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據(jù)悉，這不是李佳琦首次給這句口頭禪申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)，但均被商標(biāo)局駁回。

今年3月16日，美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司提出聲音商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。根據(jù)描述，該聲音商標(biāo)以節(jié)奏較快、音調(diào)較高的成年男子人聲念出“Oh my god，買(mǎi)它買(mǎi)它！”，全長(zhǎng)2秒，語(yǔ)速較快，由英文“Oh my god”及中文“買(mǎi)它買(mǎi)它”組成，文字間無(wú)明顯停頓。

李佳琦《買(mǎi)它》歌曲MV截圖

值得一提的是，李佳琦的首次聲音商標(biāo)申請(qǐng)發(fā)生在2020年4月7日。李佳琦方面曾表示，這是為了避免某些賣(mài)家惡意使用，進(jìn)而誤導(dǎo)消費(fèi)者。

當(dāng)時(shí)，李佳琦和美腕公司共同持股的上海妝佳電子商務(wù)公司申請(qǐng)注冊(cè)“Oh my god，買(mǎi)它買(mǎi)它！”聲音商標(biāo)，由江蘇省寧海商標(biāo)事務(wù)所有限公司代理。該聲音商標(biāo)的申請(qǐng)/注冊(cè)號(hào)為45217353，國(guó)際分類(lèi)也是35類(lèi)廣告銷(xiāo)售。

與最新申請(qǐng)的商標(biāo)稍有不同，編號(hào)45217353商標(biāo)的描述更簡(jiǎn)單——“該聲音商標(biāo)是以成年男子人聲念出‘Oh my god，買(mǎi)它買(mǎi)它！’。語(yǔ)速較快，音調(diào)較高?！?/span>

今年4月28日，商標(biāo)局對(duì)編號(hào)45217353商標(biāo)駁回復(fù)審，首次申請(qǐng)以失敗告終。

據(jù)南都記者了解，聲音商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)并非易事。比如騰訊為申請(qǐng)注冊(cè)QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標(biāo)耗時(shí)四年，終于在2018年注冊(cè)成功。

根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

不僅如此，《商標(biāo)法》要求申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。

曾有多位知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師告訴南都記者，成功注冊(cè)聲音商標(biāo)的案例并不多，主要是因?yàn)槿狈︼@著性，即消費(fèi)者很難把一個(gè)聲音當(dāng)成商標(biāo)，或有效區(qū)分不同聲音。另外，單從文字表述來(lái)講，“Oh my god，買(mǎi)它買(mǎi)它！”也不具有獨(dú)特性。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師還提到，如果李佳琦申請(qǐng)注冊(cè)成功，就意味著其他聲音近似的主播帶貨時(shí)說(shuō)出“Oh my god，買(mǎi)它買(mǎi)它！”，可能會(huì)面臨侵權(quán)問(wèn)題。