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　　不少國人在出國旅游時(shí)都會(huì)發(fā)出這樣的感嘆：在國外買品牌貨比在國內(nèi)買便宜好多??！廣受白領(lǐng)追捧的星巴克，被認(rèn)為稍顯奢侈的哈根達(dá)斯，背的名牌包包，穿的運(yùn)動(dòng)鞋，在國外的價(jià)格原來如此親民。近日，央視有報(bào)道稱，價(jià)格高達(dá)30多元的拿鐵其實(shí)每杯的物料成本竟不足五元，此報(bào)道又引來一番關(guān)于洋品牌在國內(nèi)暴力定價(jià)的熱議。

　　據(jù)央視20日上午的報(bào)道稱，央視記者采訪并對(duì)比了北京、倫敦、紐約、孟買的星巴克同款拿鐵咖啡的價(jià)格，北京最貴27元，孟買的最便宜，只有人民幣14元多。雖然在紐約和倫敦，這樣一杯咖啡也賣到了人民幣20元以上，但星巴克在中國的高價(jià)格，同樣帶來高利潤。

　　而根據(jù)星巴克的報(bào)表，中國及亞太大區(qū)的利潤達(dá)到32%，美洲大區(qū)的利潤為21.1%，而歐洲中東及非洲大區(qū)的利潤率只有1.9%。星巴克CEO在接受媒體采訪時(shí)公開表示，中國市場是高利潤率市場，并透露將把中國市場作為在美國外的第二大市場。

　　對(duì)于在中國的高利潤，星巴克給予了書面聲明，稱定價(jià)基于原料設(shè)備、員工福利等多重因素考慮，這樣的情況造成了星巴克在全球門店的價(jià)格差異大。而在中國的高利潤率則因?yàn)?，其在中國直營門店的數(shù)量比較少，合資店只計(jì)入利潤，不計(jì)入之前投入的成本，因此顯得利潤較高。

　　多種洋品牌定價(jià)遠(yuǎn)超國外身價(jià)暴漲

　　縱觀中國的洋品牌市場，我們不難發(fā)現(xiàn)，一進(jìn)中國就身價(jià)上漲的現(xiàn)象，絕不止于星巴克，化妝品，服飾眼鏡，甚至是汽車行業(yè)，這樣的漲價(jià)現(xiàn)象都屢見不鮮。洋品牌來到中國以后紛紛搖身一變成為大眾難以消費(fèi)的“奢侈品”。一項(xiàng)商務(wù)部門的調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品這五類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費(fèi)品，國內(nèi)外的差價(jià)明顯。

　　個(gè)護(hù)化妝：

　　50毫升的雅詩蘭黛特潤修護(hù)露美國官網(wǎng)價(jià)格折合人民幣為550元，大陸專柜價(jià)940元，有390元的差價(jià)。倩碧宛若新生柔膚精華露美國官網(wǎng)價(jià)格：$37.50折合人民幣價(jià)格283元，

　　大陸專柜價(jià)：550元，差價(jià)：267元。

　　服飾包包：

　　登錄COACH美國網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)同樣一款包包，美國賣300多美元，折合人民幣2000多，而在國內(nèi)的價(jià)格則高達(dá)5000多，基本翻了一倍。法國巴黎售價(jià)折合人民幣不到7500元，加上10%的關(guān)稅不超過8500元的路易威登包，在中國銷售的價(jià)格是12700元。在英國售價(jià)2100元的博柏利圍巾，加上25%的關(guān)稅價(jià)格也不超過2600元，可是在中國的商場里價(jià)格卻變成了4500元。

　　進(jìn)口汽車：

　　越野車品牌Jeep大切諾基在中國起價(jià)人民幣57.99萬元，但在美國售價(jià)折合人民幣還不到18萬元。2012款寶馬M5海外售價(jià)折合成人民幣52.4115萬元，但是中國市場報(bào)價(jià)卻是185.8萬元，中外差價(jià)達(dá)133.3885萬元；奔馳海外售價(jià)35.6766萬元，進(jìn)口到國內(nèi)就需要159.8萬元。根據(jù)整理的數(shù)據(jù)，在42款豪車中，共有19款豪車的國內(nèi)外差價(jià)達(dá)到50萬以上，差價(jià)在100萬以上的有7款。

　　手表配飾：

　　施華洛世奇同一款式的手表，在大陸售價(jià)為6600元，而在香港售價(jià)折合人民幣約4390元，歐洲售價(jià)折合人民幣約3954元，僅為大陸售價(jià)的六到七折。浪琴黛綽維納款在Goldsmiths的零售價(jià)是2080鎊，折合人民幣約為22000元。而在國內(nèi)，這款手表的全國統(tǒng)一售價(jià)為34800元。同一款手表的定價(jià)相差12000元。

　　電子產(chǎn)品：

　　一臺(tái)在中國組裝的蘋果15吋視網(wǎng)膜屏筆記本電腦在美國官網(wǎng)的售價(jià)折合人民幣約為13735元，在中國內(nèi)地官網(wǎng)售價(jià)為16488元，比美國貴出近3000元。

　　國內(nèi)價(jià)格畸形眾說紛紜

　　品牌定價(jià)暴力也好，市場自由競爭機(jī)制也罷。社會(huì)各界對(duì)洋品牌在國內(nèi)價(jià)格畸形各持己見。還以星巴克在國內(nèi)漲價(jià)為例，星巴克近日發(fā)聲明稱：在中國市場，星巴克的運(yùn)營成本和市場動(dòng)因完全不同。另外，財(cái)務(wù)報(bào)表顯示不同地區(qū)利潤率的巨大差異，星巴克在全球各個(gè)國家的定價(jià)策略都是長期的，并且根據(jù)不同產(chǎn)品及不同市場的具體情況來評(píng)估和制定。星巴克的定價(jià)是基于對(duì)各種原料設(shè)備、基礎(chǔ)建設(shè)投入、物流運(yùn)輸、員工薪酬福利、租金及匯率等各種運(yùn)營成本的綜合考慮。更有網(wǎng)友還表示，一杯咖啡，既不是壟斷產(chǎn)品，也不是剛需產(chǎn)品，價(jià)格貴賤，完全應(yīng)該由市場做主。如果消費(fèi)者覺得價(jià)格高，完全可以選擇不買，若要喝便宜的咖啡，可以去喝雀巢。

　　編輯觀點(diǎn)：堅(jiān)持理性不要盲目追捧

　　洋品牌之所以內(nèi)外價(jià)差顯著固然有關(guān)稅、貿(mào)易、運(yùn)輸?shù)确矫娴奈锪鞒杀?、增加的渠道成本、營銷成本等因素，但其進(jìn)入中國價(jià)格上漲的事實(shí)不容忽視。提醒消費(fèi)者們?cè)谫徫锸菓?yīng)該堅(jiān)持理性購物的原則，不要盲目的追捧洋品牌。與此同時(shí)，中國品牌自身成長更值得重視。面對(duì)眾多的洋品牌，唯有堅(jiān)持發(fā)展自主品牌，形成一批具有沖擊全球市場、在國際范圍內(nèi)有號(hào)召力的名牌產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更多的消費(fèi)選擇，才能不給洋品牌耍“大牌”的機(jī)會(huì)。