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創(chuàng)造期。商標(biāo)品牌創(chuàng)造期，一般是指市場(chǎng)主體的商標(biāo)注冊(cè)量從0到1的階段。在這個(gè)階段，一些市場(chǎng)主體屬于先設(shè)計(jì)后注冊(cè)，即提交商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)完成之后，這樣極有可能遇到已存在與擬注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。

此種情況下，若繼續(xù)使用可能存在商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，若放棄申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)將導(dǎo)致設(shè)計(jì)成本等付諸東流。也有一些市場(chǎng)主體屬于未注冊(cè)先使用，這種情形下，一旦遭遇他人搶注，其將面臨更高成本的商標(biāo)確權(quán)支出。

還有一些市場(chǎng)主體認(rèn)為商標(biāo)受理通知書等同于商標(biāo)注冊(cè)證，或者一旦遇到商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁就放棄。實(shí)際上，在收到駁回通知后商標(biāo)注冊(cè)流程并未終止，還有駁回復(fù)審、行政訴訟等途徑爭(zhēng)取商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)。

一些市場(chǎng)主體選擇通過轉(zhuǎn)讓獲得商標(biāo)專用權(quán)，轉(zhuǎn)讓商標(biāo)時(shí)需要對(duì)商標(biāo)授權(quán)情況進(jìn)行盡職調(diào)查，特別要對(duì)是否存在獨(dú)占許可使用情況進(jìn)行排除，同時(shí)還需要對(duì)轉(zhuǎn)讓方是否屬于專業(yè)商標(biāo)囤積公司進(jìn)行調(diào)查。若有前述情況，則存在擬受讓商標(biāo)被第三方以不以使用為目的為由提出商標(biāo)無效宣告的風(fēng)險(xiǎn)。

生存期。商標(biāo)品牌生存期，一般是指商標(biāo)已經(jīng)被核準(zhǔn)注冊(cè)的階段。一些市場(chǎng)主體重注冊(cè)輕使用，由于我國(guó)商標(biāo)法中規(guī)定了連續(xù)3年不使用撤銷制度，如果商標(biāo)注冊(cè)完成后未使用或者沒有保存好使用證據(jù)，商標(biāo)有可能被撤銷。

在這個(gè)階段，還有一些市場(chǎng)主體存在不規(guī)范使用的情形，我國(guó)商標(biāo)法明確規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)人在使用注冊(cè)商標(biāo)的過程中，不得自行改變注冊(cè)商標(biāo)、注冊(cè)人名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)，否則同樣存在商標(biāo)被撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。

發(fā)展期。商標(biāo)品牌發(fā)展期，一般是指商標(biāo)已具備一定知名度的階段。在這個(gè)階段，一些市場(chǎng)主體忙于企業(yè)發(fā)展壯大，而經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)隨時(shí)可能發(fā)生變化，從產(chǎn)品A到產(chǎn)品B、從產(chǎn)品到服務(wù)、從產(chǎn)品到衍生品，均可能涉及不同類別。如果商標(biāo)布局意識(shí)比較弱，注冊(cè)未覆蓋字號(hào)、域名等標(biāo)識(shí)，后期企業(yè)可能需要花費(fèi)較高成本。

成熟期。商標(biāo)品牌成熟期，一般是指商標(biāo)已具有較高知名度的階段。在這個(gè)階段，市場(chǎng)主體可能忽視處理以下情形：一是不處理商標(biāo)丑化現(xiàn)象，對(duì)于明顯對(duì)企業(yè)品牌形象造成負(fù)面影響的第三方的商標(biāo)注冊(cè)，沒有關(guān)注并及時(shí)阻斷其商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)進(jìn)程；二是不處理商標(biāo)淡化現(xiàn)象，導(dǎo)致商標(biāo)成為商品通用名稱；三是不處理“傍名牌”行為；四是忽視對(duì)已注冊(cè)商標(biāo)及時(shí)進(jìn)行續(xù)展。（來源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)）