手機創(chuàng)名
近來，倫敦邦德街上的游客“闊綽”不少——因為他們知道這里的奢侈品比其他地方都來得便宜。
受今年6月23日英國脫歐協(xié)議通過影響，英鎊兌歐元暴跌了10%，創(chuàng)下31年來最低水平。就拿Mulberry為例，它的均價在英鎊貶值前為812美元（約合5389.32元人民幣），如今只有797美元（約合5289.77元人民幣）。德勤數(shù)據(jù)顯示，Burberry前后差額高達(dá)46%。
牛津街上的高端百貨Selfridges發(fā)覺，公投之后，國際游客數(shù)量激增。英國旅游局總監(jiān)Patricia Yates談起中國游客時表示，“最近前來咨詢或預(yù)訂行程的人數(shù)同比上升了20%”。“游客都想在英鎊貶值期以優(yōu)惠的價格買到商品。”中國奢侈品咨詢歐洲部總監(jiān)Philip Guarino分析說。
今年6月起，法國巴黎銀行（Exane BNP Paribas）與德勤聯(lián)合使用Bench Marque全球奢侈品的定價工具，并在每個季度發(fā)布全球奢侈品跨境價差和定價走勢。數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品售價較全球均價高出20％，意大利則比全球均價便宜17％，美國奢侈品價格則介于歐洲和亞洲地區(qū)之間。
法國巴黎銀行奢侈品部門總監(jiān)Luca Solca在接受《女裝日報》采訪時表示：“我們的數(shù)據(jù)顯示，英國奢侈品價格目前比全球均價至少低20%。”由他負(fù)責(zé)撰寫的最新奢侈品行業(yè)報告中寫道：“考慮到歐洲大陸匯率上揚和頻繁發(fā)生的恐怖襲擊，英國很有可能迎來一波游客消費熱潮。”
從近兩年的案例來看，匯率大幅波動曾帶動過日本、俄羅斯等地的奢侈品消費市場，如今造福的則是Burberry、Mulberry、Jimmy Choo等在英國起家，并布下眾多店鋪的品牌。Burberry首席財務(wù)官Carol Fairweather上個月發(fā)布第一季度財報時就曾提到，“英鎊貶值變相刺激集團(tuán)利潤增長至9000萬英鎊，遠(yuǎn)高出原本預(yù)計的5000萬英鎊。”
不過，Burberry并不打算即刻對價格做出調(diào)整。“但集團(tuán)認(rèn)為應(yīng)該等脫歐最終敲定后再調(diào)整價格才是恰當(dāng)?shù)摹?rdquo;對于總部位于法國的大部分奢侈品牌來說，他們也和Carol Fairweather抱有相同觀點。盡管財報以歐元計算后蒸發(fā)掉不少，但高管們還不急于抬高英國地區(qū)的售價。
法國行業(yè)巨頭LVMH集團(tuán)首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony上周表示，LVMH拳頭品牌Louis Vuitton在退歐公投后沒有對英國地區(qū)的價格進(jìn)行調(diào)整。他的理由是：“全球環(huán)境相當(dāng)具有挑戰(zhàn)性，特別是在匯率波動時期。我們不立即采取措施調(diào)整價格不代表我們對價格沒有掌控權(quán)，只是集團(tuán)應(yīng)該對匯率波動采取長期觀望的態(tài)度。”
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