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國(guó)際咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司28日與凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布報(bào)告指出，中國(guó)本土公司繼續(xù)從外資競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手中搶占大量份額。中國(guó)本土快消品牌市場(chǎng)銷售額在2015年增長(zhǎng)率為7.8%，對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)為109%，外資品牌的整體增速下跌了1.4%。
報(bào)告顯示，在16個(gè)品類中，中國(guó)本土品牌的表現(xiàn)均優(yōu)于外資品牌，尤其是在一線城市。外資品牌僅在7個(gè)品類中提升了市場(chǎng)份額，另外3個(gè)品類的市場(chǎng)份額沒(méi)有變化。
中國(guó)本土品牌市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的品類分別是護(hù)膚品、嬰兒紙尿布、護(hù)發(fā)素、牙膏和洗發(fā)水。外資品牌則是在衣物柔順劑、嬰兒配方奶粉、方便面和啤酒品類的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)較塊。報(bào)告同時(shí)指出，很多情況下，跨國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)份額增加都是得益于巨額的市場(chǎng)投入或者本土企業(yè)的食品安全問(wèn)題。
為何中國(guó)本土品牌的表現(xiàn)如此之好？報(bào)告指出，原因之一是多數(shù)本土品牌的新品開(kāi)發(fā)只需關(guān)注單一國(guó)家，可快速響應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的需求變化。同時(shí)，中國(guó)品牌的決策速度和執(zhí)行力也比外資品牌更好。此外，在新媒體營(yíng)銷以及電商覆蓋方面，本土品牌表現(xiàn)突出。
另一方面，快消品地區(qū)增長(zhǎng)格局也有很大變化。在過(guò)去，城市級(jí)別是銷售增長(zhǎng)的主要影響因素之一。如今，各個(gè)城市層級(jí)的增速均向3%－5%的增速區(qū)間靠攏。
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