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　　1、商標(biāo)顯著性要件與申請(qǐng)人希望名稱(chēng)簡(jiǎn)單好記、易于聯(lián)想到商品或服務(wù)內(nèi)容之間的矛盾

商標(biāo)最為重要的要素就是具備顯著性，越獨(dú)創(chuàng)顯著性就越高，這樣才能達(dá)到區(qū)分相同或類(lèi)似商品的不同來(lái)源的作用。商標(biāo)顯著性：（1）指商標(biāo)與指定使用的商品或服務(wù)之間沒(méi)有直接表述性，即不能僅直接表述商品的功能、用途、原料、質(zhì)量、價(jià)格、型號(hào)、內(nèi)容等等，這是申請(qǐng)人尤其電子商務(wù)企業(yè)最為常見(jiàn)的問(wèn)題。（2）商標(biāo)不能太簡(jiǎn)單，比如兩個(gè)普通字體的字母、常見(jiàn)幾何圖案等等。（3）商標(biāo)與在先商標(biāo)，尤其是知名商標(biāo)要有區(qū)別，不要模仿抄襲等等。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，都鐘愛(ài)于商標(biāo)名稱(chēng)簡(jiǎn)單易記，又能讓相關(guān)公眾聯(lián)想到商標(biāo)的服務(wù)內(nèi)容。尤其是快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)企業(yè)喜歡用缺乏顯著性的商標(biāo)名稱(chēng)，比如我代理的“微團(tuán)購(gòu)”亦是如此，品牌知名度很高，但是商標(biāo)申請(qǐng)之路卻會(huì)很艱難。

2、商標(biāo)近似判斷的因素很多，很靈活，審查員在法律法規(guī)、審查標(biāo)準(zhǔn)的前提下有自由裁量權(quán)

商標(biāo)局審查員很多，審查員對(duì)事物的認(rèn)知能力也不盡相同，因此在商標(biāo)近似判斷上也存在仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智。另外商標(biāo)審查實(shí)行個(gè)案制，每個(gè)商標(biāo)都有自身的特點(diǎn)，不能因?yàn)樗俗?cè)成功，代表自己就能注冊(cè)成功。

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，認(rèn)為支付了代理費(fèi)找了律師代理，就應(yīng)該成功。而專(zhuān)業(yè)的代理律師，可以憑長(zhǎng)期辦案經(jīng)驗(yàn)，在商標(biāo)近似判斷上趨向于審查員，卻不能取代審查員的審查意見(jiàn)。因此，在商標(biāo)近似判斷上切不可過(guò)于武斷，多聽(tīng)聽(tīng)律師的意見(jiàn)，多權(quán)衡利弊。