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創(chuàng)名商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)整理

周大福、周生生、周大生、周六福、周大金、周百福、金六福……這么多以“周XX”“XX福”格式命名的珠寶品牌，他們是“兄弟品牌”嗎？到底誰有真料，誰是傍名牌？廣州市中級(jí)人民法院近日受理的一宗“周六福”告“周百福”侵犯商標(biāo)權(quán)、不正當(dāng)競爭二審案件，引發(fā)各界對(duì)市場上存在不少“近似品牌”的質(zhì)疑。近日，廣州市中級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭庭長黎熾森、副庭長梁小琳接受信息時(shí)報(bào)專訪時(shí)指出，名稱近似造成消費(fèi)者誤解的，不一定構(gòu)成法律意義上的欺詐，要視具體情況而定。

　　案例

　　六福告百福，反被指傍大福

　　近日廣州市中院開庭進(jìn)行二審的周六福告周百福一案中，周六福訴稱，發(fā)現(xiàn)廣州周百福未經(jīng)許可，在其經(jīng)營的位于廣州市鷺江新港醫(yī)院旁“周六福”珠寶店的廣告牌、產(chǎn)品標(biāo)簽、保證單以及包裝盒上使用“周六福”和“ZHOULIUFU JEWELRY”。周六福認(rèn)為周百福已經(jīng)構(gòu)成侵權(quán)，請(qǐng)求法院判令停止不正當(dāng)競爭和商標(biāo)侵權(quán)行為，并賠償其經(jīng)濟(jì)損失人民幣30萬元。

　　而周百福則辯稱，周六福銷售的珠寶產(chǎn)品不屬于合法的知名產(chǎn)品，是香港知名產(chǎn)品“周大福”的“山寨版”，原告在產(chǎn)品上使用周六福商標(biāo)涉嫌“傍名牌”、虛假宣傳、不正當(dāng)競爭和違法經(jīng)營，不應(yīng)當(dāng)受到法律的保護(hù)。此外，“周六福”商標(biāo)也不屬于特有的企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱。在香港以周六福冠名的公司有15家之多，并非原告特有。而周百福也在店堂明示了產(chǎn)品由“香港周六福珠寶金行國際集團(tuán)有限公司”授權(quán)銷售。

　　二審?fù)ド希芰５拇砺蓭煶鍪玖艘环萃馐∧呈兄屑?jí)法院于2006年12月11日作出的生效判決，該判決認(rèn)定周六福屬于知名商品特有的名稱。周百福對(duì)此提出質(zhì)疑，認(rèn)為周六福2004年才成立，不可能1年多的時(shí)間就變成了知名商品。周六福反駁稱，時(shí)間短并不一定就不是知名商品，“iPhone的面世時(shí)間也不長，難道不算知名商品嗎？”周六福還拿出一些榮譽(yù)證書欲證明自己是知名商品。

　　然而這些榮譽(yù)證書也遭到周百福的強(qiáng)烈駁斥，其代理人認(rèn)為，這些榮譽(yù)證書都可能是花錢買的，頒獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)也并非權(quán)威機(jī)構(gòu)，在網(wǎng)上有很多惡評(píng)，有些甚至是臨時(shí)性機(jī)構(gòu)。周六福則表示，如果說周六福傍周大福的名牌是侵權(quán)，難道周百福傍周六福就不算侵權(quán)嗎？

　　亂象

　　市民誤以為，姓周的都差不了多少

　　周大福和六福都是香港著名的珠寶品牌，在香港和內(nèi)地有眾多連鎖店。六福集團(tuán)于1991年成立，1994年開始“進(jìn)軍”中國內(nèi)地市場；周大福的歷史則已經(jīng)超過80年。但在廣州各大商城、商業(yè)旺地甚至大街小巷，還有不少名字類似的珠寶品牌零售店:周生生、周大生、周六福、周大金、周百福、金六福。盡管他們?cè)诠俜骄W(wǎng)站上均自稱“名牌”，追溯起來都有好些年代的歷史，但記者也發(fā)現(xiàn)，不少珠寶公司真正成立的時(shí)間是在2000年以后，而這些品牌之間也沒有“親戚關(guān)系”。

　　熱衷購買珠寶的朱女士告訴記者，在選擇珠寶的時(shí)候，她也會(huì)挑選品牌，比如她知道香港周大福很早以前在廣州就很出名，后來出現(xiàn)了很多“姓周”的珠寶品牌，如果不進(jìn)一步向銷售人員了解，就會(huì)認(rèn)為他們是周大福的“兄弟”。朱女士認(rèn)為，既然周大福是好的，那么姓周的兄弟應(yīng)該也差不了多少。

　　說法

　　消費(fèi)者誤解，難認(rèn)定商家惡意欺詐

　　目前周六福告周百福二審案件尚在進(jìn)一步審理過程中，誰是誰非仍未有定論。對(duì)于哪些是名牌，哪些是山寨，不僅普通消費(fèi)者難以辨認(rèn)，廣州市中院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭庭長黎熾森也表示“不好說”，要根據(jù)具體案件審理才能辨別。但消費(fèi)者買了傍名牌的產(chǎn)品，也不好認(rèn)定為商家欺詐。

　　2011年，廣州工商部門對(duì)市內(nèi)流通領(lǐng)域的貴金屬和玉石商品質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)近三成珠寶飾品和逾四成玉石商品質(zhì)量不合格，其中涉及周六福、金六福等多個(gè)品牌。若消費(fèi)者誤解了珠寶品牌的關(guān)系而購買珠寶，商家是否涉嫌隱瞞、甚至欺詐消費(fèi)者呢？黎熾森指出，“關(guān)鍵在于商家在產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)、提供服務(wù)過程中，是以什么名義向消費(fèi)者提供產(chǎn)品的，如果是以自己工商登記的名義提供的，主觀上并沒有讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解的惡意，從消費(fèi)者權(quán)益的角度來看并沒有構(gòu)成惡意欺詐。”

　　黎熾森指出，法律意義上的“名牌”，指的是馳名商標(biāo)，我國實(shí)行商標(biāo)注冊(cè)制度，注冊(cè)以后就享有商標(biāo)權(quán)，但商標(biāo)并非一開始就“價(jià)值連城”，必須通過生產(chǎn)經(jīng)營過程中提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，獲得消費(fèi)者認(rèn)可，從而達(dá)到商標(biāo)價(jià)值目的。所謂“傍名牌”在法律上有兩種情形，一種是商標(biāo)侵權(quán)，另一種是仿冒知名產(chǎn)品的特有名稱或包裝裝潢。

　　根據(jù)廣州市中院4月24日發(fā)布的《廣州法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)狀況》白皮書，“傍名牌”的案件在廣州法院里面所占的比例不算太高。其中，商標(biāo)侵權(quán)“傍名牌”的案件占32%；而仿冒包裝裝潢“傍名牌”的行為涉及不正當(dāng)競爭，不正當(dāng)競爭案件（包括侵犯商業(yè)秘密等案件）約占5%。據(jù)此，“傍名牌”案件約占全市知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件的三分之一。

　　庭長觀點(diǎn)：名字相近大多沒關(guān)系

　　黎熾森庭長表示，從法律上看，品牌之間相近并不意味著二者之間就是“兄弟關(guān)系”，或者即使是兄弟關(guān)系，也并不能說明產(chǎn)品質(zhì)量相同。即便是一些大企業(yè)的“正廠”和“副廠”的產(chǎn)品，在質(zhì)量上也都是不一樣的。他認(rèn)為，如果兩個(gè)商家之間是關(guān)聯(lián)企業(yè)，他們的合作方式多數(shù)是直接授權(quán)使用商標(biāo)，即使用同一個(gè)商標(biāo)，而一般不會(huì)采取讓品牌名稱相近似的做法。

　　認(rèn)定“傍名牌”要具體分析

　　那么，如何認(rèn)定傍名牌？廣州市中院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭副庭長梁小琳則認(rèn)為，“如果傍名牌進(jìn)入訴訟，要問清楚為什么選這個(gè)牌子的名字。”梁小琳指出，審查是否存在仿冒經(jīng)營商品中的特有名稱、包裝裝潢，重點(diǎn)審查品牌先后的問題。比如周生生開了那么多年，后來出現(xiàn)的商家為什么還要起周XX的名字，例如創(chuàng)始人就是周XX，這就有它合理的因素。但如果整個(gè)經(jīng)營的股東里面都沒有一個(gè)姓周的，主觀上就有“傍名牌”的嫌疑。其次，還要考慮鋪面裝潢、公眾認(rèn)可程度等因素，再綜合判斷是否“傍名牌”。