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據(jù)悉，這不是李佳琦首次給這句口頭禪申請商標(biāo)保護，但均被商標(biāo)局駁回。

今年3月16日，美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司提出聲音商標(biāo)注冊申請。根據(jù)描述，該聲音商標(biāo)以節(jié)奏較快、音調(diào)較高的成年男子人聲念出“Oh my god，買它買它！”，全長2秒，語速較快，由英文“Oh my god”及中文“買它買它”組成，文字間無明顯停頓。

李佳琦《買它》歌曲MV截圖

值得一提的是，李佳琦的首次聲音商標(biāo)申請發(fā)生在2020年4月7日。李佳琦方面曾表示，這是為了避免某些賣家惡意使用，進而誤導(dǎo)消費者。

當(dāng)時，李佳琦和美腕公司共同持股的上海妝佳電子商務(wù)公司申請注冊“Oh my god，買它買它！”聲音商標(biāo)，由江蘇省寧海商標(biāo)事務(wù)所有限公司代理。該聲音商標(biāo)的申請/注冊號為45217353，國際分類也是35類廣告銷售。

與最新申請的商標(biāo)稍有不同，編號45217353商標(biāo)的描述更簡單——“該聲音商標(biāo)是以成年男子人聲念出‘Oh my god，買它買它！’。語速較快，音調(diào)較高?！?/span>

今年4月28日，商標(biāo)局對編號45217353商標(biāo)駁回復(fù)審，首次申請以失敗告終。

據(jù)南都記者了解，聲音商標(biāo)申請注冊并非易事。比如騰訊為申請注冊QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標(biāo)耗時四年，終于在2018年注冊成功。

根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。

不僅如此，《商標(biāo)法》要求申請注冊的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。

曾有多位知識產(chǎn)權(quán)律師告訴南都記者，成功注冊聲音商標(biāo)的案例并不多，主要是因為缺乏顯著性，即消費者很難把一個聲音當(dāng)成商標(biāo)，或有效區(qū)分不同聲音。另外，單從文字表述來講，“Oh my god，買它買它！”也不具有獨特性。

知識產(chǎn)權(quán)律師還提到，如果李佳琦申請注冊成功，就意味著其他聲音近似的主播帶貨時說出“Oh my god，買它買它！”，可能會面臨侵權(quán)問題。