亚洲欧美在线综合一区国产_人妻精品中文字幕无码毛片_亚洲欧美日产综合在线看_自拍亚洲综合在线精品_国产成人情侣激情_亚洲午夜激情在线免费_五月天婷婷一区二区三区久久_国产成人亚洲综合无玛_中文乱码精品视频在线_成人免费看黄色视频

創(chuàng)名商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)整理 

CEO品牌管理有限公司首席品牌架構(gòu)師楊曦淪（新浪財(cái)經(jīng) 陳鑫 攝）

　　新浪財(cái)經(jīng)訊 2011年12月17日-20日，“2011品牌中國(guó)年度人物評(píng)選”在北京召開。圖為CEO品牌管理有限公司首席品牌架構(gòu)師楊曦淪。

　　楊曦淪：謝謝大會(huì)、謝謝主持人。因?yàn)榻裉靹?chuàng)新的題目，好在我朋友的老師說(shuō)過(guò)一句話，他說(shuō)任何事情答案就在現(xiàn)場(chǎng)，所以我用這15分鐘的時(shí)間在現(xiàn)場(chǎng)找到答案，同意的請(qǐng)掌聲鼓勵(lì)。

　　第一個(gè)我得出了答案，通過(guò)剛才三位嘉賓的演講，創(chuàng)新是一種遺憾，李光斗老師講了非常多的故事，毛戈平講了非常艱辛的故事，我們又看到80后一個(gè)創(chuàng)新者，80后的創(chuàng)新留下的遺憾是什么呢？不是時(shí)間的問(wèn)題，如果丁總的錄像在此之前放，先用他的形象把理論包裝了我們會(huì)有感覺(jué)，創(chuàng)新需要有次序。

　　我有資格講創(chuàng)新是因?yàn)橥跤老壬?，因?yàn)槲易鲞^(guò)關(guān)于品牌的研究，我從非企業(yè)的角度揭拋了奧林匹克的模式，這是獻(xiàn)給奧運(yùn)會(huì)最好了，我要謝謝王永先生。

　　我們講了很多創(chuàng)新，關(guān)于激情、執(zhí)著，我通過(guò)奧運(yùn)研究我就發(fā)展，奧運(yùn)品牌對(duì)城市品牌、文化品牌、產(chǎn)品品牌的管理都有巨大的借鑒意義，為什么會(huì)有這么大的借鑒意義呢？創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新有什么區(qū)別？品牌創(chuàng)新的核心是什么？最后我就總結(jié)出了品牌創(chuàng)新的七個(gè)密碼，但是今天給大家講一個(gè)最核心的密碼，這個(gè)密碼在剛才在座的演講嘉賓都已經(jīng)解讀了這個(gè)密碼，只是他們沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這個(gè)密碼。品牌密碼創(chuàng)新的核心是文化的衍生。

　　第二是內(nèi)心相信什么，在這兩個(gè)支點(diǎn)上進(jìn)行品牌創(chuàng)新。我第一個(gè)引申的案例是李光斗老師的案例，剛才他說(shuō)的兩個(gè)案例我們都看過(guò)，一個(gè)是三國(guó)、一個(gè)是紅樓夢(mèng)，他解讀的是在這種經(jīng)典文化上的衍生品。我們?cè)倏炊∠壬龅钠放疲?0后很厲害，他實(shí)際上是在全球化的基調(diào)下，一個(gè)新型的環(huán)保理念，從新定義了一個(gè)服裝，超越了不管是中國(guó)、西方的還是百年的品牌，找到了自己的立足點(diǎn)，這也是他品牌創(chuàng)新一個(gè)非常好的核心。品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的創(chuàng)新，改革開放一直談品牌，我認(rèn)為就是品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟樹了一個(gè)理念，這個(gè)理念我到處跟人講，品牌讓中國(guó)更受尊敬。不是說(shuō)讓我更強(qiáng)大、更富有，而是讓我們更受尊敬。如果我們?cè)谧鰟?chuàng)新的時(shí)候，也就是說(shuō)我們首先不光是有激情，而創(chuàng)新是我們的一種思考方式。這也是受稻盛和夫(微博)先生的影響，稻盛和夫說(shuō)，一個(gè)成功者，成功的功等于什么？思考方式乘以能力和熱情。能力熱情可以給1-100分，但思考方式是-100和100，創(chuàng)新是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的事業(yè)，國(guó)際上調(diào)查醫(yī)藥創(chuàng)新90%失敗，風(fēng)險(xiǎn)投資的創(chuàng)新可能80%失敗，好萊塢的創(chuàng)新60%失敗，如何避免失敗，我們講創(chuàng)新方法核心。當(dāng)今中國(guó)的文化是什么，30年改革開放吸收了很多西方的文化，現(xiàn)在我們的文化是什么，5000年的文化，中國(guó)是文化資源最豐富的國(guó)家，中國(guó)的文化資源面臨著什么，被嚴(yán)重的低谷、流失甚至閑置。最近城市品牌風(fēng)云突起，我這里可能沒(méi)有礦、沒(méi)有石油，但我可以找到5000年文化的資源，怎么找到資源和我們新的價(jià)值認(rèn)知、新的生活方式，和我們的產(chǎn)品去結(jié)合，這是我們要思考的，不要僅僅考慮我們的產(chǎn)品質(zhì)量?，F(xiàn)在的工藝標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有什么問(wèn)題，最重要的是創(chuàng)新方法、創(chuàng)新的思考方式。所以找到文化資源和現(xiàn)在的生態(tài)環(huán)境相適應(yīng)，找到核心能力，找到衍生品，到底是在一個(gè)家庭上還是在一個(gè)西裝上，根據(jù)每一個(gè)行業(yè)的機(jī)會(huì)來(lái)判斷。

　　創(chuàng)新的結(jié)果是什么，終極目標(biāo)是什么，這也是前一陣子跟王永先生開會(huì)談到的，艾豐老師提出，我們提品牌人物，什么是品牌人物，品牌人物在于為社會(huì)貢獻(xiàn)什么、留下什么。現(xiàn)在我們提出了三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，第一，品牌人物就是將一個(gè)產(chǎn)品變成一種生活方式，星巴克把咖啡豆變成不在星巴克就在星巴克路上的生活方式。把企業(yè)經(jīng)營(yíng)者變成企業(yè)美好事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。西方有一個(gè)美體小鋪本來(lái)是一個(gè)化妝品，但他賣的是一種環(huán)保的意識(shí)，本來(lái)是一個(gè)企業(yè)，變成大家賦予的事業(yè)。王石是第一個(gè)主動(dòng)申請(qǐng)國(guó)際企業(yè)監(jiān)督他的，他生產(chǎn)的一套方法能夠降低90%的木材消費(fèi)，為社會(huì)可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。第三個(gè)是能從一個(gè)財(cái)富的倡導(dǎo)者變成一個(gè)價(jià)值觀的引領(lǐng)者。大家看到的人物有巴菲特，中國(guó)是曹德旺。創(chuàng)新是讓他有終極追求的，基本層面生活方式，中等層面，更高層面是傳播價(jià)值觀。

　　這就是我分享的兩個(gè)內(nèi)容，找到你的衍生品，確定你的終極目標(biāo)，從現(xiàn)在開始行動(dòng)。

　　謝謝各位！