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1、保護在先權(quán)利原則

? ? ? ? 保護在先權(quán)利是解決知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利沖突的一項基本原則。在前述商標法第九條、第三十一條中有關(guān)申請注冊商標不得與在先取得的合法權(quán)利相沖突的規(guī)定，以及企業(yè)名稱登記管理辦法第四十一條有關(guān)已經(jīng)登記注冊的企業(yè)名稱不得損害他人合法權(quán)益的規(guī)定，都是這一原則的體現(xiàn)。根據(jù)這一原則，在后權(quán)利的取得不得侵犯他人在先取得的合法權(quán)利，否則在先權(quán)利人有權(quán)要求主管機關(guān)不予核準在后的注冊申請或者撤銷在后取得的權(quán)利。但這一原則不是絕對的，在適用這一原則的同時，應(yīng)當同時考慮誠實信用原則和公平原則。

? ? ? ? 比如甲乙兩企業(yè)分別在相隔較遠的不同地區(qū)，甲的企業(yè)名稱注冊在先，乙的商標名稱注冊在后，經(jīng)過使用已經(jīng)在相關(guān)公眾中具有一定聲譽，該企業(yè)名稱中的字號和該商標相同，并在市場上造成混淆，這時就不能僅以甲的企業(yè)名稱注冊在先而阻止或者撤銷在后商標的注冊，而應(yīng)當同時適當保護在后商標權(quán)利人的權(quán)利。

2、誠實信用原則

? ? ? ? 誠實信用原則是民法的基本原則，也是市場經(jīng)濟中的基本行為準則。前述反不正當競爭法第二條有關(guān)經(jīng)營者應(yīng)當遵守誠實信用原則的規(guī)定，則是目前處理商標權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)沖突應(yīng)當遵循誠實信用原則的明確依據(jù)。前述最高人民法院的批復中也明確表述了這一原則。根據(jù)這一原則，商標權(quán)或者企業(yè)名稱權(quán)的取得或者行使應(yīng)當出于善意，不能惡意損害他人的合法權(quán)利。如甲乙兩個同行業(yè)內(nèi)的企業(yè)，甲的商標已經(jīng)注冊，并已經(jīng)在相關(guān)公眾中具有一定聲譽，乙將該商標注冊為其企業(yè)名稱中的字號，并在市場上造成混淆，可以認定乙具有主觀上的故意，構(gòu)成不正當競爭。又如甲乙兩企業(yè)，由于甲不正當?shù)氖褂米约旱钠髽I(yè)名稱，在市場上造成與乙的注冊商標的混淆，由于甲行為的不正當性，可以認為甲具有主觀上的故意，違反了誠實信用原則，構(gòu)成不正當競爭。

3、禁止混淆原則

? ? ? ? 在《商標法》和《商標法實施條例和有關(guān)司法》解釋中已經(jīng)有明確的體現(xiàn)，如《商標法第十三條》有關(guān)保護馳名商標的規(guī)定，《商標法實施條例第五十條》有關(guān)商標侵權(quán)的規(guī)定等，將他人注冊商標作為企業(yè)名稱、域名使用構(gòu)成商標侵權(quán)的規(guī)定，都以造成或者可能造成相關(guān)公眾混淆或者誤認為條件。

? ? ? ? 只有同時滿足上述四項條件，才可以認定為字號的使用超除了必要的限度，因此認定構(gòu)成商標侵權(quán)。

? ? ? ?創(chuàng)名商標專業(yè)顧問認為，注冊商標權(quán)、企業(yè)名稱權(quán)、外觀設(shè)計專利權(quán)等權(quán)利各自有其權(quán)利范圍，均受法律保護。上述權(quán)利的取得與行使，應(yīng)當遵循誠實信用原則，合理使用避讓侵權(quán)行為，這樣才能為自己的品牌贏得知名度和美譽度。