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創(chuàng)名商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)整理

     隨著電子商務(wù)的發(fā)展，越來(lái)越多的商品加入網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的平臺(tái)，如今，網(wǎng)絡(luò)也成為奢侈品銷(xiāo)售的重要陣地。這引發(fā)了奢侈品品牌商與電商企業(yè)的“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。

　　據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的《世界奢侈品報(bào)告藍(lán)皮書(shū)》顯示，2012年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將達(dá)到146億美元，占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額的頂峰。業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，電子商務(wù)網(wǎng)站以低價(jià)取勝，一旦規(guī)模擴(kuò)大，將沖擊品牌門(mén)店的銷(xiāo)售，這是奢侈品品牌商所畏懼的。所以，品牌商開(kāi)始打壓低價(jià)銷(xiāo)售其正品的電商企業(yè)，京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜中國(guó)以及銷(xiāo)售奢侈品的垂直網(wǎng)站都受到不同程度的“排擠”。

　　京東商城奢侈品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴記者，雖然受到“排擠”，但并不影響中國(guó)電商企業(yè)奢侈品銷(xiāo)售額的提升。2011年京東商城奢侈品銷(xiāo)售額超過(guò)5億元，預(yù)計(jì)在2012年將突破15億元。京東商城已經(jīng)建立覆蓋全國(guó)的奢侈品倉(cāng)儲(chǔ)、配送、支付和服務(wù)體系，配備了專(zhuān)業(yè)的奢侈品客服團(tuán)隊(duì)，為購(gòu)買(mǎi)高值奢侈品的消費(fèi)者提供專(zhuān)人跟蹤售前、售中以及售后服務(wù)。

　　面對(duì)奢侈品品牌商與電商企業(yè)的矛盾，評(píng)論人士說(shuō)，奢侈品品牌商要學(xué)會(huì)正視電商模式，結(jié)合電商的特點(diǎn)來(lái)改變奢侈品的經(jīng)營(yíng)路線，開(kāi)展多重銷(xiāo)售渠道，奢侈品銷(xiāo)售網(wǎng)站更需要在保證貨源品質(zhì)的基礎(chǔ)上，在客戶(hù)體驗(yàn)上下工夫，提升服務(wù)品質(zhì)，才能吸引更多消費(fèi)者。