熱點(diǎn)開(kāi)篇：驚爆！“猴哥說(shuō)車” 商標(biāo)遭多方圍獵
在車評(píng)界，“猴哥說(shuō)車” 那可是響當(dāng)當(dāng)?shù)拇嬖?，憑借幽默風(fēng)趣又干貨滿滿的汽車科普視頻，收獲了千萬(wàn)粉絲的喜愛(ài) ，已然成為汽車領(lǐng)域頭部 IP?？勺罱?，“猴哥說(shuō)車” 卻陷入了一場(chǎng)商標(biāo)風(fēng)波，多家公司和個(gè)人紛紛出手搶注 “猴哥說(shuō)車” 商標(biāo)，這一消息瞬間在網(wǎng)絡(luò)炸開(kāi)了鍋，引發(fā)無(wú)數(shù)網(wǎng)友熱議。究竟是利益驅(qū)使下的惡意爭(zhēng)搶，還是背后另有隱情？今天，咱們就一起來(lái)深挖一下 “猴哥說(shuō)車” 商標(biāo)搶注事件。
“猴哥說(shuō)車” 的成名之路
“猴哥說(shuō)車” 能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的車評(píng)界嶄露頭角，絕非偶然。博主猴哥，本名孫宏梁 ，憑借對(duì)汽車的熱愛(ài)與深入了解，一頭扎進(jìn)了短視頻車評(píng)領(lǐng)域。起初，他和眾多博主一樣，單純憑借專業(yè)知識(shí)講解汽車，但反響平平。但猴哥沒(méi)有氣餒，他開(kāi)始轉(zhuǎn)變思路，精心設(shè)計(jì)劇情，以獨(dú)特視角解讀汽車。
還記得那次廣州車展踢館，猴哥大膽吐槽各品牌車型缺點(diǎn)，犀利言論瞬間點(diǎn)燃網(wǎng)絡(luò)，爭(zhēng)議與熱度齊飛，粉絲量也隨之迅猛增長(zhǎng)。此后，他針對(duì)不同消費(fèi)群體，推出多樣系列視頻。為低收入群體打造低價(jià)買豪車、砍價(jià)買車系列；給高收入群體帶來(lái)稀有車型鑒賞、專業(yè)性能剖析系列 ，精準(zhǔn)內(nèi)容投放，讓粉絲量一路狂飆。
為了突破瓶頸，猴哥更是巧妙加入女角色，開(kāi)啟炒 CP 模式。2020 年，那條幫粉絲選車視頻爆火，小姐姐本為男友買車，最后卻將 400 多萬(wàn)蘭博基尼送猴哥，劇情跌宕起伏，4 個(gè)月漲粉千萬(wàn)。后續(xù)與痞幼、聶小雨等網(wǎng)紅合作，“美女與野獸” 組合、曖昧互動(dòng)，賺足觀眾眼球，流量熱度持續(xù)攀升 。
除了內(nèi)容吸睛，猴哥說(shuō)車的視頻風(fēng)格也別具一格，專業(yè)知識(shí)與幽默風(fēng)趣完美融合，各種接地氣的比喻、網(wǎng)絡(luò)熱梗信手拈來(lái)，讓觀眾在歡樂(lè)中輕松 get 汽車知識(shí) 。再加上他時(shí)常分享買車、用車實(shí)用攻略，像不同預(yù)算買車推薦、二手車選購(gòu)要點(diǎn)等，滿滿干貨，實(shí)用性拉滿，這也難怪粉絲們對(duì)他的視頻愛(ài)不釋手?？恐@些努力，“猴哥說(shuō)車” 一路逆襲，成為坐擁千萬(wàn)粉絲的車評(píng)界頂流，商業(yè)價(jià)值也是水漲船高 ，可誰(shuí)能想到，這也引來(lái)了商標(biāo)搶注的風(fēng)波。
搶注全景：多方出手，商標(biāo)花落誰(shuí)家
這場(chǎng)搶注 “猴哥說(shuō)車” 商標(biāo)的大戲中，登場(chǎng)的角色可不少。天眼查數(shù)據(jù)顯示，早在 2021 年，就陸續(xù)有公司和自然人加入搶注行列。南京一家貿(mào)易公司，瞅準(zhǔn) “猴哥說(shuō)車” 潛在商業(yè)價(jià)值，申請(qǐng)注冊(cè)了多類商標(biāo)，涵蓋廣告銷售、網(wǎng)站服務(wù)等國(guó)際分類 。在廣告銷售領(lǐng)域，若該公司成功持有商標(biāo)，便可能利用 “猴哥說(shuō)車” 名號(hào)開(kāi)展廣告推廣，打擦邊球誤導(dǎo)消費(fèi)者，擾亂正常市場(chǎng)秩序。而網(wǎng)站服務(wù)分類下，若被搶注成功，甚至可能出現(xiàn)冒牌 “猴哥說(shuō)車” 網(wǎng)站，發(fā)布虛假內(nèi)容，損害猴哥及粉絲權(quán)益。
除了貿(mào)易公司，南京一家鐘表公司也來(lái)湊熱鬧，申請(qǐng)了教育娛樂(lè)類別的 “猴哥說(shuō)車” 商標(biāo)。雖說(shuō)鐘表與車評(píng)看似風(fēng)馬牛不相及，但在商標(biāo)商業(yè)價(jià)值運(yùn)作上，一旦注冊(cè)成功，鐘表公司就能借 “猴哥說(shuō)車” 熱度，推出聯(lián)名鐘表或開(kāi)展相關(guān)主題營(yíng)銷活動(dòng)，蹭流量獲取利益。
自然人王某同樣沒(méi)放過(guò)這塊 “肥肉”，申請(qǐng)了多個(gè)類別商標(biāo)。這些搶注涉及類別廣泛，從科學(xué)儀器到餐飲住宿 ，幾乎覆蓋生活各領(lǐng)域。想象一下，要是科學(xué)儀器類被成功搶注，市場(chǎng)上可能出現(xiàn)標(biāo)著 “猴哥說(shuō)車” 的儀器產(chǎn)品，消費(fèi)者難免產(chǎn)生誤解；餐飲住宿領(lǐng)域若被搶注，或許會(huì)冒出 “猴哥說(shuō)車” 主題酒店、餐廳，利用大眾對(duì)猴哥的喜愛(ài)吸引客源 ，卻與猴哥團(tuán)隊(duì)毫無(wú)關(guān)系，這無(wú)疑是對(duì) “猴哥說(shuō)車” 品牌的惡意侵占。目前，部分商標(biāo)已成功注冊(cè)，這讓猴哥團(tuán)隊(duì)后續(xù)維權(quán)之路愈發(fā)艱難，也凸顯了商標(biāo)搶注現(xiàn)象的嚴(yán)峻性。
背后動(dòng)機(jī)：利益驅(qū)使下的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)
在這場(chǎng)商標(biāo)搶注鬧劇中，搶注者們的動(dòng)機(jī)可謂司馬昭之心，路人皆知，無(wú)非是被利益迷了眼?！昂锔缯f(shuō)車” 這一 IP 熱度居高不下，粉絲基礎(chǔ)龐大，商業(yè)價(jià)值不言而喻 。那些搶注者妄圖不費(fèi)吹灰之力，借猴哥團(tuán)隊(duì)多年打拼積累的人氣和口碑，坐收漁翁之利。
拿前文提到的南京貿(mào)易公司來(lái)說(shuō)，其申請(qǐng)廣告銷售、網(wǎng)站服務(wù)類商標(biāo)，一旦得逞，便能借助 “猴哥說(shuō)車” 名號(hào)開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)，承接各類汽車品牌推廣，利用粉絲對(duì)猴哥的信任，吸引客戶投放廣告 ，從中獲取巨額利潤(rùn)。還可能搭建虛假網(wǎng)站，售賣假冒周邊產(chǎn)品，打著 “猴哥說(shuō)車” 旗號(hào)騙取粉絲錢財(cái)，嚴(yán)重?fù)p害猴哥團(tuán)隊(duì)及粉絲利益。
從惡意競(jìng)爭(zhēng)角度看，若同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成功搶注，便可以通過(guò)不正當(dāng)手段限制 “猴哥說(shuō)車” 發(fā)展。比如在同一領(lǐng)域注冊(cè)相似商標(biāo)，發(fā)布誤導(dǎo)性信息，混淆消費(fèi)者視聽(tīng)，搶走猴哥團(tuán)隊(duì)潛在客戶，打壓其市場(chǎng)份額，以實(shí)現(xiàn)自身商業(yè)目的 ，這無(wú)疑是對(duì)公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境的嚴(yán)重破壞。
此外，還有部分搶注者抱著 “囤貨居奇” 心態(tài)，將商標(biāo)視為投資品。他們大量囤積熱門商標(biāo)，待其價(jià)值飆升后，再高價(jià)轉(zhuǎn)讓給真正有需求的企業(yè)或個(gè)人 ，坐收轉(zhuǎn)讓差價(jià)。像 “喜茶” 就曾為購(gòu)買商標(biāo)花費(fèi)幾十萬(wàn)元，“iPad” 商標(biāo)更是讓蘋果公司向原商標(biāo)持有方支付 6000 萬(wàn)美元 。在利益誘惑下，這些人全然不顧道德和法律，將商標(biāo)搶注變成一場(chǎng)逐利游戲，讓商標(biāo)市場(chǎng)亂象叢生。
法律剖析：搶注行為合法嗎
在 “猴哥說(shuō)車” 商標(biāo)搶注事件里，不少人都有疑問(wèn)：這種搶注行為到底合不合法呢？咱們得依據(jù)《商標(biāo)法》來(lái)一探究竟 。《商標(biāo)法》第三十二條明確規(guī)定：“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo) 。” 這就給商標(biāo)搶注行為劃了一道 “紅線”。
從 “猴哥說(shuō)車” 情況來(lái)看，猴哥團(tuán)隊(duì)通過(guò)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，讓 “猴哥說(shuō)車” 這個(gè)品牌在汽車領(lǐng)域聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，擁有龐大粉絲群體和較高商業(yè)價(jià)值，顯然屬于 “已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)” 。那些搶注者明知 “猴哥說(shuō)車” 的知名度，卻為謀取私利搶先注冊(cè)，妥妥的不正當(dāng)手段，這種行為違反了《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，屬于惡意搶注，是不合法的。
要是被搶注了，猴哥團(tuán)隊(duì)能運(yùn)用法律武器維權(quán)。依據(jù)《商標(biāo)法》第三十三條，對(duì)初步審定公告的商標(biāo)，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)，猴哥團(tuán)隊(duì)作為在先權(quán)利人，可以向商標(biāo)局提出異議 。比如，某知名品牌發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被搶注，在公告期及時(shí)提出異議，提交品牌使用證據(jù)、市場(chǎng)影響力證明等材料，最終商標(biāo)局駁回?fù)屪⑸暾?qǐng)，維護(hù)了品牌權(quán)益。
若商標(biāo)已成功注冊(cè)，猴哥團(tuán)隊(duì)還能依據(jù)《商標(biāo)法》第四十四條，以惡意注冊(cè)為由，請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效 。但要注意，得收集充足證據(jù)，像 “猴哥說(shuō)車” 品牌的最早使用時(shí)間、歷年廣告投放記錄、媒體報(bào)道截圖、粉絲互動(dòng)數(shù)據(jù)等，以此證明品牌在先使用情況和影響力，提高維權(quán)成功率 。此外，若搶注行為給猴哥團(tuán)隊(duì)造成經(jīng)濟(jì)損失，還能要求搶注者承擔(dān)民事賠償責(zé)任 ，賠償數(shù)額按實(shí)際損失確定；損失難以確定的，參照搶注者因侵權(quán)所獲利益賠償 。通過(guò)這些法律途徑，能有效打擊惡意搶注行為，維護(hù)自身合法權(quán)益 。
前車之鑒：其他網(wǎng)紅商標(biāo)搶注案例復(fù)盤
“猴哥說(shuō)車” 并非商標(biāo)搶注的個(gè)例，在網(wǎng)紅圈，這類事件早已屢見(jiàn)不鮮。就拿 papi 醬來(lái)說(shuō)，這位憑借獨(dú)特短視頻風(fēng)格走紅的初代網(wǎng)紅，在 2016 年爆火后，便陷入了商標(biāo)搶注風(fēng)波 。劉某瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)，在第 41 類 “娛樂(lè)信息、電視文娛節(jié)目、喜劇制作” 等服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè) “papi 醬 ” 商標(biāo) ，企圖借 papi 醬名氣謀取私利。
papi 醬經(jīng)紀(jì)公司自然不會(huì)坐視不理，果斷向原國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出無(wú)效宣告請(qǐng)求。經(jīng)過(guò)審理，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定劉某行為損害了 papi 醬在先姓名權(quán)，對(duì)該商標(biāo)予以無(wú)效宣告 ?？蓜⒛巢桓市氖。鹪V至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。但法院經(jīng)審理認(rèn)為，自 2015 年起 papi 醬在微博、短視頻領(lǐng)域就已頗具知名度，相關(guān)公眾能將 “papi 醬” 與姜逸磊（papi 醬本名）緊密聯(lián)系起來(lái)，劉某搶注行為易造成公眾對(duì)商品來(lái)源混淆誤認(rèn)，損害了姜逸磊及其經(jīng)紀(jì)公司在先利益 ，最終駁回劉某訴訟請(qǐng)求，二審也維持原判，這場(chǎng)持續(xù)多年的商標(biāo)糾紛才塵埃落定 。
還有網(wǎng)紅 “肥娟”，廣東湛江的肥娟小吃店因免費(fèi)讓小學(xué)生看電視走紅，后改成小吃店，生意火爆，“肥娟” 也隨之成名 ?？珊芸?，就有公司和個(gè)人打起了 “肥娟” 商標(biāo)的主意，提出注冊(cè)申請(qǐng) 。好在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管局迅速介入，為肥娟小吃店店主提供商標(biāo)注冊(cè)指導(dǎo)和維權(quán)服務(wù) 。從這些案例可以看出，面對(duì)商標(biāo)搶注，網(wǎng)紅及其團(tuán)隊(duì)及時(shí)維權(quán)至關(guān)重要 。一方面，要積極收集自身品牌在先使用、具有影響力的證據(jù)，像視頻播放量、粉絲互動(dòng)數(shù)據(jù)、媒體報(bào)道等，為維權(quán)提供有力支撐 ；另一方面，要在商標(biāo)公告期密切關(guān)注，一旦發(fā)現(xiàn)搶注，果斷向商標(biāo)局提出異議 ，若商標(biāo)已注冊(cè)，也別放棄，依法請(qǐng)求宣告注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效 。這些經(jīng)驗(yàn)，對(duì)深陷商標(biāo)搶注泥潭的 “猴哥說(shuō)車” 團(tuán)隊(duì)而言，無(wú)疑是寶貴的借鑒 。
影響深遠(yuǎn)：對(duì) “猴哥說(shuō)車” 及行業(yè)的沖擊
“猴哥說(shuō)車” 商標(biāo)被搶注，對(duì)其自身商業(yè)發(fā)展的打擊堪稱致命。從商業(yè)合作角度看，諸多品牌在選擇與網(wǎng)紅合作時(shí)，會(huì)優(yōu)先考量商標(biāo)歸屬權(quán)及品牌穩(wěn)定性 。如今 “猴哥說(shuō)車” 商標(biāo)陷入糾紛，不少品牌方會(huì)有所顧慮，擔(dān)心合作中遭遇法律風(fēng)險(xiǎn)，從而暫?；蛉∠献饔?jì)劃，這無(wú)疑讓猴哥團(tuán)隊(duì)錯(cuò)失許多商業(yè)機(jī)會(huì) ，損失難以估量。
品牌形象方面，搶注事件也給 “猴哥說(shuō)車” 蒙上陰影。部分不明真相的粉絲，看到市場(chǎng)上冒出各類標(biāo)著 “猴哥說(shuō)車” 的產(chǎn)品或服務(wù)，卻與猴哥團(tuán)隊(duì)毫無(wú)關(guān)聯(lián)，會(huì)產(chǎn)生誤解，認(rèn)為猴哥團(tuán)隊(duì)管理不善，甚至懷疑其商業(yè)操守 ，導(dǎo)致粉絲信任度下降，影響品牌口碑。
而從整個(gè)網(wǎng)紅行業(yè)來(lái)看，“猴哥說(shuō)車” 商標(biāo)搶注事件，給所有網(wǎng)紅和 MCN 機(jī)構(gòu)敲響了警鐘。它讓大家深刻意識(shí)到商標(biāo)保護(hù)的重要性，不再能忽視商標(biāo)布局 。若不及時(shí)注冊(cè)和保護(hù)商標(biāo)，辛苦打造的品牌隨時(shí)可能被他人竊取，多年心血付諸東流 。這也促使行業(yè)內(nèi)掀起一股商標(biāo)保護(hù)熱潮，越來(lái)越多網(wǎng)紅開(kāi)始重視商標(biāo)注冊(cè)，積極在核心類別和關(guān)聯(lián)類別布局商標(biāo) ，構(gòu)建全方位品牌保護(hù)體系，推動(dòng)行業(yè)朝著更加規(guī)范、健康的方向發(fā)展 。
未來(lái)展望：商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)與行業(yè)變革
“猴哥說(shuō)車” 這場(chǎng)商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)，未來(lái)充滿變數(shù)，但猴哥團(tuán)隊(duì)也并非毫無(wú)勝算。他們大概率會(huì)積極收集品牌在先使用、具備高影響力的證據(jù)，全力爭(zhēng)取商標(biāo)歸屬權(quán)。若維權(quán)成功，“猴哥說(shuō)車” 能繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，拓展商業(yè)版圖，強(qiáng)化品牌影響力 ；即便維權(quán)之路艱難，也能借此機(jī)會(huì)提升大眾對(duì)商標(biāo)保護(hù)的重視，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。
對(duì)廣大網(wǎng)紅和 MCN 機(jī)構(gòu)而言，“猴哥說(shuō)車” 事件是生動(dòng)一課，務(wù)必增強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)意識(shí) 。在賬號(hào)創(chuàng)立初期，就應(yīng)做好商標(biāo)檢索，及時(shí)在核心及關(guān)聯(lián)類別注冊(cè)，構(gòu)建全方位商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)。日常運(yùn)營(yíng)中，還要留存品牌使用證據(jù)，定期開(kāi)展商標(biāo)審計(jì)，防患于未然 。
從行業(yè)發(fā)展角度看，這一事件有望促使監(jiān)管部門加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)搶注行為的打擊力度，完善相關(guān)法律法規(guī) 。電商及內(nèi)容平臺(tái)也需優(yōu)化審核機(jī)制，建立網(wǎng)紅名稱商標(biāo)預(yù)保護(hù)體系，對(duì)惡意搶注者實(shí)施聯(lián)合懲戒 。相信在各方努力下，商標(biāo)保護(hù)將更完善，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展筑牢根基，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者能安心創(chuàng)作，不必再為商標(biāo)糾紛憂心 。
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