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前段時間，我的一個朋友小李踏上了創(chuàng)業(yè)之路，他打算做一家獨具特色的文創(chuàng)店。在精心籌備的過程中，他對店鋪的商標格外上心，希望能找到一個既獨特又貼合品牌理念的標識。小李最初的想法是自己設(shè)計并注冊一個全新的商標，于是花費了大量的時間和精力在設(shè)計上，滿心期待著能擁有一個獨一無二的標志。然而，當他向商標局提交注冊申請后，卻收到了駁回通知，原因是有相似的在先注冊商標，這讓他大受打擊。

就在小李為商標的事情焦頭爛額時，有人建議他考慮商標轉(zhuǎn)讓。通過專業(yè)的商標轉(zhuǎn)讓平臺，小李驚喜地發(fā)現(xiàn)了一個幾乎完全符合他心意的商標，而且這個商標已經(jīng)在市場上有了一定的認知度。經(jīng)過一番溝通和交易，小李順利獲得了該商標的所有權(quán)，他的文創(chuàng)店也得以順利開業(yè)，憑借這個有特色的商標，店鋪在市場上迅速打開了局面。

小李的經(jīng)歷其實是很多創(chuàng)業(yè)者或企業(yè)在發(fā)展過程中可能會面臨的情況，這也引出了我們今天要探討的話題 —— 商標轉(zhuǎn)讓。簡單來說，商標轉(zhuǎn)讓就是商標注冊人在注冊商標的有效期內(nèi)，按照法定程序，將商標的專用權(quán)轉(zhuǎn)讓給另一方的行為 。從法律層面來看，它是一種商標權(quán)屬的變更，就像是把一件 “品牌資產(chǎn)” 從一個所有者轉(zhuǎn)移到另一個所有者手中，這個過程需要遵循嚴格的規(guī)定和流程，以確保雙方的權(quán)益得到保障。

為什么選擇商標轉(zhuǎn)讓？

在商業(yè)競爭的大舞臺上，商標就像是企業(yè)的 “金字招牌”，其重要性不言而喻。而獲取商標的方式多種多樣，商標轉(zhuǎn)讓憑借其獨特的優(yōu)勢，正逐漸成為眾多企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者的首選。

（一）時間優(yōu)勢

在當今快節(jié)奏的商業(yè)環(huán)境下，時間就是金錢，時間就是商機。對于企業(yè)來說，快速擁有商標并投入使用，能讓企業(yè)在市場競爭中搶占先機。如果選擇注冊商標，一般情況下，從提交申請到最終拿到商標注冊證，順利的話大約需要 9 個月左右 。這其中包括 1 個月左右的形式審查，商標局會對申請文件進行初步審核，查看是否符合規(guī)定；之后是長達 8 個月的實質(zhì)審查，商標局會詳細審查商標是否具備顯著性、是否與在先商標沖突等。但這還只是理想狀態(tài)，一旦遇到商標被駁回需要進行駁回復(fù)審，或者存在商標異議等特殊情況，整個流程時間會大幅增加，可能長達一年甚至更久。

而商標轉(zhuǎn)讓則大大縮短了這個周期，從申請到完成轉(zhuǎn)讓，通常只需要 6 - 10 個月左右 。轉(zhuǎn)讓雙方簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議后，提交申請，商標局受理申請后進行審查，通過后予以公告，公告期為 3 個月，若無人異議，即可完成轉(zhuǎn)讓。相比注冊商標，商標轉(zhuǎn)讓能讓企業(yè)更快地將商標運用到產(chǎn)品或服務(wù)中，快速開展市場推廣和業(yè)務(wù)拓展。

（二）成功率高

注冊商標猶如一場充滿挑戰(zhàn)的冒險，其中存在著諸多不確定性，駁回風(fēng)險就是創(chuàng)業(yè)者們面臨的一大難關(guān)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來商標注冊的駁回率一直處于較高水平。導(dǎo)致商標被駁回的原因多種多樣，比如申請的商標與已注冊商標存在相似性或沖突，就像前面提到的小李，因為有相似的在先注冊商標，導(dǎo)致自己申請的商標被駁回；還有可能因為商標缺乏顯著性，僅僅包含商品或服務(wù)的通用名稱、質(zhì)量、功能等特點的描述性商標通常不符合注冊條件；另外，商標若違反公序良俗，含有欺騙性或違背社會道德，也會被駁回。

反觀商標轉(zhuǎn)讓，由于轉(zhuǎn)讓的商標已經(jīng)是國家商標局批準注冊的商標，只要所選商標不存在糾紛、質(zhì)押、查封等權(quán)利瑕疵問題，轉(zhuǎn)讓成功率基本很高 。受讓方無需擔(dān)心因商標近似、缺乏顯著性等常見問題而被駁回，大大降低了獲取商標的風(fēng)險，讓企業(yè)能夠更加安心地開展后續(xù)業(yè)務(wù)。

（三）獲取知名商標

在商業(yè)世界里，有些企業(yè)通過商標轉(zhuǎn)讓獲得了有一定知名度的商標，從而實現(xiàn)了品牌的快速崛起和市場的迅速拓展。喜茶就是一個典型的例子。喜茶創(chuàng)始人聶云宸最初創(chuàng)業(yè)時品牌名為 “皇茶”，在為 “皇茶” 申請商標注冊時，由于 “皇” 字可能被視為對產(chǎn)品特性的夸大宣傳，違反廣告法相關(guān)規(guī)定，歷經(jīng)三年努力仍未成功。在此期間，“皇茶” 還遭遇眾多仿冒店鋪，維權(quán)艱難。為規(guī)避風(fēng)險，聶云宸以 70 萬元收購 “喜茶” 商標 。這一決策不僅讓喜茶迅速擁有了合法可用的商標，避免了注冊失敗的損失，還借助 “喜茶” 這個獨特的商標，在茶飲市場中脫穎而出，逐漸發(fā)展成為深受消費者喜愛的知名茶飲品牌。

再如蘋果公司的 iPad。2006 年蘋果準備推出 iPad 產(chǎn)品時，發(fā)現(xiàn) “iPad” 商標已被深圳唯冠公司提前注冊，雙方為此展開激烈的法律爭端。經(jīng)過多次法庭交鋒，蘋果公司初期訴訟受挫，直至 2012 年 6 月，蘋果公司支付高達 6000 萬美元賠償金，才成功取得 “iPad” 商標所有權(quán) 。擁有了這個具有廣泛認知度的商標，蘋果的 iPad 產(chǎn)品得以順利推向市場，并取得了巨大的商業(yè)成功。這些案例都充分說明，通過商標轉(zhuǎn)讓獲得知名商標，能為企業(yè)節(jié)省大量的前期推廣和宣傳費用，快速打造自身品牌，打開市場局面，在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位。

商標轉(zhuǎn)讓流程全解析

了解了商標轉(zhuǎn)讓的諸多優(yōu)勢后，很多人可能已經(jīng)迫不及待想要知道具體的轉(zhuǎn)讓流程是怎樣的了，接下來我就為大家詳細介紹。

（一）尋找合適商標

尋找合適的商標是商標轉(zhuǎn)讓的首要步驟，這就好比為企業(yè)挑選一件合身的 “戰(zhàn)袍”，直接關(guān)系到后續(xù)的品牌發(fā)展。目前，尋找商標主要有以下幾種途徑 。

在篩選商標時，一定要特別注意商標的類別是否與自己的業(yè)務(wù)需求相符。商標共分為 45 個類別，每個類別對應(yīng)不同的商品或服務(wù)，只有選擇與自己經(jīng)營領(lǐng)域一致的商標類別，才能真正發(fā)揮商標的保護和標識作用。同時，要關(guān)注商標的有效期，即將到期的商標可能需要你在受讓后及時辦理續(xù)展手續(xù)，這會增加一定的成本和時間。

（二）簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議

當找到合適的商標后，接下來至關(guān)重要的一步就是簽訂商標轉(zhuǎn)讓協(xié)議，它就像是一場交易的 “安全鎖”，為雙方的權(quán)益提供法律保障。轉(zhuǎn)讓協(xié)議中必須明確包含以下關(guān)鍵條款：

簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議時，建議尋求專業(yè)律師的幫助，他們能夠從法律角度對協(xié)議條款進行審核和完善，確保協(xié)議的合法性、有效性和完整性，避免日后可能出現(xiàn)的法律風(fēng)險 。

（三）提交申請

簽訂好轉(zhuǎn)讓協(xié)議后，就需要向商標局提交商標轉(zhuǎn)讓申請，這是完成商標轉(zhuǎn)讓的法定程序。申請時需要準備以下材料：

提交申請的方式有兩種，一種是通過商標局的網(wǎng)上服務(wù)系統(tǒng)在線提交，這種方式方便快捷，能夠?qū)崟r查詢申請進度；另一種是通過線下郵寄或到商標局注冊大廳直接遞交申請材料 。商標局在收到申請后，會對申請材料進行形式審查和實質(zhì)審查。形式審查主要檢查申請文件是否齊全、填寫是否規(guī)范等；實質(zhì)審查則會核查商標是否存在糾紛、是否符合轉(zhuǎn)讓條件等。若審查通過，商標局會發(fā)布商標轉(zhuǎn)讓公告，公告期為 3 個月，在公告期內(nèi)如無異議，商標轉(zhuǎn)讓即生效，受讓方正式享有商標專用權(quán) 。

商標轉(zhuǎn)讓中的注意事項

商標轉(zhuǎn)讓過程中，有許多細節(jié)需要格外留意，稍有不慎就可能引發(fā)一系列問題，給雙方帶來不必要的麻煩和損失，下面這些注意事項一定要牢記。

（一）商標合法性審查

在進行商標轉(zhuǎn)讓前，務(wù)必對商標的合法性進行全面審查，這是保障交易安全的關(guān)鍵一步。要確認商標是否存在被質(zhì)押、凍結(jié)、許可他人使用等限制情況。比如，若商標已被質(zhì)押給銀行作為貸款擔(dān)保，在質(zhì)押期間未經(jīng)質(zhì)權(quán)人同意，商標是不能隨意轉(zhuǎn)讓的；如果商標被法院凍結(jié)，轉(zhuǎn)讓行為也會受到法律限制 。

為了核實這些情況，你可以通過商標局官網(wǎng)的商標查詢系統(tǒng)，輸入商標注冊號或名稱，查詢商標的詳細信息，其中會顯示商標的法律狀態(tài)、是否存在質(zhì)押、許可備案等記錄 。還可以向商標局咨詢，獲取更準確的信息。同時，要求轉(zhuǎn)讓方提供商標的相關(guān)證明文件，如商標注冊證書、使用授權(quán)文件等，并仔細核實文件的真實性和有效性 。通過這些方式，能夠有效避免因商標存在權(quán)利瑕疵而導(dǎo)致轉(zhuǎn)讓失敗或產(chǎn)生后續(xù)糾紛。

（二）轉(zhuǎn)讓費用與支付安全

商標轉(zhuǎn)讓的費用構(gòu)成通常較為復(fù)雜，除了商標本身的價格，還包括轉(zhuǎn)讓手續(xù)費等。商標本身的價格主要取決于商標的知名度、市場價值、所屬類別等因素。像一些在市場上具有較高知名度、深受消費者喜愛的商標，其轉(zhuǎn)讓價格往往會比較高；而普通商標的價格則相對較低 。轉(zhuǎn)讓手續(xù)費方面，若通過商標代理機構(gòu)辦理，需要支付一定的代理費，不同代理機構(gòu)的收費標準可能會有所差異，一般在數(shù)千元不等；此外，還需向商標局繳納 500 元 / 件的官方費用 。

在支付安全方面，為了避免資金風(fēng)險，建議選擇第三方資金監(jiān)管。比如，可以選擇專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)交易平臺提供的資金監(jiān)管服務(wù)，當雙方達成轉(zhuǎn)讓協(xié)議后，受讓方先將款項支付到平臺的監(jiān)管賬戶，待商標轉(zhuǎn)讓手續(xù)辦理完成，且受讓方確認無誤后，平臺再將款項支付給轉(zhuǎn)讓方 。這種方式能夠有效保障雙方的資金安全，防止一方違約或出現(xiàn)欺詐行為給對方造成經(jīng)濟損失。

（三）后續(xù)使用與維護

受讓人成功獲得商標后，并非就可以高枕無憂了，合理使用和維護商標同樣至關(guān)重要。在使用方面，要確保商標的使用范圍與核定使用的商品或服務(wù)項目一致，不能超出核定范圍使用商標，否則可能會面臨商標被撤銷的風(fēng)險 。例如，某商標核定使用在服裝類商品上，若將其使用在食品類商品上，就屬于超范圍使用 。

同時，要按時進行商標續(xù)展。商標的有效期為 10 年，自核準注冊之日起計算 。在商標有效期屆滿前 12 個月內(nèi)，商標注冊人應(yīng)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可以給予 6 個月的寬展期 。及時辦理續(xù)展手續(xù)，能夠讓商標持續(xù)有效，避免因過期未續(xù)展而導(dǎo)致商標被注銷，從而失去商標專用權(quán) 。

總結(jié)與展望

商標轉(zhuǎn)讓作為獲取商標的重要途徑，為企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者們帶來了諸多便利和機遇。它不僅能讓企業(yè)在短時間內(nèi)擁有心儀的商標，迅速投入市場運營，還能有效規(guī)避注冊商標過程中的高風(fēng)險，特別是對于那些急需品牌標識來開展業(yè)務(wù)的企業(yè)而言，商標轉(zhuǎn)讓的時間優(yōu)勢和高成功率顯得尤為關(guān)鍵 。像喜茶、蘋果公司通過商標轉(zhuǎn)讓獲得知名商標的案例，更是生動地展示了商標轉(zhuǎn)讓在品牌發(fā)展中的強大助力，能幫助企業(yè)節(jié)省大量推廣成本，快速提升品牌知名度。

然而，商標轉(zhuǎn)讓并非一蹴而就，其中涉及諸多流程和細節(jié)，從尋找合適商標，到簽訂嚴謹?shù)霓D(zhuǎn)讓協(xié)議，再到向商標局提交申請，每一步都需要謹慎對待 。同時，商標合法性審查、轉(zhuǎn)讓費用與支付安全、后續(xù)使用與維護等注意事項，也時刻提醒著我們商標轉(zhuǎn)讓過程中潛在的風(fēng)險，只有充分了解并妥善處理這些問題，才能確保商標轉(zhuǎn)讓順利進行，實現(xiàn)雙方的預(yù)期目標 。

如果你正處于創(chuàng)業(yè)階段，急需一個獨特的商標來打造品牌，或者企業(yè)在發(fā)展過程中有拓展業(yè)務(wù)、更換品牌標識等需求，不妨認真考慮商標轉(zhuǎn)讓這一方式。它或許就是你開啟品牌發(fā)展新篇章的一把鑰匙，讓你的品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出，走向更加輝煌的未來 。