)，從2017年到2020年，年增長(zhǎng)率將為2%到3%，低于截至2015年的20年里平均為6%的年增長(zhǎng)率。

事實(shí)上，對(duì)該行業(yè)而言，這將是一個(gè)尚可接受的結(jié)果。但正如貝恩公司所指出的，其預(yù)測(cè)“在很大程度上取決于”中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)。這并非板上釘釘之事。

明顯的先例是日本。日本人的奢侈品支出在截至1996年的10年左右時(shí)間內(nèi)增加了4倍。但此后已下降了約1/3。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)一直疲弱，而且展示財(cái)富的需要也已讓位于較低調(diào)的時(shí)尚潮流。

在如今的中國(guó)，也許會(huì)出現(xiàn)類似現(xiàn)象：讓我們稱之為“閃耀王朝”的終結(jié)。

中國(guó)消費(fèi)者似乎在放棄最昂貴的鑲嵌著珠寶的手表，轉(zhuǎn)而購(gòu)買價(jià)格較低、較簡(jiǎn)單的款式。在一定程度上，這表明消費(fèi)者購(gòu)買手表是為了自用，而不是用于行賄。但這也可能標(biāo)志著品位趨于素凈：對(duì)制造商而言，這令人遺憾地意味著利潤(rùn)降低。

另外，巴克萊公司指出，在中國(guó)各大購(gòu)物中心可以看到，對(duì)小眾品牌的需求在增加，而且常常跟風(fēng)博客和社交媒體上的評(píng)論。對(duì)歐洲各大品牌而言，一個(gè)四分五裂、時(shí)尚意識(shí)增強(qiáng)的奢侈品市場(chǎng)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的市場(chǎng)。

MainFirst銀行的約翰·蓋伊說，最后一點(diǎn)是，中國(guó)游客開始強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)（酒店和食物等等），而不僅僅是購(gòu)物。

這一點(diǎn)很重要，因?yàn)榇蠹s70%的中國(guó)人購(gòu)買奢侈品是在高稅率的中國(guó)內(nèi)地以外的地方。全球金融危機(jī)爆發(fā)后，中國(guó)人蜂擁來到免稅的香港和澳門，但后來他們的興趣轉(zhuǎn)向更新的目的地，最近是日本。益普索集團(tuán)最近的一次調(diào)查顯示，無論旅游熱點(diǎn)是哪里，在他們的旅行預(yù)算中，58%被用于購(gòu)物，這是非同尋常的。

對(duì)奢侈品集團(tuán)而言，真正的風(fēng)險(xiǎn)可能不是中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩，而是中國(guó)人品位的改變。