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? ? ? ? 近年來，隨著區(qū)域公用品牌的蓬勃發(fā)展，地理標志商標的注冊呈現出突飛猛進的跡象，截至 2021年底，我國累計注冊地理標志商標 6562 件。

? ? ? ? 2016年中央一號文件引入“品牌”概念，提出“大力發(fā)展名特優(yōu)新農產品，培育知名品牌”；2017年中央一號文件中出現“品牌”二字多達6次，同時提到了“地理標志”和“區(qū)域農產品公用品牌”；2018年后，在鄉(xiāng)村振興的大背景下，品牌成為農業(yè)振興的重要抓手，中國農業(yè)的品牌建設進入了高潮。

? ? ? ? 那么，地理標志商標與公用品牌是什么關系呢？

? ? ? ? “地名+品名”是地理標志的核心內容，屬于當地生產經營者全體。地理標志的注冊者獲得的不是“地名+品名”文字的商標專用權，而是地理標志專用表示的專用權。

? ? ? ? 區(qū)域公用品牌是指在一個具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內，由相關組織所有，由若干生產經營者共同使用的產品品牌。該類品牌由“產地名+產品名”構成，原則上產地應為縣級或地級市，并有明確生產區(qū)域范圍。

? ? ? ? 區(qū)域公用品牌構建的核心是政府主導和企業(yè)化運作，成立經營主體，最終形成共生共榮的品牌產業(yè)生態(tài)，從而使農產品區(qū)域品牌健康、可持續(xù)發(fā)展。

? ? ? ? ?兩者相同之處在于，區(qū)域公共品牌和地理標志商標，有時指向的是同一事物，其名稱構成通常是：區(qū)域名稱+產品品類名稱。比如：陽澄湖大閘蟹、煙臺蘋果、西湖龍井等等。打造區(qū)域公共品牌和申請地理標志商標和認證，通常是同一個主體，包括協(xié)會、農科院所、企業(yè)或者是專門為打造區(qū)域公用品牌而新組建有法人地位的實體型經營主體。

? ? ? ? ? 不同之處在于，區(qū)域公用品牌跟注冊、認證沒有必然的因果關系，只要受歡迎、銷量大，即使沒有注冊和認證，也是品牌。但地理標志商標是法律概念，受到商標法保護。