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　　繼今年1月麥當(dāng)勞的“BIG MAC”商標(biāo)被歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局(EUIPO)撤銷后，近日有消息稱，其將向歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出申訴，反對(duì)撤銷“BIG MAC”商標(biāo)，力求保住商標(biāo)權(quán)。

作為麥當(dāng)勞的“王牌”產(chǎn)品，“Big Mac”(巨無(wú)霸)已風(fēng)靡全球半個(gè)世紀(jì)。自1998年起，麥當(dāng)勞就在歐洲為其旗下暢銷產(chǎn)品巨無(wú)霸雙層牛肉漢堡申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，包括“Big Mac”以及“BIG MAC”“Grand Big Mac”等大小寫變體。

2017年，一家英文名為“Supermac”的愛爾蘭連鎖快餐企業(yè)以麥當(dāng)勞5年內(nèi)并未真正使用“BIG MAC”商標(biāo)為由，向歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)撤銷麥當(dāng)勞的商標(biāo)。

好產(chǎn)品是一家企業(yè)的靈魂，而商標(biāo)是產(chǎn)品走向市場(chǎng)的通行證。

筆者認(rèn)為，作為企業(yè)而言，具備及時(shí)提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的意識(shí)非常重要，但運(yùn)用好商標(biāo)，將商標(biāo)作為產(chǎn)品不可或缺的一部分，才更重要。

筆者發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)非常注重利用產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、廣告宣傳等方式，讓消費(fèi)者保持新鮮感，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

然而，在各種華麗精美的產(chǎn)品包裝上，在制作精良、美輪美奐的視頻廣告中，很少能夠一眼看到明確標(biāo)注有“?”標(biāo)識(shí)的注冊(cè)商標(biāo)。

一些企業(yè)選擇將商標(biāo)置于不起眼的位置，甚至有的企業(yè)根本沒有在產(chǎn)品包裝及廣告宣傳上標(biāo)注商標(biāo)。

這種做法的直接后果便是，企業(yè)難以通過(guò)商標(biāo)樹立產(chǎn)品或品牌形象，商標(biāo)形同虛設(shè)，即使某些產(chǎn)品在市場(chǎng)上非常暢銷，其商標(biāo)仍不為人知。

更為嚴(yán)重的是，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以未使用之名申請(qǐng)撤銷其注冊(cè)商標(biāo)，使企業(yè)受到巨大損失。在“BIG MAC”商標(biāo)案件中，麥當(dāng)勞提交了企業(yè)網(wǎng)站、海報(bào)及包裝材料等作為證據(jù)，但根據(jù)歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局作出的裁定，其無(wú)法從麥當(dāng)勞提交的證據(jù)材料中判斷消費(fèi)者是否或怎樣購(gòu)買帶有其注冊(cè)商標(biāo)的產(chǎn)品。

防患未然好過(guò)亡羊補(bǔ)牢。擁有注冊(cè)商標(biāo)只是第一步，能否規(guī)范、合理、有策略地使用好商標(biāo)，決定了企業(yè)能否在后續(xù)的經(jīng)營(yíng)中獲得商標(biāo)保護(hù)。

除此之外，企業(yè)還要注意商標(biāo)變體的使用規(guī)則，對(duì)商標(biāo)的使用若稍加改變，商標(biāo)權(quán)人便可能會(huì)面臨被行政主管部門警告和處罰的風(fēng)險(xiǎn)。

一旦持續(xù)性使用改變后的商標(biāo)變體，那么其原注冊(cè)商標(biāo)還可能會(huì)面臨3年不使用被撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。