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　品牌，對于企業(yè)來說，是一種可以帶來溢價、增值的無形資產(chǎn);對于國家來說，也是一種競爭力的綜合體現(xiàn)。近期，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》指出，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴大，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的消費提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費。發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級，是深入貫徹落實創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念的必然要求，是今后一段時期加快經(jīng)濟發(fā)展方式由外延擴張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措。

　　《意見》出臺后引起了社會各界廣泛關(guān)注和熱議，近日，多位專家和學(xué)者分享了他們對《意見》的看法并對中國自主品牌發(fā)展道路提出了寶貴的諫言。

　　中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉:發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用是提升產(chǎn)品品質(zhì)的重要途徑;另一方面，建立品牌最主要的作用是解決營銷過程中信息不對稱的問題，普通消費者對于很多復(fù)雜的產(chǎn)品缺乏專業(yè)判斷能力，只有通過加強對品牌的認知和了解才能解決對產(chǎn)品的信任問題。發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用是提升產(chǎn)品品質(zhì)的重要途徑;另一方面，建立品牌最主要的作用是解決營銷過程中信息不對稱的問題，普通消費者對于很多復(fù)雜的產(chǎn)品缺乏專業(yè)判斷能力，只有通過加強對品牌的認知和了解才能解決對產(chǎn)品的信任問題。樹立品牌意識也是提高市場集中度的有效方法。市場在沒有建立品牌的時候，同一類的產(chǎn)品非常多，而且質(zhì)量參差不齊。有了品牌以后會倒逼企業(yè)提高自身的產(chǎn)品質(zhì)量，減少同類產(chǎn)品的簡單競爭，集中市場競爭度。

　　中國社會科學(xué)院博士堯秋根: 品牌是企業(yè)的核心競爭力，鼓勵企業(yè)發(fā)展樹立自己的品牌，對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。中國的品牌問題較為嚴重，《意見》的下發(fā)，為企業(yè)品牌提升提供了良好的發(fā)展環(huán)境。中國經(jīng)濟正在向國際化邁進，要應(yīng)對全球化，需培養(yǎng)具有中國特色的國際品牌。財稅政策的支持對中小企業(yè)影響較大，中小企業(yè)可從中申請一定資金支持，樹立自己的品牌。同時，《意見》對較多企業(yè)主動申請培育品牌有較大推動作用。

　　上海金融學(xué)院浦東研究院執(zhí)行院長肖本華: 《意見》通過多方面的措施激勵企業(yè)進行品牌建設(shè)，降低企業(yè)在品牌建設(shè)中的成本和風(fēng)險，為國內(nèi)許多企業(yè)利用品牌從價值鏈的低端躍升高端創(chuàng)造了條件。在品牌建設(shè)中，企業(yè)對產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量將更為重視，從而可以增加產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給，促進我國的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

　　對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授王國軍： 品牌的建設(shè)是很重要的，對品牌作用的認識已經(jīng)從發(fā)達市場經(jīng)濟國家向發(fā)展中國家在擴展、延伸，在這個過程中，可以看到一個優(yōu)秀的品牌在產(chǎn)業(yè)鏈當中可以占到主導(dǎo)地位。我們有那么多的產(chǎn)品暢銷世界各地，但是因為沒有非常強大的品牌效應(yīng)，所以絕大部分產(chǎn)品利潤都被有品牌的企業(yè)拿走了，而我們在產(chǎn)業(yè)鏈中占的是比較低的一端，這樣利潤就會比較差。從大的環(huán)境來看，國家在重視品牌建設(shè)，今年6月份國務(wù)院就出臺了關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見，說明從國務(wù)院角度，從中央政府的角度，我們已經(jīng)開始重視品牌的建設(shè)。

　　清華大學(xué)汽車產(chǎn)業(yè)與技術(shù)戰(zhàn)略研究院副研究員劉宗巍：當抄襲成本低廉、文化傾向取巧，自主品牌要形成強大實力后來居上根本不可能。值得肯定的是，此次《意見》提出研究提高違反知識產(chǎn)權(quán)保護相關(guān)法律法規(guī)等犯罪行為量刑標準，還言明“追究執(zhí)法不力責(zé)任”。打牢品牌發(fā)展基礎(chǔ)，推行更高質(zhì)量標準被《意見》列為重中之重。

　　中南大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)品牌研究中心主任歐陽友權(quán):文化品牌是文化的精神價值與經(jīng)濟價值的雙重凝聚，有著豐富含金量，只有品牌產(chǎn)品才有競爭力和感召力，文化產(chǎn)業(yè)要贏得市場、參與國際國內(nèi)文化資本的激烈競爭、使自身立于不敗之地，就必須走品牌化之路。此次《意見》對旅游、出版等文化領(lǐng)域的品牌建設(shè)提出了具體要求——開發(fā)一批有潛質(zhì)的旅游資源，形成以旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、旅游休閑區(qū)、國際特色旅游目的地等為支撐的現(xiàn)代旅游業(yè)品牌體系，增加旅游產(chǎn)品供給，豐富旅游體驗，滿足大眾旅游需求;鼓勵傳統(tǒng)出版企業(yè)、廣播影視與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，加快發(fā)展數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)視聽等新興文化產(chǎn)業(yè)，擴大消費群體，增加互動體驗。隨著“文化+”的興起，創(chuàng)新意識、跨界融合意識在品牌建設(shè)中越來越重要。

　　中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院流通產(chǎn)業(yè)研究室博士王雪峰:經(jīng)過30多年的快速發(fā)展，我國經(jīng)濟已經(jīng)由物質(zhì)短缺過渡到品類豐富，經(jīng)濟增速放緩的結(jié)構(gòu)升級和調(diào)整的階段。與此同時，鑒于供需決定機理、調(diào)整機制以及政策和環(huán)境的差異，多年來我國供需錯位發(fā)展，供需矛盾不斷積累。要打造并發(fā)揮自有品牌對供需結(jié)構(gòu)升級的引領(lǐng)作用，必須大力推進自主品牌企業(yè)的誠信體系建設(shè)，通過誠信獲得境內(nèi)消費者的認可，強化自主品牌的消費，進而實現(xiàn)供需結(jié)構(gòu)的同步升級和調(diào)整，推進經(jīng)濟社會的和諧發(fā)展。

　　中國航空綜合技術(shù)研究所副總工程師蔣家東：《意見》根據(jù)“進一步優(yōu)化政策法規(guī)環(huán)境”、“切實提高企業(yè)綜合競爭力”、“大力營造良好社會氛圍”三項主要任務(wù)，規(guī)劃提出了“品牌基礎(chǔ)建設(shè)”、“供給結(jié)構(gòu)升級”、“需求結(jié)構(gòu)升級”三項重大工程，以及逐項展開的12項具體工作，既有“推行更高質(zhì)量標準”、“提升檢驗檢測能力”等質(zhì)量基礎(chǔ)性工作，又有“增加優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給”、“推出一批制造業(yè)精品”等目標導(dǎo)向性工作，還有“推動農(nóng)村消費升級”、“持續(xù)擴大城鎮(zhèn)消費”等面上推進性工作，很好地體現(xiàn)了“可操作、可實施、可落地”的基本原則。品牌發(fā)展有其內(nèi)在規(guī)律性，打造出具有市場競爭力和國際影響力的品牌更要經(jīng)得住消費者的考驗與時間的磨礪，這就要求廣大企業(yè)、品牌推進機構(gòu)以及各級政府部門在落實《意見》時，不能寄希望于畢其功于一役，要準備打攻堅戰(zhàn)、持久戰(zhàn)，堅持常抓不懈。

　　北京大學(xué)匯豐商學(xué)院魏煒教授：企業(yè)正轉(zhuǎn)向定位經(jīng)營、個性化發(fā)展和品牌建設(shè)，中國也在從低端同質(zhì)化向高端品牌大國過渡。

　　習(xí)近平總書記在中央農(nóng)村工作會議上的講話中指出：“品牌是信譽的凝結(jié)。一個品牌一旦在老百姓心目中確立起來，就可以成為質(zhì)量的象征、安全的象征，老百姓就會放心購買和消費。”《意見》依據(jù)可實施、可操作、可落地的原則，在貫徹黨中央實施質(zhì)量強國戰(zhàn)略、推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以新消費促新供給新動力的各項要求上，系統(tǒng)性、實踐性、科學(xué)性地探索新思路和新路徑，通過發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，一方面提升供給質(zhì)量推動結(jié)構(gòu)優(yōu)化，一方面對消費者形成需求拉力，為我國經(jīng)濟長期健康的發(fā)展提供永續(xù)動力，推動我國社會生產(chǎn)力水平實現(xiàn)整體躍升。

　　《意見》是我國第一份國家級關(guān)于品牌建設(shè)的文件，標志著我國社會經(jīng)濟生活進入一個嶄新的歷史階段。品牌興，民族興;品牌強，國家強?？梢灶A(yù)見，隨著《意見》的深入貫徹，將會有更多中國產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌活躍在國際舞臺上， “中國品牌故事”必將會在全世界傳頌。

　　附：中國自主品牌峰會：官產(chǎn)學(xué)媒協(xié)同創(chuàng)新第一平臺

　　中國自主品牌峰會是人民日報社人民論壇雜志社與人民日報報系發(fā)起舉辦的一項重要活動，由人民日報社、國家質(zhì)檢總局和國家工商總局指導(dǎo)，國內(nèi)外十余家權(quán)威研究機構(gòu)及百余名相關(guān)領(lǐng)域的專家、學(xué)者提供學(xué)術(shù)支持，200余家媒體報道宣傳，萬余家企業(yè)報名參與。

　　首屆中國自主品牌峰會已于2015年1月18日在人民大會堂隆重召開，會議以“大國復(fù)興與自主品牌未來”為主題，深入探討“新常態(tài)”下中國自主品牌崛起的成就、挑戰(zhàn)與機遇，2位黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人、10余位省部級領(lǐng)導(dǎo)與80余位知名專家及企業(yè)家出席，發(fā)布了《2015中國自主品牌發(fā)展調(diào)研報告》，公布了 2015中國自主品牌十大領(lǐng)軍人物及中國100佳自主品牌課題成果，成果豐碩、影響廣泛。

　　第二屆中國自主品牌峰會擬于2016年9月上旬在北京召開。據(jù)悉，此次峰會邀請的嘉賓包括黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人、省部級領(lǐng)導(dǎo)干部以及知名企業(yè)家代表300余人出席等。