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? ? ? ? 近年來，隨著區(qū)域公用品牌的蓬勃發(fā)展，地理標(biāo)志商標(biāo)的注冊(cè)呈現(xiàn)出突飛猛進(jìn)的跡象，截至 2021年底，我國(guó)累計(jì)注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo) 6562 件。

? ? ? ? 2016年中央一號(hào)文件引入“品牌”概念，提出“大力發(fā)展名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，培育知名品牌”；2017年中央一號(hào)文件中出現(xiàn)“品牌”二字多達(dá)6次，同時(shí)提到了“地理標(biāo)志”和“區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌”；2018年后，在鄉(xiāng)村振興的大背景下，品牌成為農(nóng)業(yè)振興的重要抓手，中國(guó)農(nóng)業(yè)的品牌建設(shè)進(jìn)入了高潮。

? ? ? ? 那么，地理標(biāo)志商標(biāo)與公用品牌是什么關(guān)系呢？

? ? ? ? “地名+品名”是地理標(biāo)志的核心內(nèi)容，屬于當(dāng)?shù)厣a(chǎn)經(jīng)營(yíng)者全體。地理標(biāo)志的注冊(cè)者獲得的不是“地名+品名”文字的商標(biāo)專用權(quán)，而是地理標(biāo)志專用表示的專用權(quán)。

? ? ? ? 區(qū)域公用品牌是指在一個(gè)具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，由相關(guān)組織所有，由若干生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者共同使用的產(chǎn)品品牌。該類品牌由“產(chǎn)地名+產(chǎn)品名”構(gòu)成，原則上產(chǎn)地應(yīng)為縣級(jí)或地級(jí)市，并有明確生產(chǎn)區(qū)域范圍。

? ? ? ? 區(qū)域公用品牌構(gòu)建的核心是政府主導(dǎo)和企業(yè)化運(yùn)作，成立經(jīng)營(yíng)主體，最終形成共生共榮的品牌產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從而使農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌健康、可持續(xù)發(fā)展。

? ? ? ? ?兩者相同之處在于，區(qū)域公共品牌和地理標(biāo)志商標(biāo)，有時(shí)指向的是同一事物，其名稱構(gòu)成通常是：區(qū)域名稱+產(chǎn)品品類名稱。比如：陽澄湖大閘蟹、煙臺(tái)蘋果、西湖龍井等等。打造區(qū)域公共品牌和申請(qǐng)地理標(biāo)志商標(biāo)和認(rèn)證，通常是同一個(gè)主體，包括協(xié)會(huì)、農(nóng)科院所、企業(yè)或者是專門為打造區(qū)域公用品牌而新組建有法人地位的實(shí)體型經(jīng)營(yíng)主體。

? ? ? ? ? 不同之處在于，區(qū)域公用品牌跟注冊(cè)、認(rèn)證沒有必然的因果關(guān)系，只要受歡迎、銷量大，即使沒有注冊(cè)和認(rèn)證，也是品牌。但地理標(biāo)志商標(biāo)是法律概念，受到商標(biāo)法保護(hù)。