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　　當(dāng)一個地方公眾號擁有數(shù)以十萬計粉絲的時候，其影響力已經(jīng)不亞于傳統(tǒng)媒體黃金時代在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?。其名稱用家喻戶曉形容并不為過，對于相關(guān)運營者而言，是一項重要的品牌資產(chǎn)。但這項資產(chǎn)真的掌握在你的手中嗎？在微信現(xiàn)行相關(guān)規(guī)則之下，對于公眾號的名稱保護(hù)和侵權(quán)認(rèn)可仍然存在不明晰之處。而在9月2日，“義烏十八腔”及“燕郊通”的遭遇應(yīng)當(dāng)引起廣大運營者關(guān)注。

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驚魂始末

　　9月2日下午，知名地方公眾號“義烏十八腔”被強制改名，據(jù)認(rèn)證詳情中的改名記錄顯示，是因“侵權(quán)”刪除名稱。

　　據(jù)悉，另外一個地方公眾號“燕郊通”也遭遇同樣問題。

　　但稍后，“義烏十八腔”已經(jīng)恢復(fù)原有名稱，可能與其向微信官方申訴有關(guān)。

　　據(jù)悉，“義烏十八腔”所屬公司為義烏市十八腔文化傳媒有限公司，持有“十八腔”第35、38、42及43四個大類的商標(biāo)。此次強制更名驚魂一幕，緣于另外一家公司投訴，該公司持有“十八腔”第41類商標(biāo)。而“燕郊通”的遭遇同樣如此，也是由于商標(biāo)侵權(quán)投訴。

▲ 國家工商總局官網(wǎng)上商標(biāo)信息查詢結(jié)果

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商標(biāo)爭奪戰(zhàn)仍有升級可能

防患于未然才是上策

　　目前微信公眾號總數(shù)已經(jīng)超過1500萬，在各個地區(qū)和領(lǐng)域都存在一批具有巨大影響力的垂直公眾號，其中不少已經(jīng)成為公司核心資產(chǎn)，估值以億萬元計，這些公眾號名稱已經(jīng)廣為人知，具備品牌效應(yīng)。名稱問題也因而變得更加重要且敏感。

　　新榜此前曾發(fā)文呼吁已經(jīng)具備較大影響力的公眾號關(guān)注自身的商標(biāo)問題，在可能的情況下，應(yīng)盡早行動，做好預(yù)防保護(hù)工作，以避免不必要的糾紛和損失。

　　商標(biāo)注冊流程復(fù)雜而漫長，從提交申請到最后注冊成功包含很多不可測因素，往往要經(jīng)歷多次反復(fù)，整個過程可能長達(dá)一到兩年。對于成長迅速的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言，及早準(zhǔn)備，甚至在正式運作之前就將商標(biāo)問題納入考慮。

　　而對于更多已經(jīng)運作成熟、具備影響力和商業(yè)價值的公眾號而言，盡快啟動商標(biāo)申請工作，加強自我保護(hù)迫在眉睫。尤其在競爭日漸激烈之際，來自競爭對手及其他心懷叵測競爭者的未知風(fēng)險，必須考慮應(yīng)對之策。

　　同時，新榜也提醒大家，商標(biāo)注冊有著嚴(yán)格要求，許多公眾號名稱太過普遍，無法完成商標(biāo)注冊。如果有心做成百年大號，早日更名，拿到自己的商標(biāo)，才能安心經(jīng)營。