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自從花70萬(wàn)買(mǎi)了商標(biāo)之后，喜茶再也不是原本任人山寨的“皇茶”，而是鈕鈷祿·喜茶！

這不，近期，喜茶順順利利打擊山寨，獲賠76萬(wàn)！

打擊山寨，獲賠76萬(wàn)

喜茶是最受歡迎的網(wǎng)紅奶茶之一，但樹(shù)大招風(fēng)，喜茶的山寨和排隊(duì)買(mǎi)奶茶的人一樣，多到數(shù)不清。

2018年，喜茶的公司深圳美西西餐飲管理有限公司（下稱(chēng)美西公司）發(fā)現(xiàn)一茶館未經(jīng)許可，在其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內(nèi)的店招、墻飾、茶杯、宣傳單等部位大規(guī)模使用與公司注冊(cè)商標(biāo)相同的“喜茶”“HEEKCAA”以及圖形商標(biāo)等標(biāo)識(shí)。

而作為喜茶的運(yùn)營(yíng)公司，美西公司申請(qǐng)注冊(cè)了1952件商標(biāo)，包括“喜茶”、“HEEKCAA”、“INSPIRATION FOR TEA”、喝茶小人圖形等中英文和圖形商標(biāo)。美西公司以侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)為由，將茶館的經(jīng)營(yíng)人和品牌公司某美公司告上法庭，要求立即停止侵權(quán)，并分別賠償400萬(wàn)元。

事實(shí)證明，商標(biāo)在手，侵權(quán)不愁，美西公司最終贏(yíng)得官司，獲賠76萬(wàn)！

這一切的順利其實(shí)離不開(kāi)美西公司在商標(biāo)上的逆襲！

“皇茶”太尷尬，山寨無(wú)可奈何

喜茶原本的名字叫皇茶，創(chuàng)始人也頗有知產(chǎn)意識(shí)，注冊(cè)了一大批商標(biāo)保護(hù)“皇茶”，然而“皇茶”這個(gè)名字著實(shí)有點(diǎn)尷尬。

在商標(biāo)層面上，“皇茶”容易被理解為“皇家專(zhuān)供的茶”，有夸大產(chǎn)品質(zhì)量的嫌疑，這在商標(biāo)局那邊是很難過(guò)審的。

商標(biāo)沒(méi)有著落，品牌卻在市場(chǎng)上火爆了起來(lái)，但因?yàn)闆](méi)有商標(biāo)的保護(hù)，山寨品也來(lái)勢(shì)洶洶，一時(shí)之間市場(chǎng)上出現(xiàn)了各式各樣的“皇茶”，消費(fèi)者難辨真假。如果繼續(xù)這么發(fā)展下去，“皇茶”將倒在自己的手上。

于是，創(chuàng)始人轉(zhuǎn)變思路，直接花了70萬(wàn)買(mǎi)商標(biāo)，更名為喜茶。創(chuàng)始人表示“雖然喜茶也有山寨，但我們有商標(biāo)，可以打擊，工商也可以處理，它已經(jīng)受到商標(biāo)保護(hù)了?！?span>

這一招破釜沉舟實(shí)在需要勇氣，好不容易運(yùn)營(yíng)起來(lái)的品牌改名少不了會(huì)流失一批消費(fèi)者，但事實(shí)證明這個(gè)決定是正確的。

喜茶連鎖越來(lái)越多，2018年，喜茶完成4億元B輪融資，投資方為美團(tuán)點(diǎn)評(píng)旗下龍珠資本，借助美團(tuán)平臺(tái)喜茶也將會(huì)開(kāi)拓更大的海外市場(chǎng)。

到如今，喜茶依舊是最受歡迎的網(wǎng)紅奶茶之一，許多年輕人趨之若鶩的奶茶之選！

以上內(nèi)容僅供參考，如您需要解決具體的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)注冊(cè)問(wèn)題請(qǐng)?jiān)斣?xún)“創(chuàng)名商標(biāo)網(wǎng)”我們有最專(zhuān)業(yè)的工作人員為您解答！