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    9月28日，“中華老字號(hào)振興計(jì)劃”系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式在京舉行。圖為新華社總經(jīng)理室總經(jīng)理張永平。

    新華網(wǎng)北京9月28日電（陳聽雨） 9月28日，由參考消息報(bào)社主辦的“中華老字號(hào)振興計(jì)劃”系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式在京舉行。該計(jì)劃由《參考消息》聯(lián)合中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)證券基金業(yè)協(xié)會(huì)，以及同仁堂、全聚德、東阿阿膠、中茶集團(tuán)等老字號(hào)企業(yè)發(fā)起，旨在推動(dòng)中華老字號(hào)品牌的集體振興，并希望這些老字號(hào)品牌成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起于世界的標(biāo)志性符號(hào)與排頭兵。

     來(lái)自新華社、北京大學(xué)、國(guó)務(wù)院參事室、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)證券基金業(yè)協(xié)會(huì)、中華老字號(hào)投資聯(lián)盟等機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)、專家、老字號(hào)優(yōu)秀企業(yè)與媒體代表參加了啟動(dòng)儀式，共同探索振興中華老字號(hào)品牌的動(dòng)力與方向。新華社總經(jīng)理室總經(jīng)理張永平在啟動(dòng)儀式上致開幕詞時(shí)稱，品牌是一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際地位的核心體現(xiàn)，更是企業(yè)的生命所在，靈魂所系。中華老字號(hào)品牌因其獨(dú)特而厚重的歷史文化積淀，是中國(guó)品牌率先取得突破的良好選擇。

     張永平稱，經(jīng)過(guò)改革開放30多年以來(lái)的快速發(fā)展，中國(guó)制造業(yè)產(chǎn)值在2010年首次超越美國(guó)成為全球第一，占全球制造業(yè)總產(chǎn)值的20%。然后與之形成鮮明對(duì)比的是，能在國(guó)際市場(chǎng)上具有顯著競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的中國(guó)品牌卻寥寥無(wú)幾。

     “品牌是一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際地位的核心體現(xiàn)，更是企業(yè)的生命所在，靈魂所系。”張永平稱，近年來(lái)中國(guó)制造的全球品牌號(hào)召力不斷增強(qiáng)，高鐵、軍工、家電等產(chǎn)品在多國(guó)市場(chǎng)得到了認(rèn)可。但與西方發(fā)展國(guó)家相比，我國(guó)企業(yè)在品牌層面的排行，無(wú)論是品牌的數(shù)量、還是品牌的價(jià)值，仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，企業(yè)的品牌觀念、品牌意識(shí)、品牌戰(zhàn)略與世界領(lǐng)先的水平差距很大。

    張永平指出，隨著中國(guó)崛起的步伐加快，中國(guó)國(guó)際地位的提升與中國(guó)制造總體處于國(guó)際分工和產(chǎn)業(yè)鏈的中低端之間的矛盾日顯突出，中低端產(chǎn)品嚴(yán)重過(guò)剩和高端產(chǎn)品供給不足的供需錯(cuò)位愈演愈烈，這些都嚴(yán)重制約了中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的平衡發(fā)展。

    面對(duì)這一狀況，黨和國(guó)家發(fā)出了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的號(hào)召。張永平稱，企業(yè)需要以品牌戰(zhàn)略帶動(dòng)自主創(chuàng)新，以自主創(chuàng)新支撐品牌戰(zhàn)略，切實(shí)抓好商標(biāo)、質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、管理等品牌基礎(chǔ)工作，實(shí)行有計(jì)劃、有重點(diǎn)的品牌培育發(fā)展機(jī)制，著力提高企業(yè)的品牌創(chuàng)新能力，努力創(chuàng)造若干個(gè)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)秀品牌。

    他認(rèn)為，老字號(hào)因其獨(dú)特厚重的歷史文化積淀，無(wú)疑是中國(guó)品牌率先取得突破的良好選擇。當(dāng)前中國(guó)老字號(hào)普遍遭遇了發(fā)展瓶頸，若能幫助這一特殊企業(yè)群體實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，必將有力地推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，提升企業(yè)品牌價(jià)值。

    據(jù)張永平介紹，新時(shí)期特別是近年來(lái)，新華社全面推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，加快由傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)為主向現(xiàn)代多媒體新聞信息業(yè)態(tài)拓展、由面向媒體為主向直接面向終端受眾拓展、 由立足國(guó)內(nèi)為主向有重點(diǎn)地更大范圍參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)拓展，大力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，充分發(fā)揮黨和人民喉舌、耳目、智庫(kù)和信息總匯的作用，初步建成融通訊社業(yè)務(wù)、報(bào)刊業(yè)務(wù)、電視業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)、金融信息業(yè)務(wù)、新媒體業(yè)務(wù)和多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)業(yè)務(wù)等為一體的全媒體機(jī)構(gòu)，逐步探索出一條事業(yè)體制為主導(dǎo)、與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成功對(duì)接、多元運(yùn)營(yíng)體制并存的事業(yè)發(fā)展新路子，輿論引導(dǎo)能力和國(guó)際傳播能力不斷提升，在國(guó)際傳媒領(lǐng)域的地位和影響力與日俱增，正闊步向著中國(guó)特色社會(huì)主義世界性現(xiàn)代國(guó)家通訊社和國(guó)際一流的現(xiàn)代全媒體機(jī)構(gòu)加速邁進(jìn)。

    他稱：“此次中華老字號(hào)振興計(jì)劃系列活動(dòng)，責(zé)任重大、意義深遠(yuǎn)，新華社將響應(yīng)國(guó)家品牌強(qiáng)國(guó)的號(hào)召，盡全社之力為老字號(hào)重生，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)品牌時(shí)代的到來(lái)貢獻(xiàn)自己的力量。”