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   商標代表了產品的信譽與質量。消費者為何會認牌購物，完全處于消費者對商標品牌的信任，選擇每個牌子都有自己的理由，誰都希望自己買的產品時候可靠又安全的。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2013年全球貿易產品中有2.5%是假貨，造成了4610億美元銷售損失。這些假冒產品有時會造成生命損失——據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計，單是治療結核病和瘧疾的假藥每年就會造成70萬人死亡。這些情況必須要改變，作為世界上最大的兩個經濟體，美國和中國有能力引領變化。兩國政府應該在法律和政策層面打下牢固的基礎，保護人民的知識財產。同時，這個挑戰(zhàn)不僅是政府要應對，商界領袖也要共同努力尋找以商業(yè)為本的解決方案。隨著中美投資與貿易的深入發(fā)展，大量美國品牌成為中國消費者和生產者的摯愛。近年來，美國始終占據(jù)外國在華商標申請注冊量的首位。美國企業(yè)持續(xù)看好中國市場，2015年在中國提交商標申請36877件，商標注冊量30781件。縱使中國商標申請量居世界第一，但是商標的市場價值卻只有美國的六分之一，足以可見中國商標申請量與市場價值體現(xiàn)出的“美中不足”。
 

中國需將進一步做好商標注冊管理和商標管理權的保護工作，為包括美國企業(yè)在內的國內外企業(yè)營造公平競爭和公開透明的品牌發(fā)展環(huán)境。2015年，在工商總局查處的6407件侵犯港澳臺和外國商標注冊人權利的案件中，有2078件涉及美國商標，占總數(shù)三分之一。

中國已到了發(fā)展品牌經濟的時期
打造全球品牌是為了推進投資和貿易，促進經濟全球化，保護商標品牌和知識產權，保護智慧、發(fā)明和創(chuàng)新。在全球經濟復蘇艱難的背景下，這對企業(yè)和政府部門都有重要意義，特別是對中國的經濟發(fā)展更為重要，中國已經到了發(fā)展品牌經濟的時期。中國已經成為商標大國。據(jù)介紹，2015年我國商標注冊申請量287.6萬件，連續(xù)14年位居世界第一。截至2015年年底，我國商標累計申請量超過1800萬件，累計注冊量1200余萬件，有效注冊量1000余萬件，實現(xiàn)了三個"超千萬"。中國企業(yè)的國際品牌意識不斷增強。2015年，國內申請人通過馬德里國際商標注冊體系到國外申請注冊商標2321件，同比增長8.5%，在馬德里聯(lián)盟中位居第6位。

商標品牌資本化運作能力不斷增強。2015年，共辦理商標質權登記申請1175件，同比增長55%，幫助企業(yè)融資343億元。

全球品牌價值不斷提升。目前，全球最具價值品牌排行榜已有14家中國企業(yè)，而10年前僅有1家?？傮w來說，品牌價值比10年前增長了1000%左右。
 

雖然中國商標品牌發(fā)展取得很大成績，也應看到與發(fā)達國家相比存在的差距：

首先，我國國際知名的商標品牌比較少，國際競爭力有待增強。2015年，由世界品牌實驗室編制的2015年度《世界品牌500強》排行榜中，美國占228席，排名第一；英國以44個品牌位居第二；日本、中國分別以37個和31個品牌位居第二陣營。

第二，我國雖然已是商標大國，但商標的含金量卻不高。每千億美元GDP，美國是由2175件商標創(chuàng)造出來，而我國是由12071件商標創(chuàng)造出來。也就是說，美國平均每件商標產生的實際經濟效益是中國的六倍。這說明中國商標創(chuàng)造效益能力比較弱。

第三，中國品牌國際化程度不高。中國商標申請量雖然位居世界第一，但僅有4%赴國外尋求商標保護，96%的中國申請人是在中國國內尋求注冊。與中國相比，瑞士75%為國際商標，美國40%為國際商標。這說明，中國自主品牌開拓國際市場的意識和能力都有待提高。