很多老板說(shuō)，我公司剛注冊(cè)，名字先用，到時(shí)等公司做大了，再來(lái)注冊(cè)商標(biāo)，更有甚者說(shuō)，我公司很小，沒(méi)必要注冊(cè)商標(biāo)。這種觀念是錯(cuò)誤的。因?yàn)槟阍谑褂玫臅r(shí)候，有可能就是在侵權(quán)的路上，別人如果先注冊(cè)了，就可以告你侵權(quán)。

商標(biāo)這個(gè)是外來(lái)詞，英文為"Trademark"。商標(biāo)是指生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者為使自已的商品或服務(wù)與他人的商品或服務(wù)相區(qū)別，而使用在商品及其包裝上或服務(wù)標(biāo)記上的由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合所構(gòu)成的一種可視性標(biāo)志。
有人稱(chēng):"商標(biāo)是不會(huì)說(shuō)話的最佳推銷(xiāo)員。"一句話概括了商標(biāo)最大的用處。

任何商標(biāo)都代表著它所依附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者對(duì)該產(chǎn)品所應(yīng)承擔(dān)的品質(zhì)責(zé)任，從而保證消費(fèi)者能在互相競(jìng)爭(zhēng)的同類(lèi)產(chǎn)品中憑借商標(biāo)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行選擇和識(shí)別。
因此商標(biāo)是一種信息資源，有創(chuàng)造價(jià)值的功能，通過(guò)對(duì)商標(biāo)的廣泛宣傳而為消費(fèi)者所熟知，開(kāi)拓出市場(chǎng)，給企業(yè)帶來(lái)收益。
商標(biāo)不注冊(cè)，不僅會(huì)讓自己的企業(yè)遭受經(jīng)濟(jì)名譽(yù)等損害，很可能會(huì)侵犯他人商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，進(jìn)而影響企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，造成不必要的損失。可以毫不夸張地說(shuō)，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，不注冊(cè)商標(biāo)的創(chuàng)業(yè)，完全就是耍（在）流（裸）氓（奔）。

不注冊(cè)商標(biāo)到底有哪些危害？
使用人不享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)
商標(biāo)具有唯一性和排他性，沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)沒(méi)有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。前期投入大量的廣告，會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)可，但是因?yàn)槟銢](méi)有注冊(cè)這個(gè)商標(biāo)，別人也可以使用你的商標(biāo)品牌，相當(dāng)于被所有人使用。這將影響商標(biāo)在表明商品來(lái)源方面的基本作用，也將對(duì)商標(biāo)所代表的商品的質(zhì)量和信譽(yù)產(chǎn)生不利影響。商標(biāo)注冊(cè)后，其他任何人不得使用相同或者近似的商標(biāo)推廣同類(lèi)產(chǎn)品。
遭人搶注風(fēng)險(xiǎn)大
《商標(biāo)法》我國(guó)規(guī)定商標(biāo)注冊(cè)采取申請(qǐng)?jiān)谙鹊脑瓌t。如果你的商標(biāo)在使用過(guò)程中被別人搶注，那么注冊(cè)成功后人家有權(quán)讓你停止使用商標(biāo)，所以你前期硬宣傳的影響就是給別人做婚紗。
容易侵犯他人權(quán)力
由于你的商標(biāo)未經(jīng)注冊(cè)和審核，如果你在使用過(guò)程中發(fā)現(xiàn)你使用的商標(biāo)與他人此前申請(qǐng)的商標(biāo)相同或近似，那么你就構(gòu)成了對(duì)他人商標(biāo)的侵權(quán)。
不能成為無(wú)形資產(chǎn)
由于你的商標(biāo)未經(jīng)注冊(cè)和審核，如果你在使用過(guò)程中發(fā)現(xiàn)你使用的商標(biāo)與他人此前申請(qǐng)的商標(biāo)相同或近似，那么你就構(gòu)成了對(duì)他人商標(biāo)的侵權(quán)。

商標(biāo)凝聚著生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動(dòng)，是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)；它是一種無(wú)形的財(cái)產(chǎn)，時(shí)時(shí)都在產(chǎn)生著利潤(rùn)。