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說到辣醬，一定繞不開辣醬品牌霸主“老干媽”，近幾年老干媽不僅僅在國(guó)內(nèi)走紅，連不少外國(guó)朋友都十分喜愛，甚至登上國(guó)外的奢侈品折扣網(wǎng)站Gilt，并被譽(yù)為全球最頂尖的熱醬。

要說，這老干媽是陶碧華女士一手創(chuàng)造出來的，自1996年開始，先是創(chuàng)辦工廠生產(chǎn)風(fēng)味豆豉產(chǎn)品，到1997年8月，成立貴陽老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司。通過近20年的發(fā)展，“老干媽”已經(jīng)成為海內(nèi)外華人中膾炙人口的辣椒調(diào)味品品牌。

作為中國(guó)食品加工行業(yè)的佼佼者，“老干媽”一直十分重視品牌保護(hù)工作。

“老干媽”商標(biāo)布局

根據(jù)國(guó)家商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)查詢顯示，截止目前，老干媽食品共申請(qǐng)了184件商標(biāo)，包含“老干媽”、“老千媽”、“老于媽”、“老干媽陶華碧”等商標(biāo)，涵括多個(gè)類別。

其中“老干媽”商標(biāo)曾在2011年、2014年、2015年、2016年多次被國(guó)家工商總局商標(biāo)局等部門認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

小編仔細(xì)翻閱后注意到，老干媽最早申請(qǐng)的一枚商標(biāo)是“陶華碧”，于1996年12月27日申請(qǐng)，1998年6月21日獲準(zhǔn)注冊(cè)，專用權(quán)期限截止至2028年6月20日。根據(jù)這枚商標(biāo)申請(qǐng)的時(shí)間，意味著在老干媽品牌創(chuàng)立之初，便已申請(qǐng)注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)。

除了注冊(cè)“陶碧華”商標(biāo)，老干媽食品最主要的就是“老干媽”商標(biāo)了。從商標(biāo)局查到，“老干媽”商標(biāo)是全類注冊(cè)的，并還注冊(cè)不少防御性商標(biāo)，比如“老千媽”、“老媽干”、“媽老干”、“老姨媽”、“老干爹”、“干兒女”、“干兒子”、“老干爸”、“老干娘”、“老乾媽”、“陶華碧新干媽”、陶華碧老干娘”、“陶華碧老親娘”、“陶華碧老親媽”等等。

另外，在涉及到品牌商標(biāo)侵權(quán)的時(shí)候，老干媽食品在維權(quán)方面也絕不含糊。

品牌維權(quán)

2000年，老干媽食品起訴湖南華越公司的“劉湘球老干媽”侵權(quán)，“真假老干媽”的官司一打就是3年，從北京二中院一直打到北京市高院。

2016年2月，老干媽食品認(rèn)為貴州永紅公司、北京家樂福公司侵犯其馳名商標(biāo)專用權(quán)，遂訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，請(qǐng)求法院判令貴州永紅公司、北京家樂福立即停止侵權(quán)行為，兩家公司賠償老干媽食品經(jīng)濟(jì)損失800萬元，案件訴訟合理開支12.45萬元。

2017年5月，北京市高院就老干媽食品起訴貴州永紅食品“老干媽”商標(biāo)侵權(quán)案作出終審判決，判令貴州永紅公司立即停止使用“老干媽”字樣，并賠償老干媽食品經(jīng)濟(jì)損失及合理支出17.5萬元，加上2017年4月份的判決，最終法院判定，兩場(chǎng)官司下來老干媽食品獲賠金額合計(jì)為60.15萬元。

據(jù)悉，老干媽每年都會(huì)安排兩三千萬的專項(xiàng)資金用來“打假”，并加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)措施。在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

為了保衛(wèi)“老干媽”這塊金字招牌，無論是在商標(biāo)保護(hù)還是在打假維權(quán)方面，老干媽食品都給予了足夠的重視。

百年基業(yè)，起于毫末，品牌的打造本就不易。商標(biāo)作為企業(yè)品牌打造的重要武器，對(duì)品牌的發(fā)展有重要的影響。保護(hù)商標(biāo)就是保護(hù)品牌，擁有商標(biāo)，意味著企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到法律保護(hù)，可獨(dú)占市場(chǎng)份額，從而獲取更多收益。

這不僅僅是老干媽，許多知名企業(yè)，他們都具有非常強(qiáng)烈的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)。

而對(duì)于中小企業(yè)來說，可能沒有那么雄厚的財(cái)力物力注冊(cè)成百上千甚至過萬的商標(biāo)，但也需要用有限的資金為企業(yè)品牌和商標(biāo)穿上法律保護(hù)的外衣。