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　　實際上，無論在國際還是在國內(nèi)，大型企業(yè)尤其是500強企業(yè)在品牌保護方面重視度非常高，經(jīng)驗也較為豐富。然而面對迅速崛起并奔跑著發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)市場，在全網(wǎng)范圍內(nèi)構(gòu)建品牌保護壁壘，實行有效的品牌保護策略，這對于許多國內(nèi)企業(yè)來說仍是短板。

　　品牌保護不嚴后果堪憂

　　2011年是中國移動互聯(lián)網(wǎng)絡的井噴之年。與發(fā)展形勢相匹配的，大型工業(yè)企業(yè)品牌建設滯后問題一直為國家主管部門所關注。不久前，工信部等七部委聯(lián)合發(fā)布的《關于加快我國工業(yè)企業(yè)品牌建設的指導意見》中指出：我國的工業(yè)企業(yè)品牌建設明顯滯后，已經(jīng)成為我國工業(yè)行業(yè)進一步提高競爭力，實現(xiàn)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重大障礙。

　　對企業(yè)來說，忽視網(wǎng)絡品牌的保護，又往往會帶來嚴重后果。以武鋼為例，在今年《財富》公布的世界500強中，武鋼品牌價值170.52億元，而“武漢鋼鐵”通用網(wǎng)址卻被搶注，上百億的品牌資產(chǎn)損失于無形。另有茅臺、海爾等品牌，雖然注冊了通用網(wǎng)址，但其無線網(wǎng)址卻早已被私人注冊。再如，不久前爆出的“姚明一代”通用網(wǎng)址遭搶注事件，不僅為姚明進軍商業(yè)社會后的商標維權(quán)增加了新的難度，同時也嚴重削弱了企業(yè)的網(wǎng)絡品牌價值。看來在當今的移動互聯(lián)時代，企業(yè)品牌資產(chǎn)保護得“不夠嚴密”也會引發(fā)許多后患，致使企業(yè)品牌資產(chǎn)流失。

　　大企業(yè)構(gòu)建全網(wǎng)保護體系

　　值得慶幸的是，包括500強在內(nèi)的許多大企業(yè)已經(jīng)開始了網(wǎng)絡品牌保護的部署。鋼鐵行業(yè)里，萊蕪鋼鐵集團自8月開始陸續(xù)啟用了萊鋼新疆鋼鐵、山鋼新疆公司、山鋼新疆、萊鋼新疆等一系列通用網(wǎng)址，集中保護網(wǎng)絡品牌資源。本鋼集團也一口氣注冊了“本鋼”“本溪鋼鐵”“本鋼集團”等通用網(wǎng)址。國內(nèi)最大的家電連鎖企業(yè)國美今年也陸續(xù)注冊了“大中”、“鵬潤集團”等通用網(wǎng)址以及“中國永樂電器”、“鵬潤電器”等無線網(wǎng)址。其在網(wǎng)絡領域上開展品牌資產(chǎn)保護的行為被業(yè)界觀察員分析評論為下一步品牌戰(zhàn)略實施的預兆。

　　除此以外，包括一汽奔騰、北京奔馳等知名汽車品牌，及2008年北京奧運會、2010年上海世博會、2011年西安世界園藝博覽會等很多大型國際盛會也都將全網(wǎng)品牌保護的手段納入到品牌建設與管理當中。

　　作為國家的地址資源，通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址符合國家相關行業(yè)標準，具備稀缺、唯一性、獨占性等地址資源屬性，是企業(yè)無形品牌資產(chǎn)不可分割的一部分，因此也被稱為企業(yè)的“網(wǎng)絡標識”。遵循先注先得的國際慣例，一經(jīng)注冊很難追回，如果被其他人搶注，將對其品牌造成不同程度的困擾。

　　同時，“通用網(wǎng)址+無線網(wǎng)址”也是行走在網(wǎng)絡時代前沿的營銷利器。調(diào)查顯示，在北京、山東等地，遍布制造行業(yè)、服務行業(yè)，甚至奢侈品銷售行業(yè)的民營企業(yè)已經(jīng)紛紛開始啟用該工具，以實現(xiàn)“布局全網(wǎng)營銷、構(gòu)建更完整、更高效的企業(yè)全網(wǎng)精準營銷體系”的目的。

　　“通用網(wǎng)址+無線網(wǎng)址”之于品牌運營的意義重大，呼吁國內(nèi)企業(yè)樹立品牌資產(chǎn)保護的意識，打造企業(yè)品牌保護的鋼鐵壁壘，確保在移動互聯(lián)時代自身品牌不受侵害。