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今年圍繞著知識產(chǎn)權(quán)及商標(biāo)的問題及權(quán)益問題上，我國曾經(jīng)舉行了大大小小非常多的會議，主要就是為了能夠讓商標(biāo)品牌能夠在國家發(fā)展中獲得更好的一個建設(shè)和推廣，而在企業(yè)運(yùn)營的這段時間里，對于商標(biāo)及企業(yè)本身的一個建設(shè)在很大程度上是能夠幫助企業(yè)提升整體文化價值的。在此次最新舉辦的中國文化企業(yè)品牌年會上，中國人民大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授李琛，就對此方面發(fā)表了一系列的意見。

會議中，李琛表示，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)兩大對象分別是智力成果和商業(yè)標(biāo)記。它蘊(yùn)含的理念有兩個，一是鼓勵創(chuàng)新，二是鼓勵誠信。李琛認(rèn)為，創(chuàng)新和誠信是最重要的市場基石，只有重視知識產(chǎn)權(quán)的本身發(fā)展，才是提升企業(yè)品牌影響力的最好方式，李琛認(rèn)為，就企業(yè)而言，權(quán)利是財產(chǎn)，財產(chǎn)是社會關(guān)系，從而盡可能地明確權(quán)利的地位。一般來說，商標(biāo)權(quán)可以在注冊后獲得，但有時即使沒有注冊也不意味著商標(biāo)不受保護(hù)，企業(yè)也可以使用反不正當(dāng)競爭法等法律制度來保障自己的權(quán)利。建議企業(yè)在使用商標(biāo)的過程中，要學(xué)會保留相關(guān)證據(jù)，不要忽視事實形成的商標(biāo)。例如，企業(yè)長期使用的包裝包裝，雖然最初并沒有定位為商標(biāo)，但長期積累的形象使消費者看到包裝時會想到產(chǎn)品，這也形成了商業(yè)標(biāo)志，商標(biāo)的價值來源于“商本”。“商本”就是企業(yè)的信譽(yù)，并不是拿著注冊證明就獲得商標(biāo)所有權(quán)。企業(yè)一定要重視商品和商標(biāo)背后的信譽(yù)。

再近些年的發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)催生了許多新的文化形式，極大地拓展了文化產(chǎn)業(yè)的深度和廣度。隨著文化與科技的日益緊密融合，文化企業(yè)正逐步迎來品牌升級的新機(jī)遇，抓住這個機(jī)遇配合知識產(chǎn)權(quán)讓自己的自身特色得以發(fā)展，讓更多的人知道我們的名號。這才是能夠讓企業(yè)在更多的市場中脫穎而出的一個途徑和方式。

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