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河南周口市西華縣的“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”這兩天在網(wǎng)絡(luò)上火了。倒不是這碗“胡辣湯”如何美味引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注，而是因?yàn)樵摽h的逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)以商標(biāo)侵權(quán)為由，將200多公里外的焦作市的一些標(biāo)有逍遙鎮(zhèn)胡辣湯招牌的胡辣湯經(jīng)營(yíng)商戶告上法庭，索賠5萬元，就連逍遙鎮(zhèn)本地人經(jīng)營(yíng)，也需要每年交1000元會(huì)費(fèi)加入?yún)f(xié)會(huì)。被眾多商戶和網(wǎng)民吐槽“吃相難看”后，西華縣有關(guān)部門日前回應(yīng)已責(zé)令暫停逍遙鎮(zhèn)商標(biāo)維權(quán)工作。

通常，商標(biāo)遭遇侵權(quán)，所有者索賠是理所當(dāng)然的。逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)的所作所為之所以引發(fā)商戶質(zhì)疑，首先給人的印象就是于理不合。該協(xié)會(huì)稱，逍遙鎮(zhèn)胡辣湯有著1000多年歷史，“家喻戶曉”。由此可見，這一品牌的形成、標(biāo)識(shí)度和影響力，更多是當(dāng)?shù)厝斯餐瑐鞒械慕Y(jié)果，與可口可樂、海底撈這種純商業(yè)經(jīng)營(yíng)打造的有顯著不同。正如部分在焦作經(jīng)營(yíng)胡辣湯的逍遙鎮(zhèn)商戶所言，大家不約而同用這個(gè)招牌，首先源自一種反映共同飲食習(xí)俗的文化記憶。把這樣的地方文化符號(hào)注冊(cè)成商標(biāo)，放任大家用了十幾年之后，突然開始四處打侵權(quán)官司索賠，變相強(qiáng)迫入會(huì)、收取會(huì)員費(fèi)，也就難怪被質(zhì)疑“割韭菜”“敲竹杠”。

據(jù)稱，“逍遙鎮(zhèn)”三個(gè)字是當(dāng)?shù)劓?zhèn)政府2003年作為胡辣湯品牌名稱注冊(cè)的，為的是“提升規(guī)范熬湯工藝和品質(zhì)，保護(hù)注冊(cè)的‘逍遙鎮(zhèn)’品牌，維護(hù)逍遙鎮(zhèn)胡辣湯形象”。地方政府申請(qǐng)地理標(biāo)志產(chǎn)品也好，或是像“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”這樣的申請(qǐng)統(tǒng)一的商標(biāo)也罷，首先都體現(xiàn)了一種難能可貴的特色品牌保護(hù)意識(shí)。問題在于，申請(qǐng)注冊(cè)這樣的品牌商標(biāo)，主要目的應(yīng)該是為了以公共品牌所有者的名義，吸引和指引當(dāng)?shù)厝罕娮鰪?qiáng)做大相關(guān)產(chǎn)業(yè)，而不是為了收取商標(biāo)使用費(fèi)、協(xié)會(huì)會(huì)員費(fèi)。說到這里，逍遙鎮(zhèn)真的該向打造“宇宙第一連鎖”沙縣小吃的福建沙縣有關(guān)部門好好學(xué)一學(xué)，在用心服務(wù)商戶、真正推進(jìn)逍遙鎮(zhèn)胡辣湯產(chǎn)業(yè)壯大上下功夫。

此次爭(zhēng)議中，同樣耐人尋味的還有當(dāng)?shù)卣c行業(yè)協(xié)會(huì)曖昧的關(guān)系。按照當(dāng)?shù)毓俜降那闆r說明，“逍遙鎮(zhèn)”胡辣湯是鎮(zhèn)政府注冊(cè)的，然而現(xiàn)實(shí)中卻是由逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)，代替鎮(zhèn)政府“委托第三方開展了品牌保護(hù)工作”。在近年來國(guó)家民政部門大力清理行業(yè)協(xié)會(huì)亂收費(fèi)，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)協(xié)會(huì)與政府部門脫鉤，回歸自治組織本位的情況下，逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)替當(dāng)?shù)卣S權(quán)，并要求商戶每年繳納一筆不菲會(huì)費(fèi)，豈不是成了扯虎皮做大旗？如此來看，當(dāng)?shù)匾此嫉木筒恢孤暶髦兴岬降摹皽贤ú怀浞?、方法?jiǎn)單急切、服務(wù)培訓(xùn)流程操作性不強(qiáng)”，還應(yīng)該問一問，這個(gè)協(xié)會(huì)到底因何而立、為誰而立？

逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，早在十多年前，西華縣就有近1.6萬戶、3.8萬人從事胡辣湯經(jīng)營(yíng)。這些商戶一年到底能賺多少不好說，不過以每戶1000元的會(huì)費(fèi)計(jì)算，該協(xié)會(huì)至少可以輕輕松松賺個(gè)盆滿缽滿。只是如此竭澤而漁，不知道“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”的招牌到底還能不能走得更遠(yuǎn)。不是新聞里說，有商戶已經(jīng)把“逍遙鎮(zhèn)”改成了“逍停鎮(zhèn)”了嗎？