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2023年9月14日貴州茅臺與德芙巧克力聯(lián)手推出了酒心巧克力，這一消息在社交媒體上引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱議。這不僅是茅臺在產(chǎn)品多元化方面的一次重要嘗試，也是兩個品牌在擴展市場和提升品牌價值方面的一次有意義的合作。

茅臺酒心巧克力的推出引發(fā)了兩極化的市場反應(yīng)。一方面，有消費者認為這是一款值得購買的高端產(chǎn)品，對其口感和品質(zhì)抱有高度期待。另一方面，也有消費者認為產(chǎn)品的品牌溢價過高，價格難以接受。茅臺方面則強調(diào)，這款巧克力不僅口感獨特，還具有高營養(yǎng)價值。

茅臺作為中國最著名的白酒品牌，近年來一直在探索產(chǎn)品線的多元化，包括推出茅臺綠茶、茅臺甜品等。這次與德芙的合作，不僅豐富了茅臺的產(chǎn)品線，也為兩個品牌在市場上的協(xié)同創(chuàng)造了可能性。

茅臺與德芙的這次合作，無疑是兩個品牌在擴展市場和提升品牌價值方面的一次成功嘗試。雖然產(chǎn)品價格相對較高，但其獨特的口感和高品質(zhì)的制作工藝，以及背后所蘊含的文化價值，都使其成為一個值得關(guān)注的產(chǎn)品。這一合作也預(yù)示著未來茅臺在產(chǎn)品多元化和品牌協(xié)同方面可能會有更多的創(chuàng)新和突破。

在知識產(chǎn)權(quán)大保護的政策、法律環(huán)境下，制定品牌聯(lián)名策略時，更要注意避免陷入法律糾紛。

品牌與文化IP聯(lián)名的知識產(chǎn)權(quán)主要涉及著作權(quán)，其法律問題主要涉及品牌方具體使用文化IP的形式是否合規(guī)。品牌方需要注意使用文化 IP的方式和程度，否則，將會涉及將未注冊商標的文化 IP作為商標使用，面臨商標侵權(quán)風(fēng)險。

簡言之，合法的品牌聯(lián)名應(yīng)該是“兩情相悅”，而非“一廂情愿”。