一、靶向治理商標惡意撤三：筑牢知識產(chǎn)權 “防護墻”
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（一）精準界定四類 “套路”，織密規(guī)則之網(wǎng)
在商標領域，惡意撤三行為就像隱藏在暗處的 “黑手”，嚴重擾亂市場秩序。一些別有用心的主體，長期大量提交撤三申請，遠遠超出正常商業(yè)維權的合理范疇，把撤三程序當作打壓競爭對手、擾亂市場的工具 。還有些人明知對方商標正在正常使用，卻依然惡意提交撤三申請，試圖通過這種方式給他人制造麻煩，破壞他人的正常經(jīng)營。更有甚者，反復針對同一商標發(fā)起撤三申請，不斷增加商標權利人的維權成本，讓企業(yè)疲于應對，嚴重消耗企業(yè)的人力、物力和財力。部分不良代理機構，更是玩起了 “兩頭代理” 的把戲，一邊幫客戶申請商標，一邊又幫其他人撤銷這些商標，從中謀取不正當利益，嚴重損害了行業(yè)的誠信和聲譽。
面對這些亂象，商標局從 2023 年起就開始了行動。通過仔細梳理審查案例，深入監(jiān)測數(shù)據(jù)，認真核查群眾反饋，終于精準界定出這四類典型的惡意撤三行為，給這些不正當行為畫上了清晰的 “紅線”。2025 年 5 月，商標局還更新了《申請撤銷無正當理由連續(xù)三年不使用注冊商標》指南及相關文書，對審查要求和初步調(diào)查證據(jù)規(guī)范進行了細化，不僅有效遏制了惡意撤三行為的干擾，也為那些正當?shù)某啡暾執(zhí)峁┝嗣鞔_、清晰的指引，讓整個商標審查流程更加公正、透明。
（二）數(shù)據(jù)監(jiān)測與專項整治雙管齊下
為了讓惡意撤三行為無處遁形，商標局依托強大的全流程數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)，對撤三申請量、異常主體等關鍵指標進行實時跟蹤。就像給整個商標市場裝上了 “監(jiān)控攝像頭”，任何風吹草動都逃不過它的 “眼睛”。在 2025 年 1 - 7 月期間，商標局就成功處置了 10 余名申請行為異常的申請人，及時制止了他們的不正當行為。同時，對于發(fā)現(xiàn)的 “自然人委托代理大量撤三”“代理機構偽造身份證明” 等嚴重違法線索，也迅速移送相關部門進行處理，涉及 2 名自然人、7 家代理機構及 440 余件申請，有力地震懾了違法者。
在地方層面，鶴壁市山城分局開展的專項檢查行動也十分亮眼。執(zhí)法人員深入商標代理機構，通過查看機構資質(zhì)、仔細調(diào)閱資料等方式，全面檢查代理機構是否存在商標惡意撤三、惡意異議、惡意無效等違法行為。同時，還積極向代理機構宣傳相關法律法規(guī)，提高他們的合法合規(guī)經(jīng)營意識。不僅如此，分局還暢通投訴舉報渠道，鼓勵社會各界積極參與監(jiān)督，營造出全社會共同尊重和保護知識產(chǎn)權的良好氛圍，讓惡意撤三行為不敢露頭。
（三）協(xié)同共治提升治理效能
商標惡意撤三行為的治理，不是一個部門就能完成的，需要各方共同努力。國家知識產(chǎn)權局積極聯(lián)動法院、地方市場監(jiān)管部門，建立起惡意撤三線索共享機制，累計通報 961 條線索，其中包含 16 條惡意撤三線索。通過這種方式，實現(xiàn)了行政與司法部門之間的信息互通、資源共享，推動了行政司法標準的統(tǒng)一，讓惡意撤三行為在行政和司法的雙重打擊下無處可逃。
中華商標協(xié)會也積極發(fā)揮行業(yè)組織的作用，同步開展代理機構培訓工作。通過培訓，強化代理機構的誠信經(jīng)營理念，讓他們認識到誠信經(jīng)營才是長久之道。在政府、行業(yè)組織和社會的共同努力下，形成了 “政府監(jiān)管 + 行業(yè)自律 + 社會監(jiān)督” 的立體化治理格局。這種全方位、多層次的治理模式，讓惡意撤三行為得到了有效遏制。數(shù)據(jù)顯示，2025 年上半年撤三申請量同比下降 3.17%，形式審查補正率從 38.55% 驟降至 6.88%，申請行為變得更加規(guī)范，商標市場秩序得到了明顯改善 。
二、嚴打商標欺騙誤導：守護市場競爭 “公平線”
（一）典型案例亮劍，釋放執(zhí)法信號
在市場中，一些商標的使用行為就像隱藏的陷阱，誤導著消費者。就拿 “夜郎古酒” 含 “郎” 字商標侵權案來說，四川省瀘州市中院一審認定，“夜郎古酒” 完整包含 “郎” 并且與 “郎” 商標字體近似，構成不正當競爭，這一判決給其他企業(yè)敲響了警鐘，讓大家明白商標使用不能打擦邊球 。還有白象 “多半” 系列商標的問題，也引發(fā)了廣泛關注。“多半袋面”“多半桶面” 的宣傳，讓消費者以為分量會更多，可 “多半” 其實是注冊商標。律師指出，這種組合極易使消費者產(chǎn)生誤解，認為 “多半” 就是在描述產(chǎn)品分量，白象此舉存在一定主觀誤導嫌疑。
面對這些情況，商標局聯(lián)合司法機關，強化 “混淆可能性” 審查，嚴格依據(jù)《商標法》第十條 “欺騙性” 條款，對那些容易讓公眾誤認商品質(zhì)量、來源的商標，堅決不予注冊或宣告無效。在白象 “多半” 商標引發(fā)誤解后，在監(jiān)管部門的指導下，白象及時調(diào)整包裝為 “面餅 120 克”，通過明確克重標注，消除了歧義，成為商標使用合規(guī)化的典型樣本，也為其他企業(yè)處理類似問題提供了參考。
（二）全鏈條監(jiān)管阻斷 “擦邊球” 空間
為了從源頭上杜絕商標欺騙誤導行為，商標局建立了 “審查 - 異議 - 評審” 聯(lián)動機制，就像一張嚴密的大網(wǎng)，不放過任何一個可能存在問題的商標。在實質(zhì)審查階段，加大對 “千禾 0”“壹號土” 等描述性商標的篩查力度。這些商標如果使用不當，很容易讓消費者對商品的功能、產(chǎn)地產(chǎn)生誤認。一旦發(fā)現(xiàn)這樣的申請，商標局會直接駁回。
2025 年以來，商標局依職權宣告 1700 余件具有欺騙性的注冊商標無效，有力地維護了商標市場的秩序。同時，商標局還將 “供港”“特供” 等詞匯納入重點審查詞庫。因為這些詞匯容易讓消費者產(chǎn)生特殊的聯(lián)想，如果被濫用，就會誤導消費者。通過這種方式，從源頭遏制了 “打擦邊球” 的商標注冊行為，讓市場上的商標更加規(guī)范、真實。
（三）信用懲戒與社會監(jiān)督協(xié)同發(fā)力
為了讓商標申請人和代理機構不敢輕易欺騙誤導公眾，商標局結合《系統(tǒng)治理商標惡意注冊工作方案》，將有欺騙誤導公眾行為的商標申請人納入失信名單，實施聯(lián)合懲戒。這就意味著，這些失信者在很多方面都會受到限制，比如貸款、招投標等，讓他們?yōu)樽约旱倪`法行為付出代價。對于情節(jié)嚴重的代理機構，依法暫停業(yè)務直至吊銷資質(zhì)，讓整個商標代理行業(yè)更加規(guī)范、健康。
除了政府部門的監(jiān)管，商標局還注重發(fā)揮社會的力量。通過發(fā)布年度典型案例，讓大家了解商標欺騙誤導行為的危害和后果，提高企業(yè)的法律意識。在 “知識產(chǎn)權宣傳周” 活動中，通過各種形式的宣傳，引導企業(yè)強化商標合規(guī)意識。同時，鼓勵消費者通過 12315 平臺舉報誤導性商標使用行為，形成了 “違法必查、查必從嚴” 的社會共治氛圍。在大家的共同努力下，市場上的商標環(huán)境越來越好，消費者的權益也得到了更好的保護。
三、成效顯現(xiàn)：從 “被動應對” 到 “主動治理” 的跨越
（一）商標注冊秩序持續(xù)凈化
隨著惡意撤三規(guī)制與欺騙誤導打擊的常態(tài)化，商標局的一系列舉措取得了顯著成效。2025 年上半年，商標撤三不予受理量同比增長 58.91%，這一數(shù)據(jù)直觀地反映出商標局對惡意撤三行為的嚴格把控，很多惡意申請在源頭就被成功攔截，共有 841 件惡意申請被直接攔截，讓商標權利人免受無端的騷擾。而涉及欺騙性描述的商標注冊申請量下降 22%，“傍名牌”“蹭熱點” 等曾經(jīng)屢見不鮮的投機行為明顯減少。這表明企業(yè)在商標布局時，不再輕易冒險采用不正當手段，而是更加注重商標的實際使用價值，回歸到 “使用導向” 的正軌。地理標志商標、區(qū)域公用品牌注冊量同比增長 15%，這些商標和品牌的發(fā)展，不僅豐富了商標的類型，也讓知識產(chǎn)權更好地與實體經(jīng)濟相結合，進一步凸顯了知識產(chǎn)權對實體經(jīng)濟的賦能效應，為地方特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力支持 。
（二）營商環(huán)境優(yōu)化注入創(chuàng)新動力
商標局在嚴格監(jiān)管的同時，也積極采取措施優(yōu)化營商環(huán)境，為企業(yè)發(fā)展提供支持。通過 “綠色通道” 支持復工復產(chǎn)，讓受疫情等因素影響的企業(yè)能夠更快地恢復生產(chǎn)經(jīng)營，加速地理標志審查，幫助地方特色產(chǎn)品更快地獲得商標保護，助力中小企業(yè)品牌建設。鄂托克前旗的 “城川辣椒”“鄂托克前旗麻辣燙” 等區(qū)域商標的成功注冊，就是很好的例子。這些商標的注冊，讓當?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)有了更明確的品牌標識，吸引了更多的消費者，帶動地方特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長超 10%。這充分證明，商標局嚴監(jiān)管與優(yōu)服務的結合，就像為市場主體裝上了 “雙引擎”，激發(fā)了他們的創(chuàng)新活力，讓企業(yè)在良好的營商環(huán)境中能夠更好地發(fā)展 。
（三）國際視野下的知識產(chǎn)權治理升級
在全球化的背景下，中國商標局的舉措不僅著眼于國內(nèi)，更具有國際視野。通過馬德里國際注冊電子化，讓中國企業(yè)在申請國際商標時更加便捷高效，與世界知識產(chǎn)權組織（WIPO）數(shù)據(jù)互通，展示了中國在知識產(chǎn)權領域積極與國際接軌的態(tài)度，也向國際社會展示了中國打擊商標惡意行為的堅定決心。2025 年，中國申請人馬德里商標國際注冊量同比增長 8%，這一增長不僅體現(xiàn)了中國企業(yè)在海外市場拓展的積極態(tài)勢，也表明中國商標局的努力讓海外商標布局的質(zhì)量與安全性顯著提升。中國在國際知識產(chǎn)權治理中發(fā)揮著越來越重要的作用，為全球知識產(chǎn)權保護貢獻著中國智慧和中國方案 。
結語：以法治之力護航商標價值創(chuàng)造
從惡意撤三的精準狙擊到欺騙誤導的全鏈打擊，商標局的 “組合拳” 彰顯了知識產(chǎn)權治理的法治化、精細化與協(xié)同化方向。隨著 “尊重知識價值” 的社會共識不斷深化，這套 “嚴規(guī)制、強保護、優(yōu)服務” 的長效機制，正為千萬市場主體撐起創(chuàng)新發(fā)展的 “保護傘”，讓每一個合法商標都成為點亮品牌價值的 “金字招牌”。
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