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商標注冊申請：在提交商標注冊申請時，需要確保商標具有顯著性。商標的顯著性是其被核準注冊并受到保護的前提。因此，在設(shè)計和選擇商標時，需要避免使用描述性、通用性或者缺乏創(chuàng)新性的詞匯、圖形等元素，以確保商標具有獨特的顯著性。
商標使用與宣傳：商標的使用和宣傳是維護商標顯著性的重要手段。商標所有人應(yīng)當積極使用商標，并在商品或服務(wù)的包裝、廣告、宣傳等各個方面充分展示商標，以加深消費者對商標的認知和記憶。此外，商標所有人還可以通過廣告、公關(guān)等手段提高商標的知名度和美譽度，從而進一步增強商標的顯著性。
防止商標淡化：商標淡化是指將他人馳名商標用于非競爭性的商品或服務(wù)上，以降低該馳名商標的顯著性或識別性。為了防止商標淡化，商標所有人應(yīng)當密切關(guān)注市場動態(tài)，及時發(fā)現(xiàn)并制止他人未經(jīng)授權(quán)使用自己商標的行為。同時，商標所有人還可以采取法律手段，如提起商標侵權(quán)訴訟或申請馳名商標保護等，來維護自己的商標顯著性。
商標國際注冊：對于希望在國際市場上拓展業(yè)務(wù)的企業(yè)來說，進行商標國際注冊是保護商標顯著性的重要手段。通過國際注冊，企業(yè)可以在多個國家和地區(qū)獲得商標專用權(quán)，從而防止他人在這些國家和地區(qū)使用與自己商標相同或相似的標識，從而維護商標的顯著性。
商標監(jiān)測與維護：商標所有人應(yīng)當定期對商標進行監(jiān)測和維護，及時發(fā)現(xiàn)并處理商標侵權(quán)、商標淡化等問題。這包括監(jiān)測市場上的商品或服務(wù)是否使用了與自己商標相同或相似的標識，以及監(jiān)測是否有他人未經(jīng)授權(quán)使用自己的商標等行為。一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，商標所有人應(yīng)當立即采取法律手段進行維權(quán)。
總之，商標顯著性的保護需要商標所有人從多個方面入手，包括商標注冊申請、使用與宣傳、防止商標淡化、商標國際注冊以及商標監(jiān)測與維護等。通過這些手段的綜合運用，可以有效地保護商標的顯著性，維護企業(yè)的品牌形象和市場競爭力。