時(shí)間就是金錢，購買商標(biāo)幫你 “光速” 入場
在當(dāng)今快節(jié)奏的商業(yè)世界中，時(shí)間就是金錢，這一理念在商標(biāo)獲取方式的選擇上體現(xiàn)得淋漓盡致。注冊(cè)商標(biāo)，從提交申請(qǐng)到最終核準(zhǔn)注冊(cè)，往往需要經(jīng)歷一個(gè)漫長的過程。一般來說，順利的情況下也需要 1 年左右，這其中包括形式審查約 1 個(gè)月，商標(biāo)局對(duì)申請(qǐng)文件進(jìn)行合規(guī)性檢查；實(shí)質(zhì)審查約 6 - 8 個(gè)月，判斷商標(biāo)是否符合注冊(cè)條件；通過實(shí)質(zhì)審查后，還有 3 個(gè)月的初審公告期，期間如無人提異議，商標(biāo)才會(huì)注冊(cè)生效。
但這只是理想狀態(tài)，實(shí)際操作中，一旦商標(biāo)被駁回，企業(yè)不僅要承受經(jīng)濟(jì)上的損失，還需耗費(fèi)大量時(shí)間進(jìn)行駁回復(fù)審，這又得花費(fèi)數(shù)月甚至更久。如果再遇到異議等情況，那整個(gè)流程可能會(huì)被拉長至數(shù)年，許多創(chuàng)業(yè)公司在等待商標(biāo)注冊(cè)的過程中，可能會(huì)錯(cuò)失最佳的市場進(jìn)入時(shí)機(jī)。
反觀購買商標(biāo)，優(yōu)勢就十分明顯了。通常，從雙方達(dá)成協(xié)議到完成商標(biāo)轉(zhuǎn)讓手續(xù)，短則幾個(gè)月，快則甚至可以實(shí)現(xiàn)即買即用 。以一家新成立的電商企業(yè)為例，其計(jì)劃在 “雙十一” 購物節(jié)推出自有品牌產(chǎn)品，若選擇注冊(cè)商標(biāo)，等商標(biāo)注冊(cè)下來，“雙十一” 早就過去了，白白錯(cuò)過這個(gè)絕佳的銷售旺季。而通過購買商標(biāo)，企業(yè)馬上就能開展業(yè)務(wù)，進(jìn)行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣，快速積累品牌知名度，抓住市場機(jī)遇，將品牌推向市場，搶占市場份額。
拒絕 “盲盒式” 注冊(cè)，購買商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)近乎為零
商標(biāo)注冊(cè)就像是一場充滿不確定性的 “盲盒” 游戲 ，過程中充滿了各種風(fēng)險(xiǎn)。從提交申請(qǐng)的那一刻起，企業(yè)就如同置身于一個(gè)充滿變數(shù)的迷宮，面臨著諸多可能導(dǎo)致注冊(cè)失敗的因素。
商標(biāo)查詢存在盲期，這是一個(gè)無法完全規(guī)避的客觀問題。由于商標(biāo)局的數(shù)據(jù)庫更新存在延遲，通常有 6 個(gè)月左右的時(shí)間差，這意味著在這段時(shí)間內(nèi)申請(qǐng)的商標(biāo)無法被查詢到。假設(shè)一家餐飲企業(yè)準(zhǔn)備注冊(cè) “美味時(shí)光” 商標(biāo)，即便在申請(qǐng)前進(jìn)行了詳細(xì)查詢，也可能因盲期內(nèi)已有人提交相同或近似商標(biāo)，而導(dǎo)致自己的申請(qǐng)被駁回，此前投入的時(shí)間和金錢都打了水漂。
商標(biāo)審查過程中，人為判斷的主觀性也會(huì)帶來風(fēng)險(xiǎn)。商標(biāo)是否近似、是否具有顯著性，很大程度上依賴審查員依據(jù)專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷。不同審查員對(duì)商標(biāo)的理解和判斷標(biāo)準(zhǔn)可能存在差異，同樣的商標(biāo)在不同審查員手中，審查結(jié)果可能截然不同。比如，某品牌設(shè)計(jì)了一個(gè)簡約風(fēng)格的圖形商標(biāo)，一個(gè)審查員認(rèn)為它具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素，能夠區(qū)分商品來源，而另一個(gè)審查員可能覺得圖形過于簡單，缺乏顯著性，從而給出不同的審查結(jié)論。
好不容易通過了審查，還有 3 個(gè)月的初審公告期，這期間任何人都可以對(duì)商標(biāo)提出異議。如果企業(yè)的商標(biāo)被競爭對(duì)手或者其他利害關(guān)系人提出異議，就需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力去準(zhǔn)備答辯材料，進(jìn)行異議答辯。一旦答辯失敗，商標(biāo)注冊(cè)就會(huì)功虧一簣。
反觀購買商標(biāo)，因?yàn)橘徺I的商標(biāo)是已經(jīng)成功注冊(cè)的，不存在駁回、異議等風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)可以放心使用。就像購買一輛經(jīng)過嚴(yán)格檢驗(yàn)且手續(xù)齊全的二手車，無需擔(dān)心車輛存在重大質(zhì)量隱患。購買商標(biāo)時(shí)，企業(yè)只需對(duì)商標(biāo)的法律狀態(tài)、權(quán)利歸屬等進(jìn)行簡單核查，確保商標(biāo)沒有被質(zhì)押、許可他人使用等權(quán)利瑕疵，就能順利完成交易，穩(wěn)穩(wěn)地將商標(biāo)收入囊中，極大地降低了企業(yè)在獲取商標(biāo)過程中的風(fēng)險(xiǎn)。
自帶流量光環(huán)，品牌推廣事半功倍
在競爭激烈的市場環(huán)境中，品牌推廣是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，而擁有一個(gè)有知名度的商標(biāo)，就如同為品牌推廣安裝了強(qiáng)大的助推器，能讓企業(yè)在市場競爭中脫穎而出。
以喜茶為例，其創(chuàng)始人聶云宸最初創(chuàng)立品牌時(shí)名為 “皇茶”。隨著品牌逐漸發(fā)展，知名度不斷提升，“皇茶” 商標(biāo)的注冊(cè)卻因違反廣告法相關(guān)規(guī)定，歷經(jīng)三年仍未成功。在此期間，大量仿冒店鋪涌現(xiàn)，嚴(yán)重影響品牌形象與市場拓展。為解決這一困境，聶云宸花費(fèi) 70 萬元購買了 “喜茶” 商標(biāo)。自此，喜茶借助新商標(biāo)的獨(dú)特性和易傳播性，迅速在茶飲市場打開局面，通過一系列精準(zhǔn)的品牌推廣活動(dòng)，如與各類時(shí)尚、文化元素跨界合作，推出特色茶飲產(chǎn)品，成功吸引了大量年輕消費(fèi)者，成為茶飲行業(yè)的知名品牌。
再看蘋果公司，在準(zhǔn)備推出 iPad 產(chǎn)品時(shí)，發(fā)現(xiàn) “iPad” 商標(biāo)已被深圳唯冠公司注冊(cè)。經(jīng)過長時(shí)間的法律爭端，蘋果最終支付 6000 萬美元獲得該商標(biāo)。正是憑借 “iPad” 這個(gè)全球知名的商標(biāo)，蘋果的平板電腦產(chǎn)品迅速被全球消費(fèi)者認(rèn)知和接受，開創(chuàng)了平板電腦的新時(shí)代，引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展潮流，成為科技領(lǐng)域的標(biāo)志性產(chǎn)品之一 。
這些案例充分表明，購買有知名度的商標(biāo)，企業(yè)能夠借助其已有的市場認(rèn)知度和消費(fèi)者基礎(chǔ)，快速提升品牌形象，節(jié)省大量的品牌推廣成本和時(shí)間。消費(fèi)者對(duì)有知名度的商標(biāo)往往具有更高的信任度和認(rèn)同感，在購買決策過程中，更傾向于選擇這些熟悉的品牌。企業(yè)無需從頭開始建立品牌知名度，只需將精力集中在產(chǎn)品質(zhì)量提升和服務(wù)優(yōu)化上，就能快速獲得市場份額，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化 。
解鎖心儀商標(biāo)，告別取名與注冊(cè)煩惱
為商標(biāo)取名，堪稱一場絞盡腦汁的 “頭腦風(fēng)暴”，其難度超乎想象。既要簡潔易記，像 “小米”，簡單二字，朗朗上口，易于傳播；又要獨(dú)特新穎，避免與其他品牌撞名，比如 “拼多多”，區(qū)別于傳統(tǒng)電商平臺(tái)命名，獨(dú)樹一幟；還得精準(zhǔn)體現(xiàn)品牌的定位與價(jià)值，就如 “餓了么”，直白展現(xiàn)外賣服務(wù)屬性 。這一系列嚴(yán)苛要求，讓取名過程困難重重。好不容易想出一個(gè)自認(rèn)為完美的名字，滿懷期待去查詢，卻發(fā)現(xiàn)早已被他人注冊(cè)，那種失落感，恰似滿心歡喜準(zhǔn)備開啟寶藏，卻發(fā)現(xiàn)寶藏已被他人捷足先登。
即便絞盡腦汁想出一個(gè)獨(dú)特的名字，也可能因違反商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定而被駁回。例如使用了與國家名稱、國旗、國徽等相同或近似的元素，或者包含了具有不良社會(huì)影響、欺騙性的內(nèi)容，以及缺乏顯著性等，都無法通過審核。像阿里巴巴申請(qǐng) “達(dá)摩院” 商標(biāo)，就因 “達(dá)摩為佛教用語，作為商標(biāo)易傷害宗教人士感情，產(chǎn)生不良社會(huì)影響” 而被駁回。
注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，查詢近似商標(biāo)也是個(gè)難題。商標(biāo)查詢不僅要考慮文字的相似性，還要考慮讀音、含義等因素，稍有不慎，就可能因與他人在先注冊(cè)的商標(biāo)近似而被駁回。而且商標(biāo)審查員的主觀判斷也會(huì)影響結(jié)果，同樣的商標(biāo)，不同審查員可能有不同的看法，這使得商標(biāo)注冊(cè)的不確定性大大增加。
而購買商標(biāo)則為企業(yè)提供了一條捷徑。在商標(biāo)交易平臺(tái)上，企業(yè)可以根據(jù)自己的喜好和品牌定位，從眾多已注冊(cè)成功的商標(biāo)中自由挑選，無需再為取名而發(fā)愁。無論是寓意美好的 “福瑞”，還是時(shí)尚個(gè)性的 “潮創(chuàng)”，都能輕松找到。并且，購買的商標(biāo)已經(jīng)通過了商標(biāo)局的審核，不存在注冊(cè)失敗的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)可以直接使用，將更多的時(shí)間和精力投入到品牌建設(shè)和市場拓展中，讓品牌發(fā)展之路更加順暢 。
商標(biāo)交易有門道，這些要點(diǎn)必須知曉
商標(biāo)交易為企業(yè)獲取商標(biāo)提供了諸多便利，但在交易過程中，也需謹(jǐn)慎行事，注意一些關(guān)鍵要點(diǎn)，才能確保交易順利進(jìn)行，避免潛在風(fēng)險(xiǎn)。
選擇正規(guī)的商標(biāo)交易平臺(tái)至關(guān)重要。如今，商標(biāo)交易平臺(tái)魚龍混雜，一些不法平臺(tái)可能存在欺詐行為。像有的平臺(tái)可能會(huì)虛報(bào)商標(biāo)價(jià)格，或者在交易過程中收取各種不合理的高額費(fèi)用。因此，一定要選擇有資質(zhì)、信譽(yù)良好的平臺(tái)，比如尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、魚爪網(wǎng)等。這些平臺(tái)不僅在商標(biāo)局官網(wǎng)有備案，在工商局進(jìn)行了登記注冊(cè)，而且商標(biāo)資源豐富，業(yè)務(wù)流程專業(yè)，服務(wù)周到，能夠?yàn)榻灰纂p方提供有力的保障。
在購買商標(biāo)前，務(wù)必仔細(xì)核查商標(biāo)的狀態(tài)。要確認(rèn)商標(biāo)是否已成功注冊(cè)，是否處于有效期內(nèi)，是否存在被質(zhì)押、許可他人使用等情況。比如，如果購買了一個(gè)已被許可他人獨(dú)占使用的商標(biāo)，那么自己可能無法正常使用該商標(biāo)，從而造成經(jīng)濟(jì)損失。還要查看商標(biāo)是否有被異議、撤銷、無效宣告等記錄，避免購買到存在爭議的商標(biāo)。例如，曾經(jīng)有企業(yè)購買了一個(gè)看似不錯(cuò)的商標(biāo)，投入大量資金進(jìn)行品牌推廣后，才發(fā)現(xiàn)該商標(biāo)正處于無效宣告程序中，最終竹籃打水一場空 。
簽訂詳細(xì)且規(guī)范的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議也是必不可少的環(huán)節(jié)。協(xié)議中應(yīng)明確雙方的權(quán)利和義務(wù)，包括商標(biāo)的詳細(xì)信息、交易價(jià)格、付款方式、轉(zhuǎn)讓時(shí)間、違約責(zé)任等內(nèi)容。比如，要明確規(guī)定如果商標(biāo)在轉(zhuǎn)讓過程中出現(xiàn)問題，如被駁回、被異議等，責(zé)任由哪一方承擔(dān)，以及相應(yīng)的賠償措施。有了完善的協(xié)議，一旦出現(xiàn)糾紛，雙方都有依據(jù)可尋，能夠有效維護(hù)自己的合法權(quán)益 。
在整個(gè)購買商標(biāo)的過程中，尋求專業(yè)律師或商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的幫助也是明智之舉。他們具有豐富的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，能夠?qū)ι虡?biāo)進(jìn)行全面的審查和評(píng)估，幫助企業(yè)識(shí)別潛在風(fēng)險(xiǎn)，并提供合理的解決方案。例如，在審核商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議時(shí)，律師能夠發(fā)現(xiàn)其中可能存在的漏洞和風(fēng)險(xiǎn)條款，及時(shí)提出修改建議，確保協(xié)議的合法性和有效性 。
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