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談起中國白酒的奢侈品話題，不少人覺得這已是老生常談。然而，近日，胡潤發(fā)布的“中國千萬富豪品牌傾向報(bào)告”中，茅臺(tái)、五糧液赫然與路易威登、愛馬仕和寶馬等國際品牌大佬，同時(shí)出現(xiàn)在“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌排名”。一時(shí)間，關(guān)于茅臺(tái)成為“奢侈品”，是幸哉還是悲哉的討論，在網(wǎng)上傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
以120億美元品牌價(jià)值
國酒登上“奢侈品榜”
據(jù)悉，這已是胡潤研究院連續(xù)第八年發(fā)布此報(bào)告了。值得注意的是，今年，中國本土品牌茅臺(tái)和五糧液，首次與路易威登、愛馬仕和寶馬這些品牌“并列”在一起，登上胡潤“奢侈品榜”。其中，茅臺(tái)以120億美元的品牌價(jià)值成為全球第四大最值錢的奢侈品牌，品牌價(jià)值高于奔馳和香奈兒。而在同類商品中，茅臺(tái)的品牌價(jià)值超過了軒尼詩、酩悅香檳和人頭馬。五糧液的品牌價(jià)值則為70億美元，排在第七位。
據(jù)悉，此次全球十大最值錢的奢侈品牌，是按照公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻(xiàn)，再乘以品牌溢價(jià)比例，來最終確定品牌價(jià)值的。上市公司以2011年12月31日的股票收盤價(jià)計(jì)算公司市值，非上市公司市值則是參照相關(guān)行業(yè)的上市公司市盈率來進(jìn)行評估。
此外，胡潤此次還首度發(fā)布了“十大最受富豪青睞的送禮品牌”，茅臺(tái)也是榜上有名，位列第五。
反對“奢侈品”之說
茅臺(tái)稱胡潤榜與己無關(guān)
對于此次入榜，茅臺(tái)有關(guān)負(fù)責(zé)人葉遠(yuǎn)鴻近日強(qiáng)調(diào)：“茅臺(tái)從來沒有申報(bào)奢侈品資格，胡潤的榜單我們一點(diǎn)都不知道，與茅臺(tái)沒有任何關(guān)系。”
值得一提的是，去年11月，關(guān)于“茅臺(tái)將向相關(guān)國際評選組織申報(bào)奢侈品資格”的消息曾一度鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。有媒體評論曾許諾“讓百姓喝得起”的茅臺(tái)已脫離草根。此后，茅臺(tái)集團(tuán)名譽(yù)董事長季克良在接受采訪時(shí)稱，茅臺(tái)沒有申請奢侈品資格，并十分反對茅臺(tái)是奢侈品的說法。但市場人士認(rèn)為，其價(jià)格已經(jīng)將其地位抬高至“奢侈品”等級。
另一上榜白酒品牌五糧液也否認(rèn)自己的奢侈品身份。五糧液董事長唐橋此前曾明確表態(tài)，五糧液不會(huì)去做奢侈品。并稱，國際上動(dòng)輒上萬甚至十幾萬一瓶的紅酒如拉菲，才是酒中奢侈品。
而與之形成對比的是，競爭對手瀘州老窖則表示誓將奢侈品路線進(jìn)行到底。如1月9日，瀘州老窖就推出了兩款限量版高端白酒。
“百姓何時(shí)易品嘗？”
網(wǎng)友做打油詩表感嘆
此消息一出，網(wǎng)友們一片嘩然。網(wǎng)友中既有認(rèn)為茅臺(tái)、五糧液很“牛”，揚(yáng)名天下，但也有不少網(wǎng)友對此表示了自己的擔(dān)憂。誠如網(wǎng)友“馬嘯宇”說的：“茅臺(tái)本是無情物，最恨變味多殊途。如今躋身奢侈榜，幾人喜悅幾人哭？”
網(wǎng)友“魏寶”表示：“茅臺(tái)價(jià)值進(jìn)四強(qiáng)，為國爭光當(dāng)贊揚(yáng)。百姓何時(shí)易品嘗？還請酒商細(xì)思量。”
網(wǎng)友“老兵”一口氣做了幾首打油詩，如：“奢侈品牌排排座，茅臺(tái)居四榜上落；望酒興嘆是百姓，天價(jià)美酒助驕奢。再比如：酒逢知己少茅臺(tái)，原是茅臺(tái)榜上呆；若要茅臺(tái)下凡塵，包癟錢缺勿開懷。”
“老兵”解釋，茅臺(tái)品牌高居世界奢侈品榜前四位，說明茅臺(tái)酒已經(jīng)不是一般意義上的消費(fèi)品了，它與人民大眾，難免產(chǎn)生距離。和“老兵”一樣做打油詩發(fā)表感慨的網(wǎng)友還有不少。網(wǎng)友“紀(jì)立剛”說：“在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，有幾個(gè)百姓能喝得起天價(jià)茅臺(tái)，普通人根本就享受不到茅臺(tái)的酒香。我想如果遠(yuǎn)離了最廣大的受眾群體，這對民族品牌的繼承和延續(xù)是很不利的。”
距離“世界級”有多遠(yuǎn)？
中國品牌還有長路要走
對此新聞，浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院教授、博導(dǎo)李杰認(rèn)為，按照奢侈品本身的定義，茅臺(tái)、五糧液的價(jià)格越來越高，又不是生活必需品，此次榜上有名，雖在大家的意料之外，但又在情理之中。中國是全球奢侈品消費(fèi)的大市場之一，隨著中國國力的提升和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可能會(huì)有更多的品牌進(jìn)入奢侈品行列，這是一個(gè)大的趨勢。
但是，李杰也指出，茅臺(tái)、五糧液登上全球奢侈品牌榜，既是中國的一個(gè)進(jìn)步，也同時(shí)暴露出了中國品牌在品牌文化建設(shè)方面的短板。茅臺(tái)和五糧液與國際上的名酒相比，在文化內(nèi)涵、文化檔次、個(gè)性創(chuàng)意等方面，還存在不少差距。如中國白酒在文化內(nèi)涵的提煉上，多是講傳統(tǒng)悠久和王者風(fēng)范，這樣的品牌文化內(nèi)涵過于單調(diào)和單薄，缺乏國際市場上的影響力和號(hào)召力。
所以，盡管此次中國品牌入選，但未來仍有很長的路要走，當(dāng)然，中國酒企要躋身世界級品牌，也并非易事。目前，茅臺(tái)、五糧液的世界通用性還較低，企業(yè)該做的事情還有很多。
記者發(fā)現(xiàn)，有數(shù)據(jù)顯示，目前已經(jīng)有 80% 的世界知名奢侈品品牌進(jìn)入了中國市場，中國市場在這些品牌總銷售額中的占比呈現(xiàn)不斷上升的態(tài)勢。而茅臺(tái)、五糧液等白酒產(chǎn)品 98% 左右的市場都集中在國內(nèi)，即使近年來加大了對國際市場的開拓，但結(jié)果仍然不盡理想。
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