申請?jiān)谙仍瓌t：先到先得的商標(biāo) “賽道”
在商標(biāo)注冊的規(guī)則體系里，申請?jiān)谙仍瓌t是極為關(guān)鍵的準(zhǔn)則，簡單來說，就是當(dāng)兩個或兩個以上的申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊時，商標(biāo)局會受理最先提出的商標(biāo)注冊申請，而對在后的商標(biāo)注冊申請予以駁回 。該原則就像是一場商標(biāo) “賽跑”，誰先遞交申請，誰就能在商標(biāo)專用權(quán)的競爭中占得先機(jī)，申請日期以商標(biāo)局收到申請書件的日期為準(zhǔn)，這是判定申請先后的明確標(biāo)準(zhǔn)。
以 “三只松鼠” 為例，這一品牌憑借獨(dú)特的定位和營銷，在堅(jiān)果零食市場迅速崛起，成為家喻戶曉的品牌。假設(shè)在其申請商標(biāo)之前，有另一家企業(yè)也想到了類似的品牌名 “三只小熊”，并在同一時間準(zhǔn)備申請注冊在堅(jiān)果類商品上。如果 “三只松鼠” 的公司先于另一家企業(yè)向商標(biāo)局提交了商標(biāo)注冊申請，哪怕僅僅早了一天，依據(jù)申請?jiān)谙仍瓌t，商標(biāo)局會初步審定并公告 “三只松鼠” 的商標(biāo)申請，而 “三只小熊” 的申請大概率會被駁回。這就體現(xiàn)出申請?jiān)谙仍瓌t在確定商標(biāo)權(quán)歸屬上的重要作用，誰能率先邁出申請的步伐，誰就更有可能獲得商標(biāo)專用權(quán)，得到法律對品牌的保護(hù)。
申請?jiān)谙仍瓌t對于市場競爭秩序的維護(hù)有著重要意義。它激勵著企業(yè)盡早樹立品牌保護(hù)意識，在品牌創(chuàng)立初期就積極申請商標(biāo)，避免因商標(biāo)問題產(chǎn)生糾紛和混亂。同時，也促使企業(yè)在申請前進(jìn)行充分的市場調(diào)研和商標(biāo)查詢，確保自身商標(biāo)的獨(dú)特性，減少與他人商標(biāo)沖突的可能性，從整體上提升市場競爭的公平性和有序性。
自愿注冊為主，強(qiáng)制注冊為輔：注冊與否的自主與約束
自愿注冊原則賦予了商標(biāo)使用人極大的自主性，其可以根據(jù)自身的經(jīng)營需求和戰(zhàn)略規(guī)劃，自行決定是否將使用的商標(biāo)進(jìn)行注冊 。在市場中，大部分商品和服務(wù)都適用這一原則，眾多新興的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，在初期專注于產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣，可能會先使用未注冊商標(biāo)來測試市場反應(yīng)，當(dāng)業(yè)務(wù)逐漸穩(wěn)定、品牌有了一定知名度后，再考慮申請商標(biāo)注冊，以獲取商標(biāo)專用權(quán)，這種靈活性給予了企業(yè)在品牌發(fā)展路徑上更多的選擇。
未注冊商標(biāo)在使用上也具有一定的空間，許多小型企業(yè)或個體經(jīng)營者，由于資金、認(rèn)知等因素，可能暫時不會去注冊自己使用的商標(biāo)，他們依然能夠在市場上使用該商標(biāo)來標(biāo)識自己的商品或服務(wù)。但未注冊商標(biāo)使用者不享有商標(biāo)專用權(quán)，這意味著他人有可能在相同或類似商品上使用相同或近似商標(biāo)，造成消費(fèi)者混淆，并且當(dāng)未注冊商標(biāo)遭遇侵權(quán)時，使用者難以依據(jù)商標(biāo)法來維護(hù)自身權(quán)益。例如，一些地方特色小吃店，使用了獨(dú)特的店名作為未注冊商標(biāo)，但因未及時注冊，可能會被其他商家模仿使用，導(dǎo)致客源分流，自身權(quán)益卻難以得到有效保障。
盡管自愿注冊是主流，但在我國，仍有部分商品實(shí)行強(qiáng)制注冊原則。目前，必須使用注冊商標(biāo)的商品主要有人用藥品和煙草制品。以煙草制品為例，《煙草專賣法》明確規(guī)定，卷煙、雪茄煙和有包裝的煙絲必須申請商標(biāo)注冊，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊的，不得生產(chǎn)、銷售。這主要是因?yàn)闊煵葜破穼οM(fèi)者健康有一定影響，實(shí)行強(qiáng)制注冊可以更好地對煙草制品的生產(chǎn)、銷售進(jìn)行監(jiān)管，保證產(chǎn)品質(zhì)量和來源可追溯，從而維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和市場秩序 。對于人用藥品，同樣是基于藥品關(guān)乎民眾生命健康安全，通過強(qiáng)制注冊，便于相關(guān)部門對藥品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行管理，確保藥品質(zhì)量，防止假藥、劣藥流入市場。
申請單一性原則：一件商標(biāo)，一份申請
申請單一性原則，是指一份商標(biāo)注冊申請應(yīng)當(dāng)限于一件商標(biāo)、一類商品或者服務(wù)，也就是 “一件商標(biāo)，一份申請” 。這一原則的核心在于確保商標(biāo)注冊申請的清晰和規(guī)范，便于商標(biāo)局進(jìn)行審查和管理。例如，一家飲料企業(yè)想要為其新推出的果汁飲料申請商標(biāo)，就需要單獨(dú)提交一份商標(biāo)注冊申請，不能將該商標(biāo)同時申請?jiān)诠嬃虾头b這兩個不同類別的商品上，必須按照商品或服務(wù)的類別分別提出申請。
從商標(biāo)局審查工作的角度來看，申請單一性原則有著重要意義。一方面，它提高了審查效率，使得商標(biāo)審查員能夠更專注地對一件申請中的商標(biāo)與特定類別商品或服務(wù)的關(guān)聯(lián)性、顯著性等進(jìn)行評估。如果一份申請中包含多個商標(biāo)或者多種不同類別的商品和服務(wù)，審查員需要花費(fèi)更多時間和精力去梳理和判斷，容易導(dǎo)致審查流程的拖沓。另一方面，便于商標(biāo)檔案的管理和分類，使得商標(biāo)信息更加有序，方便后續(xù)查詢、統(tǒng)計和監(jiān)督工作的開展，在發(fā)生商標(biāo)糾紛或者權(quán)利變更等情況時，也能更快速準(zhǔn)確地獲取相關(guān)信息。
一旦違反申請單一性原則，就會帶來諸多問題。例如，申請可能會被商標(biāo)局要求補(bǔ)正或直接不予受理。若企業(yè)在一份申請中同時申請了多個不同的商標(biāo)用于多種商品類別，商標(biāo)局會認(rèn)為該申請不符合規(guī)定，要求企業(yè)進(jìn)行分案處理，將不同商標(biāo)對應(yīng)不同商品類別的申請分開，這無疑會增加企業(yè)的時間成本和申請成本，延誤商標(biāo)注冊進(jìn)程。而且，這種混亂的申請方式還可能導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)利范圍不清晰，為后續(xù)商標(biāo)的使用和維權(quán)埋下隱患。
優(yōu)先權(quán)原則：特殊情況下的優(yōu)先 “通行證”
優(yōu)先權(quán)原則在商標(biāo)注冊領(lǐng)域中，是一項(xiàng)為特定申請人提供特殊保護(hù)的重要原則，它分為國際優(yōu)先權(quán)和國內(nèi)優(yōu)先權(quán) 。依據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》規(guī)定，國際優(yōu)先權(quán)是指商標(biāo)申請人在一個成員國首次提交商標(biāo)注冊申請后，在 6 個月內(nèi)，向其他成員國就同一商標(biāo)在相同商品上提出的申請享有優(yōu)先權(quán)，其申請日期將以首次申請的日期為準(zhǔn) 。例如，一家中國企業(yè)于 2024 年 1 月 5 日在中國提交了某商標(biāo)的注冊申請，若在 2024 年 7 月 4 日（6 個月內(nèi)）向美國提交相同商標(biāo)的申請，并主張優(yōu)先權(quán)，那么美國專利商標(biāo)局會將 2024 年 1 月 5 日作為該商標(biāo)在美國的申請日，而非實(shí)際提交日 6 月 20 日。在這 6 個月期間，即便有其他第三方在美國提交相同或近似商標(biāo)申請，該中國企業(yè)憑借優(yōu)先權(quán)仍能占據(jù)優(yōu)先地位，大大提高獲得商標(biāo)專用權(quán)的幾率 。
國內(nèi)優(yōu)先權(quán)方面，《商標(biāo)法》規(guī)定商標(biāo)在中國政府主辦的或者承認(rèn)的國際展覽會展出的商品上首次使用的，自該商品展出之日起六個月內(nèi)，該商標(biāo)的注冊申請人可以享有優(yōu)先權(quán) 。比如在 2023 年中國國際進(jìn)口博覽會上，某企業(yè)首次在展出商品上使用了一個新商標(biāo)，那么在 2023 年展會結(jié)束后的 6 個月內(nèi)，該企業(yè)申請商標(biāo)注冊時就可主張優(yōu)先權(quán) 。在申請時，需在提出商標(biāo)注冊申請的時候提出書面聲明，并且在三個月內(nèi)提交展出其商品的展覽會名稱、在展出商品上使用該商標(biāo)的證據(jù)、展出日期等證明文件，只有這樣才能確保優(yōu)先權(quán)的有效行使 。
優(yōu)先權(quán)原則在商標(biāo)注冊實(shí)踐中有著重要意義。它為企業(yè)在國際市場拓展和參加國際展會時的商標(biāo)保護(hù)提供了有力支持，使企業(yè)有更充足的時間進(jìn)行商標(biāo)布局和市場調(diào)研，避免因時間緊迫而導(dǎo)致商標(biāo)被他人搶先注冊，維護(hù)了企業(yè)的品牌權(quán)益 。例如一些知名品牌在參加國際大型展會推出新產(chǎn)品并展示新商標(biāo)后，通過優(yōu)先權(quán)原則，能夠保證其在展會后一段時間內(nèi)，在商標(biāo)注冊申請上擁有優(yōu)先地位，從而順利將品牌推向更廣闊的市場 。
避免惡意搶注：公平競爭的 “警戒線”
惡意搶注，是以獲利等為目的、用不正當(dāng)手段搶先注冊他人在該領(lǐng)域或相關(guān)領(lǐng)域中已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)、域名或商號等權(quán)利的行為 。在商標(biāo)領(lǐng)域，這種行為如同暗處的 “黑手”，嚴(yán)重攪亂市場秩序，侵害他人合法權(quán)益。比如一些不法分子盯上那些未注冊卻在市場上小有名氣的品牌，像某小眾原創(chuàng)服裝品牌，憑借獨(dú)特設(shè)計在社交媒體上積累了不少粉絲，雖未及時注冊商標(biāo)，但在圈內(nèi)已有一定影響力，這時有人發(fā)現(xiàn)該品牌未注冊，便迅速提交商標(biāo)注冊申請，企圖 “鳩占鵲巢”，這就是典型的惡意搶注已使用且有影響力商標(biāo)的行為 。
搶注知名人物姓名、形象相關(guān)商標(biāo)也是常見形式，隨著明星、網(wǎng)紅等公眾人物影響力的不斷擴(kuò)大，他們的姓名、形象等也具有了商業(yè)價值。部分人出于商業(yè)目的，未經(jīng)授權(quán)將知名人物的姓名、藝名、昵稱，甚至具有代表性的形象申請為商標(biāo) 。例如一些熱門影視劇角色名字被搶注為商標(biāo)，利用角色的熱度獲取利益，這不僅侵犯了知名人物的姓名權(quán)等人格權(quán)益，也誤導(dǎo)消費(fèi)者，破壞市場的公平競爭環(huán)境 。還有些機(jī)構(gòu)或個人不以實(shí)際使用為目的，大量注冊各類商標(biāo)，涵蓋不同行業(yè)和領(lǐng)域，形成龐大的商標(biāo) “儲備庫”，他們的目的并非經(jīng)營品牌，而是等待有需求的企業(yè)高價購買 。這些囤積的商標(biāo)往往缺乏實(shí)際使用意圖和相應(yīng)的商業(yè)活動支撐，純粹是為了通過轉(zhuǎn)讓商標(biāo)獲取高額利潤，這種行為占用了大量商標(biāo)資源，阻礙了其他企業(yè)正常的商標(biāo)申請，擾亂商標(biāo)注冊秩序 。
我國《商標(biāo)法》對惡意搶注行為進(jìn)行了嚴(yán)格限制，規(guī)定申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo) 。若被搶注的商標(biāo)剛初審公告，在先權(quán)利人或利害關(guān)系人能在公告期提異議，商標(biāo)局核實(shí)搶注成立，就不給注冊 。要是惡意搶注的商標(biāo)已注冊成功，普通商標(biāo)所有人能在注冊日起五年內(nèi)，讓商標(biāo)評審委員會宣告其無效，馳名商標(biāo)所有人則不受五年限制 。搶注人惡意搶注造成他人損失，得賠償，情節(jié)嚴(yán)重算不正當(dāng)競爭，要擔(dān)民事責(zé)任，還可能被罰款，構(gòu)成犯罪的要被追究刑責(zé) 。比如在行政層面，工商管理部門有權(quán)責(zé)令商標(biāo)侵權(quán)方立即停止所有侵權(quán)行為，同時對侵權(quán)商品進(jìn)行沒收處理，對于偽造的注冊商標(biāo)標(biāo)識及用于制造侵權(quán)商品的相關(guān)工具，也將依法予以沒收，還可能面臨銷毀侵權(quán)物品以及罰款等嚴(yán)厲懲罰 。若發(fā)現(xiàn)有多次惡意搶注他人商標(biāo)的惡劣行徑，則可能被列入黑名單加以嚴(yán)懲 。
在商標(biāo)注冊申請過程中，申請人務(wù)必嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，秉持誠實(shí)信用原則，進(jìn)行商標(biāo)注冊申請。切不可抱有僥幸心理，試圖通過惡意搶注獲取不當(dāng)利益，否則不僅無法獲得商標(biāo)專用權(quán)，還將面臨法律的制裁和商業(yè)信譽(yù)的損害 。只有通過合法、正當(dāng)?shù)耐緩将@取商標(biāo)，才能為企業(yè)的品牌發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，在市場競爭中贏得長久的優(yōu)勢和良好的口碑 。
遵循合法原則：在法律框架內(nèi)的商標(biāo)之旅
合法原則是商標(biāo)注冊的根本準(zhǔn)則，它要求商標(biāo)的申請注冊必須嚴(yán)格符合法律法規(guī)的各項(xiàng)規(guī)定。從商標(biāo)的構(gòu)成要素，到商標(biāo)所傳達(dá)的含義與價值取向，都必須在法律所允許的范疇之內(nèi)。
在我國《商標(biāo)法》中，明確羅列了一系列禁止作為商標(biāo)使用的標(biāo)志 。與國家象征緊密相關(guān)的元素，如同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的標(biāo)志，以及同中央國家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的，都被嚴(yán)格禁止使用 。這是因?yàn)閲蚁笳鞔碇鴩业淖饑?yán)與榮譽(yù)，將其用作商標(biāo)可能會導(dǎo)致對國家形象的不當(dāng)利用或損害，破壞國家象征的嚴(yán)肅性和權(quán)威性 。就如同我們絕不可能看到以 “五星紅旗” 圖案作為商業(yè)商標(biāo)在市場上隨意流通，這是對國家尊嚴(yán)的基本維護(hù)。
國際組織的相關(guān)元素也受到特殊保護(hù)，同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的標(biāo)志，一般也不得作為商標(biāo)使用，除非得到該組織同意或者不會誤導(dǎo)公眾 。“紅十字”“紅新月” 作為國際人道主義救援組織的標(biāo)志，具有特殊的意義和使命，其名稱和標(biāo)志同樣被嚴(yán)格保護(hù)，禁止他人未經(jīng)授權(quán)用于商標(biāo) 。像在醫(yī)療用品領(lǐng)域，如果有企業(yè)試圖將與 “紅十字” 相似的標(biāo)志用于自己的產(chǎn)品商標(biāo)，不僅會誤導(dǎo)消費(fèi)者，更嚴(yán)重違反了相關(guān)法律規(guī)定，侵害了 “紅十字” 標(biāo)志的專用性和權(quán)威性 。
帶有歧視性、欺騙性以及不良影響的標(biāo)志也被排除在商標(biāo)使用范圍之外 。帶有民族歧視性的標(biāo)志，違背了平等、公正、包容的社會價值觀，可能引發(fā)民族間的矛盾與沖突 。比如，若有商標(biāo)使用對某個民族帶有貶低、侮辱性質(zhì)的詞匯或圖案，必然會遭到法律的嚴(yán)厲禁止和社會的強(qiáng)烈譴責(zé) 。帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志也不能作為商標(biāo) 。曾經(jīng)有商家試圖將普通的國產(chǎn)茶葉貼上 “西湖龍井” 的商標(biāo)進(jìn)行售賣，這種行為不僅欺騙了消費(fèi)者，還損害了真正 “西湖龍井” 品牌的聲譽(yù)，是典型的違反商標(biāo)合法原則的行為 。那些有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志同樣不被允許 。例如，一些宣揚(yáng)暴力、色情、賭博等不良內(nèi)容的標(biāo)志，若被用作商標(biāo)，會對社會風(fēng)氣產(chǎn)生負(fù)面影響，破壞社會公序良俗，與法律所倡導(dǎo)的積極、健康的價值觀背道而馳 ?？h級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，一般也不得作為商標(biāo) 。但如果地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分則除外，已經(jīng)注冊的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效 。像 “金華火腿” 中的 “金華” 作為證明商標(biāo)的組成部分，代表著特定的產(chǎn)地和品質(zhì)，是被法律認(rèn)可的；而普通企業(yè)若單純以 “金華” 作為商標(biāo)用于其他非火腿類商品，就可能不符合規(guī)定 。
在商標(biāo)注冊過程中，申請人務(wù)必嚴(yán)格遵守合法原則，認(rèn)真對商標(biāo)進(jìn)行自查和評估 。在設(shè)計商標(biāo)時，應(yīng)避免使用任何可能違反法律法規(guī)的元素，充分了解商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定，確保商標(biāo)的合法性 ?？梢酝ㄟ^專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)或法律咨詢服務(wù)，獲取準(zhǔn)確的法律建議和指導(dǎo) 。在提交商標(biāo)注冊申請前，仔細(xì)審查商標(biāo)的各個細(xì)節(jié)，從文字表述到圖形設(shè)計，從顏色搭配到整體寓意，都要確保其在法律框架內(nèi) 。若因?qū)Ψ梢?guī)定不熟悉或疏忽大意，導(dǎo)致申請的商標(biāo)違反合法原則，不僅會面臨商標(biāo)注冊被駁回的結(jié)果，還可能因前期在商標(biāo)設(shè)計、宣傳等方面投入的大量時間和資金而遭受經(jīng)濟(jì)損失 。更為嚴(yán)重的是，若在商標(biāo)使用過程中被發(fā)現(xiàn)違反合法原則，還可能面臨法律的制裁，包括停止侵權(quán)行為、賠償損失、罰款等處罰，對企業(yè)的聲譽(yù)和商業(yè)信譽(yù)造成難以挽回的損害 。只有始終堅(jiān)守合法原則，才能讓商標(biāo)在法律的保護(hù)下茁壯成長，為企業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航 。
總結(jié)：牢記原則，開啟成功商標(biāo)注冊之路
商標(biāo)注冊原則是商標(biāo)注冊過程中的核心準(zhǔn)則，每一項(xiàng)原則都承載著維護(hù)市場秩序、保護(hù)商標(biāo)權(quán)益、促進(jìn)公平競爭的重要使命。申請?jiān)谙仍瓌t為商標(biāo)注冊確立了 “先到先得” 的基本規(guī)則，激勵企業(yè)及時行動，搶占品牌保護(hù)先機(jī)；自愿注冊為主、強(qiáng)制注冊為輔原則，給予企業(yè)自主決策的空間，同時對關(guān)乎公眾健康安全的特殊商品實(shí)施強(qiáng)制監(jiān)管，保障市場規(guī)范有序；申請單一性原則確保商標(biāo)申請清晰規(guī)范，提升審查效率，避免權(quán)利糾紛；優(yōu)先權(quán)原則在特定情形下為企業(yè)提供優(yōu)先 “通行證”，助力企業(yè)在國際市場和特殊活動中維護(hù)商標(biāo)權(quán)益；避免惡意搶注原則則是市場公平競爭的 “警戒線”，打擊不正當(dāng)競爭行為，保護(hù)誠實(shí)經(jīng)營者的合法權(quán)益；合法原則是商標(biāo)注冊的根本遵循，從源頭上確保商標(biāo)符合法律規(guī)范，維護(hù)社會公共利益和道德風(fēng)尚。
在商標(biāo)注冊的道路上，企業(yè)和個人只有深入理解并嚴(yán)格遵循這些原則，才能確保商標(biāo)注冊的順利進(jìn)行，獲得法律對商標(biāo)的有力保護(hù)。每一個成功注冊的商標(biāo)，都是企業(yè)品牌發(fā)展的基石，承載著企業(yè)的信譽(yù)、品質(zhì)和形象 。而遵循商標(biāo)注冊原則，就是為這塊基石筑牢根基，使其能夠經(jīng)受住市場的考驗(yàn)和競爭的沖擊 。無論是初創(chuàng)企業(yè)，還是發(fā)展成熟的大型企業(yè)，都應(yīng)將商標(biāo)注冊原則融入品牌戰(zhàn)略的每一個環(huán)節(jié)，從商標(biāo)的設(shè)計構(gòu)思，到注冊申請，再到后續(xù)的使用和維護(hù)，都要以這些原則為指引 。
希望每一位讀者在踏上商標(biāo)注冊之旅時，都能充分認(rèn)識到這些原則的重要性，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和專業(yè)的精神，走好商標(biāo)注冊的每一步。讓我們在商標(biāo)注冊原則的保障下，開啟成功的品牌發(fā)展之路，共同營造一個公平、有序、創(chuàng)新的市場環(huán)境 。
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