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——巨人網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)股份有限公司等訴巨商智能科技（上海）有限公司等侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案

該案例榮獲全國(guó)法院系統(tǒng)2022年度優(yōu)秀案例分析民事優(yōu)秀獎(jiǎng)

來(lái)源?| 上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院公眾號(hào)

作者?| 吳盈喆?上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院知產(chǎn)二庭副庭長(zhǎng)?

? ? ? ? ? 許? ? 堃?上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院法官助理

責(zé)任編輯 | 奚曉詩(shī)

裁判要旨

1.馳名商標(biāo)跨類(lèi)保護(hù)的保護(hù)范圍應(yīng)考慮其知名度、顯著性、與被訴侵權(quán)商品的關(guān)聯(lián)程度等因素在個(gè)案中合理確定。

2.明知他人早已存在并具有一定影響的字號(hào)和簡(jiǎn)稱，仍將他人字號(hào)登記為企業(yè)名稱，并在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中使用他人字號(hào)或包含他人字號(hào)的企業(yè)簡(jiǎn)稱，足以導(dǎo)致相關(guān)公眾對(duì)雙方是否系具有關(guān)聯(lián)關(guān)系的市場(chǎng)主體產(chǎn)生混淆和誤認(rèn)，致使他人利益受損的，構(gòu)成擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括字號(hào)及簡(jiǎn)稱）的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

基本案情

原告珠海巨人高科技集團(tuán)有限責(zé)任公司等訴稱：“巨人”系我國(guó)著名企業(yè)家史玉柱先生創(chuàng)立的企業(yè)品牌，史玉柱先生創(chuàng)立了珠海巨人高科技集團(tuán)公司（即本案原告珠海巨人高科技集團(tuán)有限責(zé)任公司，以下簡(jiǎn)稱珠海巨人公司），并延續(xù)發(fā)展成為包括原告巨人網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱巨人網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)公司）、巨人投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱巨人投資公司）、上海巨人網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱上海巨人網(wǎng)絡(luò)公司）的巨人網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)，“巨人”作為原告字號(hào)和主營(yíng)核心業(yè)務(wù)品牌享有極高聲譽(yù)，其第5431856號(hào)、第13121387號(hào)“巨人”注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)認(rèn)定為馳名商標(biāo)予以跨類(lèi)保護(hù)。被告巨商智能科技（上海）有限公司（以下簡(jiǎn)稱巨商公司）、巨人（深圳）企業(yè)科技發(fā)展有限公司[以下簡(jiǎn)稱巨人（深圳）公司]、深圳巨人網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱深圳巨人公司）在凈水機(jī)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售和宣傳等環(huán)節(jié)突出使用含有“巨人”等字樣的行為，構(gòu)成對(duì)“巨人”馳名商標(biāo)的侵害。同時(shí)，被告巨人（深圳）公司、深圳巨人公司將“巨人”登記為其企業(yè)名稱、將“巨人”拼音“juren”注冊(cè)為域名，并使用“巨人”“巨人集團(tuán)”字樣及史玉柱的形象進(jìn)行宣傳等行為構(gòu)成擅自使用原告有一定影響的企業(yè)名稱及簡(jiǎn)稱、虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，故訴至法院，要求三被告停止商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，變更企業(yè)名稱，消除影響并連帶賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用共計(jì)人民幣10,124,305元。?

三被告辯稱：（1）原告“巨人”商標(biāo)市場(chǎng)影響力較小，不應(yīng)認(rèn)定為馳名商標(biāo)。（2）被告系對(duì)其合法享有權(quán)利的注冊(cè)商標(biāo)在核定范圍內(nèi)進(jìn)行使用，原告商標(biāo)核定使用服務(wù)與被告的產(chǎn)品不屬于同一行業(yè)，消費(fèi)對(duì)象亦不相同，不會(huì)造成混淆。（3）被告依法登記了“深圳巨人企業(yè)科技發(fā)展集團(tuán)”，登記證載明集團(tuán)簡(jiǎn)稱為“深圳巨人集團(tuán)”，原告無(wú)權(quán)阻止被告使用“巨人集團(tuán)”字樣。（4）被告從未制作過(guò)相關(guān)企業(yè)視頻宣傳片，原告所稱的宣傳片中使用的是史玉柱先生的肖像，并非原告的形象。（5）被告不存在侵權(quán)行為，原告的訴請(qǐng)缺乏事實(shí)和法律依據(jù)。綜上，請(qǐng)求法院駁回四原告的全部訴訟請(qǐng)求。

上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理查明：原告珠海巨人公司等由史玉柱創(chuàng)立或與他人共同投資成立。早在2015年之前，“巨人”字號(hào)和“巨人集團(tuán)”簡(jiǎn)稱在保健品等行業(yè)中已具有相當(dāng)高的市場(chǎng)知名度。原告巨人投資公司系第5431856號(hào)、第13121387號(hào)“巨人”注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利人，核定使用服務(wù)類(lèi)別為在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上提供在線游戲等，并許可原告巨人網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)公司、上海巨人網(wǎng)絡(luò)公司使用。案外人孫長(zhǎng)江以“巨人”作為字號(hào)，于2015年在香港注冊(cè)“巨人國(guó)際控股集團(tuán)有限公司”，并與他人在內(nèi)地先后成立了被告巨商公司、巨人（深圳）公司、深圳巨人公司，從事凈水設(shè)備和智能家居產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。三被告在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)及對(duì)外宣傳中大量使用“巨人”“巨人集團(tuán)”等字樣，將“巨人”二字拼音“juren”注冊(cè)為域名主體識(shí)別部分，并在雜志、宣傳冊(cè)、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)中宣稱“原史玉柱腦白金項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)原班人馬打造全新的商業(yè)模式”等。

上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院于2020年6月30日作出民事判決：一、三被告于判決生效之日起立即停止擅自使用四原告企業(yè)名稱的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為和虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，被告巨人（深圳）公司于判決生效之日起三十日內(nèi)向相關(guān)部門(mén)申請(qǐng)變更其企業(yè)名稱，同時(shí)變更巨人（深圳）上海分公司的企業(yè)名稱和深圳巨人企業(yè)科技發(fā)展集團(tuán)（簡(jiǎn)稱：深圳巨人集團(tuán)）的企業(yè)集團(tuán)名稱，被告深圳巨人公司于判決生效之日起三十日內(nèi)向相關(guān)部門(mén)申請(qǐng)變更其企業(yè)名稱，上述變更后的企業(yè)名稱和企業(yè)集團(tuán)名稱中均不得包含“巨人”文字；二、三被告于判決生效之日起三十日內(nèi)在《解放日?qǐng)?bào)》（除中縫外）刊登聲明，消除因不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為給四原告造成的不良影響；三、被告巨商公司于判決生效之日起十日內(nèi)賠償四原告經(jīng)濟(jì)損失人民幣10萬(wàn)元；三被告于判決生效之日起十日內(nèi)連帶賠償四原告經(jīng)濟(jì)損失人民幣300萬(wàn)元及合理費(fèi)用人民幣112,905元；四、駁回四原告的其余訴訟請(qǐng)求。宣判后，巨人網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)公司、珠海巨人公司、巨人投資公司、上海巨人網(wǎng)絡(luò)公司、巨商公司均提出上訴。

上海市高級(jí)人民法院于2021年9月13日作出（2020）滬民終538號(hào)民事判決，駁回上訴，維持原判。

法院生效裁判認(rèn)為：我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)采取的是適度的跨類(lèi)保護(hù)，其保護(hù)范圍應(yīng)當(dāng)根據(jù)具體案件情況，考慮其知名度、顯著性、與被訴侵權(quán)商品的關(guān)聯(lián)程度等因素在個(gè)案中合理確定。四原告雖能證明“巨人”注冊(cè)商標(biāo)經(jīng)過(guò)其使用和宣傳，在游戲行業(yè)有較高知名度，但其知名度僅限于核定使用的服務(wù)范圍本身，而該商標(biāo)核定使用的服務(wù)與被訴侵權(quán)商品之間的相關(guān)公眾或者消費(fèi)者存在明顯差異，且“巨人”一詞是通用詞匯，顯著性并不高，故現(xiàn)有證據(jù)不足以證明涉案“巨人”商標(biāo)具備認(rèn)定為馳名商標(biāo)的條件。

三被告經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)與四原告經(jīng)營(yíng)的保健品等業(yè)務(wù)雖有不同，但反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法上的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系并不僅是指經(jīng)營(yíng)者與經(jīng)營(yíng)同類(lèi)商品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪交易機(jī)會(huì)所產(chǎn)生的直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，還包括以不正當(dāng)手段謀取其他經(jīng)營(yíng)者的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、獲取更多交易機(jī)會(huì)所產(chǎn)生的間接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。孫某等人明知早已存在并已經(jīng)具有相當(dāng)高市場(chǎng)知名度的“巨人”字號(hào)和“巨人集團(tuán)”簡(jiǎn)稱，仍將“巨人”作為字號(hào)進(jìn)行企業(yè)名稱登記，且三被告在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中實(shí)施的一系列被訴行為主觀上明顯存在攀附四原告商譽(yù)“搭便車(chē)”之意，亦足以導(dǎo)致相關(guān)公眾對(duì)雙方是否系具有關(guān)聯(lián)關(guān)系的市場(chǎng)主體產(chǎn)生混淆和誤認(rèn)，從而使四原告利益受損，構(gòu)成擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括字號(hào)及簡(jiǎn)稱）的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。三被告將“巨人”的拼音“juren”注冊(cè)為其域名的主體識(shí)別部分，亦屬于反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)定的經(jīng)營(yíng)者不得實(shí)施的其他混淆行為。三被告在對(duì)外宣傳中使用與其無(wú)任何關(guān)系的史玉柱及“巨人集團(tuán)”等相關(guān)內(nèi)容，構(gòu)成虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。鑒于被告巨商公司早于另兩被告成立，其在另兩被告成立前單獨(dú)實(shí)施的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，由其自行承擔(dān)責(zé)任。三被告共同實(shí)施的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，由三被告共同承擔(dān)責(zé)任。

典型意義

一、馳名商標(biāo)跨類(lèi)保護(hù)范圍的確定

本案爭(zhēng)議焦點(diǎn)之一在于，能否認(rèn)定原告“巨人”商標(biāo)為馳名商標(biāo)，進(jìn)而認(rèn)定被告在不同類(lèi)別的商品或服務(wù)上使用“巨人”等字樣的行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。應(yīng)當(dāng)注意到，馳名商標(biāo)的跨類(lèi)保護(hù)并非“全類(lèi)保護(hù)”，而是采取適度的跨類(lèi)保護(hù)。馳名商標(biāo)保護(hù)范圍的確定，是審理該類(lèi)案件的關(guān)鍵，也是司法實(shí)踐中的難點(diǎn)問(wèn)題。

（一）馳名商標(biāo)采取適度的跨類(lèi)保護(hù)

馳名商標(biāo)凝集了良好的商業(yè)信譽(yù)，在相關(guān)公眾中具有比普通商標(biāo)更高的知名度，國(guó)際條約及各國(guó)商標(biāo)法均對(duì)馳名商標(biāo)制定了特別的保護(hù)機(jī)制，包括對(duì)馳名的注冊(cè)商標(biāo)采取跨類(lèi)保護(hù)?！栋屠韫s》立足于防止未注冊(cè)馳名商標(biāo)在其他成員國(guó)被搶注，其第6條第2款對(duì)于馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍限于相同或類(lèi)似商品上對(duì)馳名商標(biāo)或其主要部分的復(fù)制、仿制或翻譯。而TRIPs協(xié)定第16條第3項(xiàng)則擴(kuò)大了馳名的注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)范圍，規(guī)定“《巴黎公約》（1967）第6條第2款應(yīng)當(dāng)在細(xì)節(jié)上作必要修改之后，適用于與使用注冊(cè)商標(biāo)的商品或者服務(wù)不類(lèi)似的商品或者服務(wù)，如果該商標(biāo)在這些商品或者服務(wù)上的此種使用將會(huì)表明這些商品或者服務(wù)與注冊(cè)商標(biāo)所有人之間存在聯(lián)系，且此種使用可能損害注冊(cè)商標(biāo)所有人的利益?！钡聡?guó)、意大利等國(guó)商標(biāo)法亦均對(duì)在該國(guó)享有聲譽(yù)的知名注冊(cè)商標(biāo)采取了跨類(lèi)保護(hù)。上述條約或法律規(guī)定中均對(duì)馳名商標(biāo)的跨類(lèi)保護(hù)設(shè)定了條件，包括存在產(chǎn)生混淆、誤導(dǎo)，或存在損害馳名商標(biāo)顯著性或聲譽(yù)的可能性等。

與國(guó)際條約的規(guī)定一致，我國(guó)商標(biāo)法對(duì)于馳名的注冊(cè)商標(biāo)，同樣采取有條件的適度跨類(lèi)保護(hù)。商標(biāo)法第13條第3款規(guī)定，就不相同或者不相類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。按照該條規(guī)定，我國(guó)商標(biāo)法對(duì)于馳名商標(biāo)采取相對(duì)保護(hù)，并非無(wú)條件延及所有不相同且不相類(lèi)似的商品上，而是以“誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害”為要件。為統(tǒng)一認(rèn)定馳名商標(biāo)保護(hù)范圍的標(biāo)準(zhǔn)和尺度，《最高人民法院關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋》（以下簡(jiǎn)稱馳名商標(biāo)解釋）第10條規(guī)定，原告請(qǐng)求禁止被告在不相類(lèi)似商品上使用與原告馳名的注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)或者企業(yè)名稱的，人民法院應(yīng)當(dāng)根據(jù)案件具體情況，綜合考慮以下因素后作出裁判：（一）該馳名商標(biāo)的顯著程度；（二）該馳名商標(biāo)在使用被訴商標(biāo)或者企業(yè)名稱的商品的相關(guān)公眾中的知曉程度；（三）使用馳名商標(biāo)的商品與使用被訴商標(biāo)或者企業(yè)名稱的商品之間的關(guān)聯(lián)程度；（四）其他相關(guān)因素。對(duì)于該條款的理解，一是馳名商標(biāo)的跨類(lèi)保護(hù)并非“全類(lèi)保護(hù)”，而是采取適度的跨類(lèi)保護(hù)；二是馳名商標(biāo)跨類(lèi)保護(hù)的范圍并非完全統(tǒng)一和固定不變的，而是需要根據(jù)案件的具體情況，綜合考慮馳名商標(biāo)的顯著程度和在使用被訴商標(biāo)商品的相關(guān)公眾中的知曉程度，以及相關(guān)商品的關(guān)聯(lián)程度等進(jìn)行確定。

（二）商標(biāo)法第13條第3款在適用中存在的問(wèn)題

根據(jù)商標(biāo)法第13條第3款的規(guī)定，注冊(cè)馳名商標(biāo)的保護(hù)應(yīng)具備三個(gè)要件，即①該注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成馳名商標(biāo)、②存在復(fù)制、摹仿或者翻譯行為，以及③誤導(dǎo)公眾，致使權(quán)利人的利益可能受到損害。馳名商標(biāo)解釋第3條規(guī)定，被訴侵犯商標(biāo)權(quán)或者不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為因不具備法律規(guī)定的其他要件而不成立的，人民法院對(duì)于所涉商標(biāo)是否馳名不予審查。實(shí)踐中存在的爭(zhēng)議在于，對(duì)于商標(biāo)法第13條第3款規(guī)定的要件是否存在適用順序，即是否需要先對(duì)涉案商標(biāo)構(gòu)成馳名商標(biāo)作出判斷。

一種觀點(diǎn)認(rèn)為，應(yīng)首先對(duì)商標(biāo)馳名作出認(rèn)定。例如，有判決指出，“在適用商標(biāo)法第13條第3款的規(guī)定時(shí)，上述三個(gè)條件原則上有適用順序上的要求，且原則上應(yīng)首先認(rèn)定在先的注冊(cè)商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)。”更有判決強(qiáng)調(diào)，“在先已注冊(cè)商標(biāo)馳名與否，則是判斷相關(guān)商標(biāo)知名度的重要內(nèi)容。同時(shí)，在先已注冊(cè)的商標(biāo)是否馳名、其馳名程度如何，也是判斷訴爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)是否會(huì)因誤導(dǎo)公眾而損害該商標(biāo)注冊(cè)人利益的重要考量因素。只有在對(duì)在先的注冊(cè)商標(biāo)是否馳名作出判斷，才能確定商標(biāo)法第13條第3款有無(wú)適用的可能與必要，進(jìn)而才需要也才能夠?qū)υV爭(zhēng)商標(biāo)是否系復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，以及訴爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)是否會(huì)因誤導(dǎo)公眾而損害該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益作出判斷。”

另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為，商標(biāo)馳名認(rèn)定并非適用商標(biāo)法第13條第3款的必要條件。最高人民法院在案件中指出，“在案件審理過(guò)程中，固然要對(duì)異議申請(qǐng)人請(qǐng)求予以保護(hù)的引證商標(biāo)所具有的知名度予以考量，但并不意味著必須將其作為適用商標(biāo)法第13條第3款的前提條件……如果被異議商標(biāo)并沒(méi)有構(gòu)成對(duì)引證商標(biāo)的復(fù)制、摹仿或者翻譯，或者被異議商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)的結(jié)果并不會(huì)導(dǎo)致誤導(dǎo)公眾并可能損害引證商標(biāo)權(quán)利人利益的結(jié)果，即無(wú)需對(duì)引證商標(biāo)是否構(gòu)成馳名的問(wèn)題作出審查和認(rèn)定?！?

我們認(rèn)為，在馳名商標(biāo)侵權(quán)案件的審理中，一般情況下，商標(biāo)馳名的認(rèn)定是判斷被告是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的基礎(chǔ)，但對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)能否被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，則需要根據(jù)商標(biāo)法第13條第3款規(guī)定的要件及馳名商標(biāo)解釋第10條規(guī)定的具體考量因素予以綜合考慮，不宜將商標(biāo)法第13條第3款規(guī)定的各要件及馳名商標(biāo)解釋第10條規(guī)定的各因素予以孤立考慮和判斷。例如，請(qǐng)求認(rèn)定的馳名商標(biāo)知名度及顯著性有限，相關(guān)公眾一般不會(huì)將使用該商標(biāo)的商品與被訴侵權(quán)商品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，亦不會(huì)誤導(dǎo)公眾，致使權(quán)利人的利益可能受到損害商標(biāo)，此時(shí)該商標(biāo)就無(wú)法被認(rèn)定為馳名商標(biāo)予以跨類(lèi)保護(hù)，這也符合馳名商標(biāo)按需認(rèn)定原則的立法精神。

二、有一定影響的企業(yè)簡(jiǎn)稱、字號(hào)的認(rèn)定

依據(jù)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)定，我國(guó)企業(yè)就其企業(yè)名稱享有競(jìng)爭(zhēng)利益。在反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法于2017年修正之前，1993年反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第5條第3項(xiàng)規(guī)定經(jīng)營(yíng)者不得采用擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商品之不正當(dāng)手段從事市場(chǎng)交易，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。由于將保護(hù)范圍限定于企業(yè)名稱或者姓名，對(duì)于企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中長(zhǎng)期使用已具備一定知名度，并已與其建立穩(wěn)定關(guān)聯(lián)關(guān)系的簡(jiǎn)稱、字號(hào)，當(dāng)時(shí)的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法無(wú)法實(shí)現(xiàn)充分保護(hù)。為適應(yīng)實(shí)踐需要，2009年《最高人民法院關(guān)于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判服務(wù)大局若干問(wèn)題的意見(jiàn)》第10條規(guī)定，對(duì)于具有一定市場(chǎng)知名度、為相關(guān)公眾所熟知、已實(shí)際具有商號(hào)作用的企業(yè)名稱中的字號(hào)、企業(yè)或者企業(yè)名稱的簡(jiǎn)稱，視為企業(yè)名稱并給予制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的保護(hù)?！蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于審理不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)民事案件應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋》第6條第1款規(guī)定，除依法登記注冊(cè)的企業(yè)名稱外，具有一定的市場(chǎng)知名度、為相關(guān)公眾所知悉的企業(yè)名稱中的字號(hào)亦可認(rèn)定為該條中的“企業(yè)名稱”。最高人民法院在2014年發(fā)布的指導(dǎo)案例29號(hào)裁判要點(diǎn)中進(jìn)一步明確，對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)期、廣泛對(duì)外使用，具有一定市場(chǎng)知名度、為相關(guān)公眾所知悉，已實(shí)際具有商號(hào)作用的企業(yè)名稱簡(jiǎn)稱，可以視為企業(yè)名稱予以保護(hù)。2017年后修正的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)此予以采納，在第6條第2項(xiàng)規(guī)定經(jīng)營(yíng)者不得實(shí)施擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡(jiǎn)稱、字號(hào)等），引人誤認(rèn)為是他人商品或與他人存在特定聯(lián)系之混淆行為。

企業(yè)字號(hào)是企業(yè)名稱中的核心要素，是企業(yè)名稱中最顯著和最重要的組成部分，且在一定范圍內(nèi)具有獨(dú)占性，企業(yè)對(duì)其簡(jiǎn)稱所享有的競(jìng)爭(zhēng)利益則來(lái)源于企業(yè)自身的代替性使用與社會(huì)公眾的認(rèn)同。鑒于字號(hào)、簡(jiǎn)稱均省去了企業(yè)名稱中部分具有限定作用的要素，可能不適當(dāng)?shù)財(cái)U(kuò)大了正式名稱所指代的對(duì)象范圍。因此，在案件中認(rèn)定經(jīng)營(yíng)者實(shí)施了擅自使用他人有一定影響的字號(hào)和企業(yè)簡(jiǎn)稱的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，需考量該字號(hào)和簡(jiǎn)稱是否為相關(guān)公眾認(rèn)可，并在相關(guān)公眾中建立起與該企業(yè)的穩(wěn)定聯(lián)系。

本案中，“巨人”字號(hào)和“巨人集團(tuán)”簡(jiǎn)稱經(jīng)過(guò)原告的長(zhǎng)期、廣泛使用，在相關(guān)行業(yè)中已經(jīng)具有相當(dāng)高的市場(chǎng)知名度，“巨人集團(tuán)”簡(jiǎn)稱亦已經(jīng)與原告之間建立了對(duì)應(yīng)關(guān)系，四原告對(duì)于“巨人”字號(hào)和“巨人集團(tuán)”簡(jiǎn)稱依法享有競(jìng)爭(zhēng)利益?；诖?，孫長(zhǎng)江等人明知早已存在并已經(jīng)具有相當(dāng)高市場(chǎng)知名度的“巨人”字號(hào)和“巨人集團(tuán)”簡(jiǎn)稱，仍將“巨人”作為字號(hào)進(jìn)行企業(yè)名稱登記，且被告在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中實(shí)施的一系列被訴行為主觀上明顯存在攀附原告商譽(yù)“搭便車(chē)”之意。被告的相關(guān)行為足以導(dǎo)致相關(guān)公眾對(duì)原、被告之間是否系具有關(guān)聯(lián)關(guān)系的市場(chǎng)主體產(chǎn)生混淆和誤認(rèn)，從而使原告的利益受損。因此被告相關(guān)行為構(gòu)成反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第6條第2項(xiàng)規(guī)定的擅自使用原告有一定影響的企業(yè)名稱（包括字號(hào)及簡(jiǎn)稱）的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

此外，本案還明確反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法上的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系并不僅是指經(jīng)營(yíng)者與經(jīng)營(yíng)同類(lèi)商品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪交易機(jī)會(huì)所產(chǎn)生的直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，還包括以不正當(dāng)手段謀取其他經(jīng)營(yíng)者的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、獲取更多交易機(jī)會(huì)所產(chǎn)生的間接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，并基于此認(rèn)定原、被告之間存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法雖對(duì)此并未予以明確規(guī)定，但該觀點(diǎn)在司法實(shí)踐中得到廣泛適用。指導(dǎo)案例30號(hào)裁判要點(diǎn)明確，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法并未限制經(jīng)營(yíng)者之間必須具有直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，也沒(méi)有要求其從事相同行業(yè)。經(jīng)營(yíng)者之間具有間接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，行為人違背反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的規(guī)定，損害其他經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益的，也應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。值得注意的是，2022年3月20日施行的《最高人民法院關(guān)于適用〈中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法〉若干問(wèn)題的解釋》第2條規(guī)定，與經(jīng)營(yíng)者在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中存在可能的爭(zhēng)奪交易機(jī)會(huì)、損害競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等關(guān)系的市場(chǎng)主體，人民法院可以認(rèn)定為反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第2條規(guī)定的“其他經(jīng)營(yíng)者”。該規(guī)定明確了司法實(shí)踐中對(duì)廣義競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系、間接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系屬于反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法上競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的認(rèn)定意見(jiàn)，也為更精準(zhǔn)地探索、勾勒出競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的輪廓奠定了基礎(chǔ)。

案例索引

一審：上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院（2018）滬73民初459號(hào)

二審：上海市高級(jí)人民法院（2020）滬民終538號(hào)