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7月7日，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)收到國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局頒發(fā)的注冊(cè)證書，“中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)廣播開始曲”通過核準(zhǔn)獲得在第38類和第41類的商標(biāo)專用權(quán)，成為新商標(biāo)法修訂以來中國(guó)首例成功注冊(cè)的聲音商標(biāo)。

聽到“等燈等燈”就讓人想到因特爾，“滴滴滴”讓人想到QQ消息，每晚7點(diǎn)一段17秒的激昂音樂奏起毫無疑問《新聞聯(lián)播》要開始了，這些大眾耳熟能詳，能讓人馬上聯(lián)想到對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品或品牌的聲音正是符合聲音商標(biāo)特性的典型代表，而聽中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的廣大聽眾對(duì)于每天清晨的開始曲想必也再熟悉不過。

聲音商標(biāo)在美國(guó)等國(guó)家已不新鮮，在中國(guó)卻是新事物。2013年8月，第三次修正的《商標(biāo)法》經(jīng)人大常委會(huì)通過，正式將聲音納入可注冊(cè)范圍。新法于2014年5月1日起實(shí)施。

“玩了75年音頻的媒體，如果不在這個(gè)問題上顯露一下自己的實(shí)力有點(diǎn)遺憾。”國(guó)際臺(tái)法規(guī)處處長(zhǎng)高芳說，而從籌備到注冊(cè)成功歷時(shí)兩年半（31個(gè)月），背后的工作也是艱辛而浩大的。

音頻征集通知下發(fā)全臺(tái)之后，很快就收到來自各語言部提交的知名欄目片頭、片尾、片花、呼號(hào)等長(zhǎng)短不一的二三十種音頻。最終，被認(rèn)為最經(jīng)典、使用范圍最廣泛、最能代表國(guó)際臺(tái)形象，也最具備商標(biāo)價(jià)值開發(fā)的大廣播開始曲勝出。

　　國(guó)際臺(tái)開始曲在商標(biāo)局申請(qǐng)中的曲譜描述。網(wǎng)頁截圖

這段時(shí)長(zhǎng)40秒的開始曲于1998年7月1日起用，取代老版的開始曲《東方紅》。2014年5月4日，勞動(dòng)節(jié)假期結(jié)束后第一天商標(biāo)局剛開門，申請(qǐng)就被遞交上去。

聲音商標(biāo)對(duì)于我國(guó)商標(biāo)事務(wù)領(lǐng)域、商標(biāo)法律事務(wù)界和眾多申請(qǐng)主體而言均是新事物，注冊(cè)程序、審核標(biāo)準(zhǔn)等問題都處于摸索階段，這給申請(qǐng)工作帶來了不少困難。“好多的程序手續(xù)，包括以什么樣的方式提交，怎么呈現(xiàn)都是問題。”高芳說，“一個(gè)具象的標(biāo)，比如‘CRI’，它的字體、顏色、形狀等都是可以描述的，但是聲音商標(biāo)以曲譜的形式，是完全不同的。”

成功提交注冊(cè)后，后續(xù)工作一波三折，過程艱難復(fù)雜，根據(jù)商標(biāo)局提出的要求，前后進(jìn)行了3次補(bǔ)正。“前兩次都是針對(duì)聲音商標(biāo)本身的，比較簡(jiǎn)單，比如創(chuàng)作主旨、意義、作用、彰顯的理念。還要求我們對(duì)曲譜本身做一個(gè)樂理上的分析，比如幾幾拍，多少小節(jié)，有什么樂器演奏，配器上有什么考慮等等。”

但剛開始譜子也是沒有的，這段開始曲當(dāng)初是半征集半委托創(chuàng)作的形式產(chǎn)生，檔案留存不全，只有重新請(qǐng)人來聽曲記譜。因?yàn)椴煌姹镜脑?，一些拍?jié)不準(zhǔn)，好在有位鋼琴八級(jí)的同事發(fā)現(xiàn)了曲譜之間有出入，及時(shí)進(jìn)行了糾正，避免了再多一次復(fù)審的麻煩。

而第三次補(bǔ)正最為艱難繁瑣，2015年9月，商標(biāo)局發(fā)來通知，要求補(bǔ)充使用證據(jù)，及標(biāo)識(shí)的影響力。

“理論上，一個(gè)從來沒有使用過的商標(biāo)都是可以去注冊(cè)的，除非是馳名商標(biāo)的申請(qǐng)，否則不要求已經(jīng)廣泛使用，并通過這種廣泛使用獲得了顯著性。但這是中國(guó)的新事物，是第一例，所以商標(biāo)局采取了非常審慎的態(tài)度，希望這個(gè)標(biāo)能夠在一定范圍內(nèi)是使用過的，并且是有一定影響力和顯著性的，”高芳說。

這提了一個(gè)很大的難題，全臺(tái)上下為此付出了長(zhǎng)達(dá)三周多的努力，十余個(gè)中心（室）參與了使用證據(jù)的收集工作，部分部門夜以繼日的提供和補(bǔ)充，最終收集到歷年廣播節(jié)目音頻、節(jié)目單、獲獎(jiǎng)證書、聽眾來信、問卷調(diào)查等證據(jù)達(dá)近千份。“商標(biāo)局那邊有時(shí)效要求，而每一個(gè)都要聽、看，那段時(shí)間天天加班，非常不容易”，一位國(guó)際臺(tái)員工說。最后精心篩選出了317份音頻、書面材料，經(jīng)整理、編號(hào)、刻錄后提交。之后又花費(fèi)一周多時(shí)間，針對(duì)商標(biāo)局關(guān)于國(guó)內(nèi)使用情況與影響力等問題補(bǔ)充提交了50多份第三方收聽數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告。

商標(biāo)局還對(duì)一個(gè)問題窮追不舍——國(guó)際臺(tái)提出這段開始曲使用時(shí)間是自1998年開始，但提供的資料卻多半是近10年的，認(rèn)為時(shí)間不夠長(zhǎng)，證據(jù)不夠充分。但98年時(shí)恰逢單位搬遷和技術(shù)變革，開盤帶多由之前的黑膠片變成數(shù)字廣播，不同部門過渡狀況也各不相同，搜集工作遇阻讓大家一度非常著急。最終“掘地三尺”在朝語部找到一份當(dāng)年7月中旬一期節(jié)目的音頻資料，眾人欣喜若狂。

“事實(shí)證明這些資料讓商標(biāo)局對(duì)我們這個(gè)標(biāo)識(shí)的使用情況和影響力很有信心。從商標(biāo)法上來說這完全附加的條件，完全不用這樣來要求。我們甚至開玩笑說，它已經(jīng)把一個(gè)普通的標(biāo)識(shí)申請(qǐng)變成了一個(gè)馳名商標(biāo)的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)。”高芳說。

最終，國(guó)際臺(tái)大廣播開始曲從眾多的聲音商標(biāo)申請(qǐng)中脫穎而出，在申請(qǐng)的35、38、51、42四個(gè)類別里，獲得了與廣播媒體相關(guān)的38和41類的商標(biāo)專利，并同時(shí)獲得“三個(gè)首例”：全國(guó)首例注冊(cè)申請(qǐng)，首例通過初步審核予以公告，首例通過核準(zhǔn)注冊(cè)。

談及今后，高芳表示肯定還會(huì)有聲音商標(biāo)的注冊(cè)，“聲音商標(biāo)區(qū)別于具象商標(biāo)，與受眾聯(lián)系更為緊密，不用看，聽就行了。對(duì)我臺(tái)來說，有很多很經(jīng)典、有價(jià)值的東西還沒開發(fā)出來，相信會(huì)有更多有價(jià)值的無形資產(chǎn)豐富我臺(tái)的寶庫。”