亚洲欧美在线综合一区国产_人妻精品中文字幕无码毛片_亚洲欧美日产综合在线看_自拍亚洲综合在线精品_国产成人情侣激情_亚洲午夜激情在线免费_五月天婷婷一区二区三区久久_国产成人亚洲综合无玛_中文乱码精品视频在线_成人免费看黄色视频

黨的十七大提出加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的要求以后，全國上下正在從加快自主創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等方面入手，推進經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。筆者認為，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式必須高度重視廣大市場主體運作模式、經(jīng)營層次的提升，必須切實保障自主創(chuàng)新成果市場價值的實現(xiàn)，必須全面推進自主品牌的培育和保護工作。為此，全方位實施商標戰(zhàn)略勢在必行。

商標的經(jīng)濟功能：商標的經(jīng)濟作用與商品交換關系的發(fā)展水平成正比。在當今經(jīng)濟生活中，商標既具有標記性作用，又是具有獨立價值的市場要素；既能保護和促進生產(chǎn)，又能保護和促進消費。商標起著承載品牌商譽、宣傳品牌形象、提升品牌價值、增強品牌競爭力的綜合性作用，具有6種經(jīng)濟功能。

1.識別標志功能：商標起著區(qū)分商品（或服務，下同）來源的作用。
2.品質(zhì)象征功能：商標象征著特定商品的品牌具備的品質(zhì)，體現(xiàn)著商品提供者對消費者的品質(zhì)承諾。
3.品牌宣傳功能：隨商品一起在市場中流通的商標標志，在證明商品身份的同時，也具有廣告效應，發(fā)揮著提升品牌知名度的作用。
4.價值承載功能：商標專用權是一種民事權利，商標是特定品牌從創(chuàng)立起在市場運用中逐步積累的商譽等無形資產(chǎn)價值的法定載體。
5.生產(chǎn)要素功能：商標承載的無形資產(chǎn)價值是一種信用資本，其價值可以通過評估得到確定。當商標作為信用資本運用于市場運營時，它就成了一種與土地、廠房、資金功能類似的生產(chǎn)要素。
6.競爭工具功能：高知名度、高美譽度的商標是企業(yè)、地區(qū)甚至國家間謀求市場有利地位的重要競爭手段。對于企業(yè)來說，商標的知名度和美譽度影響著同類商品的價格和對消費者的吸引力。對于地區(qū)來說，品牌經(jīng)濟的發(fā)育程度，高知名度、高美譽度商標的數(shù)量，區(qū)域特色的品牌集群影響力的大小，決定著區(qū)域經(jīng)濟競爭力的強弱。對于國家來說，自主品牌是占領國際市場制高點的重要武器，是開展綜合國力競爭的重要工具。
商標起源于商品生產(chǎn)和交換關系的產(chǎn)生，最初，它只是區(qū)分商品來源的識別標志。隨著商品生產(chǎn)的發(fā)展和商品交換范圍的擴大，其功能逐步拓展。我國加入世界貿(mào)易組織后，隨著知識經(jīng)濟、品牌經(jīng)濟的崛起和經(jīng)濟全球化進程的加快，商標的價值承載功能、生產(chǎn)要素功能、競爭工具功能日益凸顯，高知名度、高美譽度的商標對企業(yè)發(fā)展和社會經(jīng)濟生活的影響越來越大，商標與商品的關系出現(xiàn)了從量變到質(zhì)變：商標原本只是依附于商品而存在的“仆人”，現(xiàn)在演變?yōu)樯唐芬栏接谏虡?，商標成為影響商品交換價值大小的主宰。
 

商標與商品關系的變化，既是市場經(jīng)濟高度發(fā)展的結(jié)果，又對經(jīng)濟發(fā)展水平的提升特別是品牌經(jīng)濟的崛起起著催化作用。這種變化，使得商標在社會經(jīng)濟生活中不僅是一種民事權利，更不只是一種識別標志，而首先是一種價值載體，是一種推動經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的工具。在舉國上下加快推進經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的今天，我們需要從經(jīng)濟社會發(fā)展的戰(zhàn)略高度，以法學、經(jīng)濟學、社會學等多維視角，用理論和實踐相結(jié)合的方法，全面解析商標，積極運用商標，深入推進商標戰(zhàn)略的實施。

實施商標戰(zhàn)略的重要意義

（一）商標戰(zhàn)略是國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略的重要組成部分
商標戰(zhàn)略是國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略有機、重要的組成部分。在國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略體系中，專利、版權起著激勵、保護發(fā)明創(chuàng)造和智慧創(chuàng)作的作用，商標的作用則側(cè)重于激勵企業(yè)提高市場行為能力，提升商業(yè)信用，保障和運用各類知識產(chǎn)權成果實現(xiàn)市場價值。實施商標戰(zhàn)略的具體途徑是：保護和激勵廣大市場主體運用商標，提升品牌的無形資產(chǎn)價值，從產(chǎn)品經(jīng)營上升到品牌經(jīng)營，通過打造知名品牌，帶動企業(yè)經(jīng)營模式和市場運作方式的轉(zhuǎn)型升級，促進企業(yè)市場行為能力的全面提升。通過全面開展品牌經(jīng)營，全方位推動品牌經(jīng)濟的發(fā)展，提高我國經(jīng)濟的市場化水平和國際競爭力。商標戰(zhàn)略實施的領域既包括第二產(chǎn)業(yè)，又包括第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)；既包括傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，又包括新興產(chǎn)業(yè)；既面向國內(nèi)市場，又面向國際市場。因此，實施商標戰(zhàn)略對轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式具有全局性影響。
（二）實施商標戰(zhàn)略是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的內(nèi)在需求
在知識經(jīng)濟、品牌經(jīng)濟成為經(jīng)濟發(fā)展主導力量的今天，遵循市場經(jīng)濟規(guī)律，在實體資本運營的基礎上加強對信用資本的培育和運用，推動廣大市場主體從產(chǎn)品經(jīng)營上升到品牌經(jīng)營，是深層次推進市場經(jīng)濟改革、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的內(nèi)在需求。
（三）實施商標戰(zhàn)略是應對國際金融危機的必然選擇
最近這次國際金融危機的發(fā)生不只帶來了壓力，也提供了難得的加快發(fā)展品牌經(jīng)濟的機遇。當“中國制造”已經(jīng)成為世界各地市場上必不可少的商品來源時，品牌價值的提升成為增強國家經(jīng)濟實力的必然選擇，國家整體經(jīng)濟的崛起必然要伴隨自主品牌的崛起。
推進商標戰(zhàn)略實施當前需要重點做好的工作
商標戰(zhàn)略的實施涉及到企業(yè)、地方政府和國家3個層面。
在企業(yè)層面，主要是在生產(chǎn)經(jīng)營的總體決策中把培育和運用商標放到主導位置，通過商標戰(zhàn)略的實施，對內(nèi)帶動技術、管理、文化等各項創(chuàng)新，對外增加產(chǎn)品的品牌附加值，擴大產(chǎn)品的市場占有率。
 

在地方政府層面，主要是通過對市場主體開展行政指導，提供政策性支持，幫助市場主體提高創(chuàng)立、管理、運用、保護商標的水平和能力，全面推動各類市場主體從產(chǎn)品經(jīng)營上升到品牌經(jīng)營，提高區(qū)域經(jīng)濟在國內(nèi)外市場的競爭力。

在國家層面，主要是通過商標立法和完善商標管理制度，創(chuàng)造公平競爭的商標發(fā)展環(huán)境，完善公共服務體系，充分發(fā)揮商標在推動品牌經(jīng)濟發(fā)展中的核心作用，提升中國經(jīng)濟的國際競爭力。

《國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略綱要》頒布后，國家工商總局作為商標確權、管理的主要行政部門，迅速出臺了《關于貫徹〈國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略綱要〉大力推進商標戰(zhàn)略實施的意見》，集中工商部門在商標創(chuàng)立、管理、運用、保護領域的所有職能，在全國范圍推進商標戰(zhàn)略的實施，取得了顯著進展?！秶抑R產(chǎn)權戰(zhàn)略綱要》實施兩年來，對我國應對國際金融危機沖擊、率先實現(xiàn)經(jīng)濟企穩(wěn)向好起到了重要作用，知識產(chǎn)權保護工作取得令人矚目的成就。筆者認為，這項工作的發(fā)展空間還很大，為進一步全方位推進商標戰(zhàn)略的實施，國家層面需要進一步做好以下幾方面工作：
（一）大力普及商標知識
目前，我國的市場主體，包括在一些擁有馳名商標或著名商標的企業(yè)的管理人員和各級政府的經(jīng)濟主管人群中，對商標的認識水平仍然參差不齊，對商標經(jīng)濟功能的理解總體較淺，亟須得到系統(tǒng)的培訓。在全面提升廣大市場主體和各級政府經(jīng)濟工作主管人員對商標創(chuàng)立、管理、保護、運用的認知水平的同時，面向社會各界特別是廣大消費者普及商標知識，營造保護商標、尊重知識產(chǎn)權的文化氛圍，對于推進商標戰(zhàn)略實施具有重要意義。
（二）推動商標工作與經(jīng)濟社會發(fā)展的深度融合
鑒于實施商標戰(zhàn)略對國家的經(jīng)濟社會發(fā)展具有重要意義，筆者建議在正在進行的《商標法》第三次修改中將其明確寫進立法宗旨。在國家的發(fā)展規(guī)劃、宏觀經(jīng)濟政策、財政政策、產(chǎn)業(yè)政策、科技政策、外貿(mào)政策、人才政策的制定和執(zhí)行中，應將商標的創(chuàng)立、管理、保護、運用全面融匯其中，打造能夠促進商標價值增長的公共服務平臺。
（三）進一步建立健全商標保護機制，營造保障品牌經(jīng)濟健康發(fā)展的市場環(huán)境
商標專用權保護對維護權利人和消費者權益具有雙重意義，對促進公平有效競爭具有直接作用，是全面實施商標戰(zhàn)略的中心環(huán)節(jié)。筆者認為，除繼續(xù)大力提高商標專用權確權效率和有效加強公眾信息服務外，要進一步健全3個機制：一是行政、司法無縫銜接的雙軌保護工作機制，切實提高商標確權、維權效能；二是以馳名商標、著名商標、知名商標的認定和保護為主線的重點保護工作機制，切實保障自主知名品牌在市場競爭中的合法權益；三是企業(yè)自我保護和公共權力外在保護相結(jié)合的主動保護工作機制，確保各類市場主體的商標專用權在國內(nèi)外得到及時、有效的保護。
（四）建立組織實施商標戰(zhàn)略的工作平臺
商標的創(chuàng)立、管理、運用、保護，商標價值的實現(xiàn)與提升牽涉到多個政府部門，隨著商標戰(zhàn)略在全國的實施取得積極進展，其與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)發(fā)展乃至區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的關聯(lián)性日益增強。因此，商標戰(zhàn)略的實施亟須從部門工作上升為政府工作，建立“政府掛帥、工商牽頭、部門聯(lián)動、企業(yè)主體”的工作平臺。