商標也有 “保質(zhì)期”？
在競爭激烈的商業(yè)世界中，商標就如同企業(yè)的 “臉面”，是品牌形象的核心象征，承載著企業(yè)的信譽、品質(zhì)與文化 ，對企業(yè)而言至關重要。它不僅是消費者識別和區(qū)分商品或服務來源的關鍵標識，更是企業(yè)在市場中立足和發(fā)展的重要資產(chǎn)，能幫助企業(yè)建立品牌忠誠度，提升市場競爭力，就像可口可樂那獨特的商標，消費者一眼就能識別，建立起對品牌的信任和喜愛。
然而，很多人可能不知道，商標其實也有 “保質(zhì)期”，也就是有效期。根據(jù)《中華人民共和國商標法》第三十九條規(guī)定，注冊商標的有效期為 10 年，自核準注冊之日起計算。這意味著，從商標局核準注冊并頒發(fā)商標注冊證書的那一天開始，商標注冊人在 10 年內(nèi)享有該商標的專用權，可以在核定使用的商品或服務上獨占使用該商標，并禁止他人未經(jīng)許可在相同或類似的商品或服務上使用相同或近似的商標 。比如小米公司在獲得 “小米” 商標核準注冊后，在 10 年有效期內(nèi)，其他公司未經(jīng)許可不能在手機、智能家電等類似商品上使用 “小米” 或高度近似的商標。
續(xù)展 “黃金期”：期滿前 12 個月
當商標的有效期臨近，企業(yè)就需要著手準備續(xù)展事宜了。商標續(xù)展的 “黃金期” 是在期滿前的 12 個月內(nèi) ，這一階段也被稱為正常續(xù)展期。在此期間，企業(yè)可以按照規(guī)定向商標局辦理續(xù)展手續(xù)，以延長商標的有效期。
正常續(xù)展期辦理續(xù)展有著諸多優(yōu)勢。一方面，手續(xù)相對較為簡便，企業(yè)只需按照商標局的要求，準備齊全相關的申請材料，如《商標續(xù)展注冊申請書》、申請人的身份證明文件復印件、商標注冊證復印件等，提交申請并繳納規(guī)定的費用即可 。另一方面，費用相對固定，目前，商標續(xù)展的官方費用為每個類別 500 元 。與其他階段相比，這一費用是較為穩(wěn)定的，不會因為時間的推移或其他因素而產(chǎn)生額外的費用。 許多企業(yè)都會選擇在這個 “黃金期” 辦理商標續(xù)展。像阿里巴巴，其旗下?lián)碛斜姸嗌虡?，在商標到期?12 個月，就會有條不紊地安排法務團隊或委托專業(yè)的商標代理機構，及時提交續(xù)展申請。這不僅確保了商標的持續(xù)有效，避免了因商標過期而可能帶來的各種風險，還節(jié)省了不必要的成本和時間，使得企業(yè)的品牌建設和市場運營能夠順利進行。
寬展 “補救期”：期滿后 6 個月
倘若企業(yè)不小心錯過了正常續(xù)展期，也并非完全沒有挽救的余地?！渡虡朔ā愤€貼心地提供了一個 “補救期”，也就是在商標有效期屆滿后的 6 個月內(nèi)，企業(yè)仍可以辦理商標續(xù)展手續(xù)，這一時期被稱為寬展期 。
不過，在寬展期辦理續(xù)展，企業(yè)需要額外繳納一筆延遲費用，目前為每個類別 250 元 。這就像是給企業(yè)一個 “亡羊補牢” 的機會，但需要付出一定的代價。舉個例子，某家小型服裝企業(yè) “時尚先鋒”，由于內(nèi)部管理疏忽，沒有及時關注商標續(xù)展事宜，錯過了商標到期前 12 個月的正常續(xù)展期。當企業(yè)負責人發(fā)現(xiàn)商標即將過期時，已經(jīng)進入了寬展期。為了保住商標，企業(yè)不得不盡快辦理續(xù)展手續(xù)。除了正常的續(xù)展官費 500 元外，還額外支付了 250 元的延遲費。這對于規(guī)模較小、資金相對緊張的企業(yè)來說，也是一筆不小的開支。而且，在寬展期辦理續(xù)展，時間更為緊迫，企業(yè)需要迅速準備相關材料并提交申請，以免因時間延誤而導致商標無法續(xù)展，失去商標專用權 。 所以，雖然寬展期為企業(yè)提供了最后的機會，但企業(yè)還是應該盡量避免進入寬展期續(xù)展，提前做好商標續(xù)展規(guī)劃，確保商標的持續(xù)有效，降低不必要的成本和風險。
逾期未續(xù)展：商標 “涼涼” 后果
如果企業(yè)在寬展期內(nèi)仍未辦理商標續(xù)展手續(xù)，那可就真的 “無力回天” 了，商標將會被商標局依法注銷 ，企業(yè)也將徹底喪失商標專用權，曾經(jīng)辛苦建立起來的品牌 “護城河” 就這樣輕易崩塌。這對企業(yè)來說，無疑是一場巨大的災難，可能會遭受難以估量的品牌損失和市場影響。
品牌形象方面，企業(yè)多年來在品牌建設上的投入和努力都將付諸東流 。商標作為品牌的核心標識，承載著企業(yè)的品牌形象和聲譽，一旦商標被注銷，消費者對品牌的認知和信任也會受到嚴重影響。消費者可能會認為企業(yè)經(jīng)營出現(xiàn)問題，或者對品牌的穩(wěn)定性和可靠性產(chǎn)生懷疑，從而導致品牌忠誠度下降，轉而選擇其他競爭對手的產(chǎn)品或服務。 市場份額也會面臨被競爭對手蠶食的風險。商標被注銷后，企業(yè)無法再阻止他人在相同或類似的商品或服務上使用相同或近似的商標 。競爭對手可能會趁機推出類似的產(chǎn)品或服務，利用原商標的知名度和市場影響力，搶奪企業(yè)的客戶資源，導致企業(yè)的市場份額大幅縮水。像曾經(jīng)的某知名飲料品牌，就因為未及時續(xù)展商標，被競爭對手搶注了類似商標并用于同類產(chǎn)品，市場上出現(xiàn)了大量混淆產(chǎn)品，消費者難以辨別真?zhèn)?，導致原品牌的銷量一落千丈，市場份額急劇下降，企業(yè)不得不花費大量的時間和資金進行市場整頓和品牌重建，但效果卻不盡如人意 。 重新打造品牌也是困難重重。失去商標后，企業(yè)若想重新進入市場，就需要重新設計、注冊新的商標，并投入大量的資金和精力進行品牌推廣和市場培育 。這不僅成本高昂，而且新品牌要獲得消費者的認可和信任也并非易事，成功的概率也難以保證。據(jù)統(tǒng)計，重新注冊一個新商標的平均成本是續(xù)展的 5 倍以上 ，且成功率不足 40%。對于一些資金有限、抗風險能力較弱的中小企業(yè)來說，這無疑是一個沉重的打擊，甚至可能導致企業(yè)一蹶不振，面臨倒閉的風險。 所以，企業(yè)一定要高度重視商標續(xù)展時間，千萬不要抱有僥幸心理，避免因逾期未續(xù)展而導致商標被注銷，給企業(yè)帶來無法挽回的損失 。
續(xù)展流程全解析，輕松應對時間節(jié)點
了解了商標續(xù)展的重要時間節(jié)點后，接下來為大家詳細解析商標續(xù)展的具體流程，幫助大家輕松應對，確保續(xù)展順利完成 。
準備申請材料
“工欲善其事，必先利其器”，準備齊全且準確的申請材料是成功辦理商標續(xù)展的關鍵。通常需要準備以下材料：《商標續(xù)展注冊申請書》，要按照要求填寫完整并簽字或蓋章；申請人的身份證明文件復印件 ，如果申請人是自然人，需提供身份證復印件并簽字，如果是法人或其他組織，則需提供加蓋公章的營業(yè)執(zhí)照副本復印件或其他相關資質(zhì)證明文件復印件；商標注冊證復印件 ，以便商標局核實商標的注冊信息；若委托商標代理機構辦理續(xù)展，還需要提交《代理委托書》，并在委托書上簽字或蓋章，代理委托書應載明代理事項、權限和期限，并由被代理人簽字或蓋章；倘若申請文件是外文，那么還需要提供經(jīng)翻譯機構簽章確認的中文譯本，翻譯機構應具備相應的翻譯資質(zhì)，并確保譯文的準確性和完整性 。在準備材料時，一定要仔細核對，確保材料的真實性、準確性和完整性，避免因材料問題導致續(xù)展申請被駁回 。
提交申請
申請材料準備就緒后，就可以提交商標續(xù)展申請了。目前，提交申請主要有線上和線下兩種方式 。線上申請可登錄商標局官方網(wǎng)站的網(wǎng)上服務系統(tǒng)，進入商標申請相關模塊，找到商標續(xù)展申請的入口，根據(jù)系統(tǒng)提示填寫商標信息，如商標注冊號、商標名稱等，準確填寫續(xù)展申請的日期（注意要在商標有效期屆滿前進行申請），確認申請信息無誤后，提交續(xù)展申請，并按照系統(tǒng)要求繳納相應的費用 ，繳費方式通常有在線支付等多種選擇。線下申請則可以前往商標局在各地設立的商標受理窗口、商標審查協(xié)作中心、商標局駐中關村國家自主創(chuàng)新示范區(qū)辦事處或商標局商標注冊大廳辦理 ，攜帶好準備好的申請材料，直接遞交給工作人員即可 。另外，也可以委托在商標局備案的商標代理機構辦理，申請人只需將申請材料交給代理機構，由其代為辦理后續(xù)的申請手續(xù) 。不同的申請方式各有優(yōu)缺點，線上申請方便快捷，不受時間和地域限制，能隨時查詢申請進度；線下申請則更適合對線上操作不熟悉的申請人，可直接與工作人員溝通交流，獲取專業(yè)指導 。申請人可根據(jù)自身實際情況選擇合適的申請方式 。
商標局審查
商標局在收到續(xù)展申請后，會對申請進行全面審查 。審查內(nèi)容主要包括申請文件是否齊全、填寫是否規(guī)范、材料是否真實有效，以及商標是否存在違反商標法規(guī)定的情形等 。如果申請文件存在問題，商標局會通過郵寄或系統(tǒng)反饋的方式給申請人發(fā)出補正通知 （直接辦理的，將按照申請書上填寫的地址，以郵寄方式發(fā)給申請人；經(jīng)代理的，發(fā)送給代理機構 ），要求申請人在規(guī)定的期限內(nèi)進行補正 。申請人應密切關注申請進度，及時查收通知，并按照要求認真補正材料，在規(guī)定時間內(nèi)重新提交 。若申請人未在規(guī)定期限內(nèi)按要求補正，商標局有權對續(xù)展申請不予核準 。只有申請材料符合規(guī)定，商標局才會核準續(xù)展申請 。
核準與公告
經(jīng)過商標局的嚴格審查，若續(xù)展申請符合規(guī)定，商標局將核準續(xù)展，并予以公告 。自公告之日起，商標有效期得以延續(xù)十年 。商標局會發(fā)給申請人續(xù)展證明，申請人以紙件方式直接辦理的，將按照申請書上填寫的地址，以郵寄方式發(fā)給申請人；經(jīng)代理的，發(fā)送給代理組織 。至此，商標續(xù)展手續(xù)就全部完成了，企業(yè)又可以繼續(xù)在市場中放心地使用該商標，享受商標帶來的品牌價值和市場競爭力 。 整個商標續(xù)展流程通常需要幾個月的時間，在這個過程中，申請人需密切關注申請進度，按照流程操作，注意各個時間節(jié)點，及時處理相關事項，避免因手續(xù)問題耽誤續(xù)展，確保商標續(xù)展的順利進行 。
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