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昨天，國(guó)際傳播巨頭WPP集團(tuán)旗下的中外合資市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)華通明略公司在京推出了2011年度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌50強(qiáng)榜單。
此次是華通明略公司連續(xù)第二年發(fā)布BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌50強(qiáng)榜單。中國(guó)移動(dòng)以536.07億美元的品牌價(jià)值再度位居榜首。
根據(jù)華通明略公司的數(shù)據(jù)，盡管2011年世界經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不佳，但上榜的中國(guó)品牌50強(qiáng)總價(jià)值增長(zhǎng)16％，達(dá)到3250億美元。
>>分析
中國(guó)企業(yè)國(guó)外認(rèn)知度低
華通明略公司客戶(hù)總監(jiān)王幸稱(chēng)，中外品牌的差距正在縮小，這對(duì)外國(guó)品牌如何保持競(jìng)爭(zhēng)力形成了挑戰(zhàn)。
華通明略公司研發(fā)總監(jiān)譚北平認(rèn)為，從目前經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境來(lái)看，品牌對(duì)消費(fèi)者從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這樣重要。
不過(guò)，全球知名的品牌分析與資產(chǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)BrandZ全球項(xiàng)目負(fù)責(zé)人彼得·沃爾什指出，中國(guó)企業(yè)在品牌建設(shè)方面還需要做大量的工作，要大力提高中國(guó)品牌在國(guó)外消費(fèi)者中的認(rèn)知度。華通明略公司在昨天同時(shí)發(fā)布的有關(guān)中國(guó)企業(yè)“走出去”的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，多達(dá)83％的國(guó)外被調(diào)查者并不知道中國(guó)品牌。
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