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搜狐宣布推出大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)——品算。據(jù)介紹，相較于其他大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)，該平臺(tái)可測(cè)量品牌廣告效果。

Sizmek發(fā)布的《2015中國(guó)數(shù)字廣告可見(jiàn)性報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)廣告的總體可見(jiàn)率只有42.36%，對(duì)于沒(méi)有被用戶看見(jiàn)的廣告，印象和影響就無(wú)從談起，因此準(zhǔn)確衡量品牌廣告的價(jià)值十分必要。同樣，受廣告觀看場(chǎng)景的制約，點(diǎn)擊率也不完全是用戶主動(dòng)、自愿的行為，尤其是視頻廣告，用戶急于觀看正片，廣告的點(diǎn)擊率并不能準(zhǔn)確反映用戶態(tài)度和偏好，廣告效果用點(diǎn)擊率來(lái)衡量并不全面。

搜狐方面也指出，品牌廣告的核心價(jià)值在于用戶的“深度參與”，也就是消費(fèi)者給予廣告有質(zhì)量的注意力，與品牌進(jìn)行認(rèn)知、情緒、行為方面的交流。此前的效果測(cè)量存在“黑洞”，使品牌主為了提高勝算不斷加大投放，壓低價(jià)格，媒體充斥大量無(wú)效廣告，這對(duì)用戶和廣告主而言都是損失。為此， 搜狐推出了大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)——品算。

搜狐大數(shù)據(jù)中心總經(jīng)理魏謙屹稱，“品算”首先被應(yīng)用于搜狐視頻的貼片廣告中，其投放過(guò)程和其他平臺(tái)貼片廣告產(chǎn)品差異明顯：首先通過(guò)大數(shù)據(jù)識(shí)別目標(biāo)人群，再根據(jù)興趣標(biāo)簽進(jìn)行貼片廣告推薦。而用戶則擁有選擇權(quán)：可以在幾個(gè)廣告中選擇自己想看的一支，或者中斷廣告直接進(jìn)入正片。

為了追蹤用戶主觀態(tài)度的變化，搜狐開(kāi)發(fā)了若干問(wèn)卷，嵌入到視頻產(chǎn)品中，用來(lái)衡量用戶的行為、認(rèn)知和情緒?；诖髷?shù)據(jù)，問(wèn)卷分別面向“看過(guò)廣告”和“沒(méi)看過(guò)廣告”的用戶精準(zhǔn)展現(xiàn)，通過(guò)廣告曝光人群和非曝光人群的答案對(duì)比，幫助品牌主了解用戶群在觀看廣告后主觀態(tài)度的變化。

同時(shí)，品算投放者在24小時(shí)之內(nèi)可以根據(jù)反饋，調(diào)整后續(xù)投放計(jì)劃，包括進(jìn)行投放人群的重新篩選和鎖定、素材更替修改，而不必等到投放周期全部結(jié)束后，才從市場(chǎng)上看到變化，活動(dòng)都結(jié)束了才發(fā)覺(jué)需要修正。而傳統(tǒng)問(wèn)卷與投放之間的滯后往往超過(guò)一周時(shí)間。

搜狐方面舉例，搜狐幫助三星電子投放SUHD新品電視廣告后，廣告有效影響了用戶的行為意愿，與沒(méi)看過(guò)品算廣告的用戶相比，“非常想體驗(yàn)這款新品”的用戶增加了35%。

搜狐方面稱，作為一種創(chuàng)新解決方案，品算除了在搜狐視頻上被大力推廣之外，未來(lái)還將被引入到搜狐旗下的其他產(chǎn)品中。