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　　與前幾年熱炒的網(wǎng)絡(luò)春晚不同，龍年各大視頻網(wǎng)站并未刻意強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)春晚的概念，反倒是央視、北京衛(wèi)視、山東衛(wèi)視等不少電視臺打了網(wǎng)絡(luò)春晚的旗號，拉攏一批網(wǎng)絡(luò)牛人、草根牛人“在電視臺上搞網(wǎng)絡(luò)春晚”且風(fēng)生水起。

　　相比網(wǎng)絡(luò)春晚概念的低潮，電視臺傳統(tǒng)春晚節(jié)目在遭受爭議的同時繼續(xù)扮演強(qiáng)勢角色，至少各大視頻網(wǎng)站今年仍在爭奪春晚直播轉(zhuǎn)播權(quán)。記者初步統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，土豆、優(yōu)酷、樂視、愛奇藝等主流視頻網(wǎng)站均開設(shè)了春晚專題，覆蓋央視和各地方衛(wèi)視春晚直播轉(zhuǎn)播，并對節(jié)目前后進(jìn)行追蹤報(bào)道。

　　土豆網(wǎng)方面透露，僅除夕當(dāng)晚，央視春晚直播最高在線在23點(diǎn)形成高峰，達(dá)257萬人，相比去年大幅增加。海外用戶直播的比例也上升到4%，達(dá)10.28萬人，同比增長100%。為此，土豆搭建了全國春晚直播+點(diǎn)播一站式平臺，未來還將以更大的投入購買更多大制作的晚會、活動，加快一些節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)落地，并將網(wǎng)臺聯(lián)動更快推進(jìn)，讓電視臺的節(jié)目有機(jī)會以更多元的形式在網(wǎng)民中擴(kuò)大影響。

　　另有視頻網(wǎng)站相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，轉(zhuǎn)播直播春晚將是視頻網(wǎng)站今后的常態(tài)模式，但也必須加強(qiáng)與電視臺深度合作，成為其輸入渠道之外制作更為差異化的內(nèi)容。

　　搶過年影視劇流量

　　值得注意的是，除了轉(zhuǎn)播電視臺春晚，視頻網(wǎng)站仍希望尋找與電視臺的差異化爭奪觀眾。長期以來，電視臺觀眾春節(jié)期間較多聚焦春晚等綜合娛樂節(jié)目，對影視劇關(guān)注度相對較弱。而視頻網(wǎng)站在滿足一部分觀眾假日影視劇觀影需求上具備了競爭優(yōu)勢。

　　據(jù)悉，上述主流視頻網(wǎng)站均對過年影視劇套餐積極備戰(zhàn)。土豆網(wǎng)早早打出旗號攬13家衛(wèi)視的13部開年大戲；優(yōu)酷也推出了“回家季”上線與回家有關(guān)的影視?。欢鴺芬暰W(wǎng)甚至推出了“電視劇2012春節(jié)聯(lián)歡晚會”以及“開心過龍年”電影專題，從除夕到初七，每天一個主題，每天主打9部電視劇以及歷年賀歲檔電影大片。

　　樂視網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，圍繞春節(jié)，樂視網(wǎng)自制節(jié)目也有大規(guī)模提升品牌的舉措，其“樂視出品”頻道打造的“開心麻花劇場”，獨(dú)家推出全國首部周播網(wǎng)絡(luò)情景劇。而《魅力研習(xí)社》、《我為校花狂》、《可以說的秘密》也在春節(jié)期間推出新內(nèi)容。

　　有大眾傳播專家指出，春節(jié)等傳統(tǒng)假日與世界杯等賽事活動屬性和文化特點(diǎn)不同，視頻網(wǎng)站很難讓網(wǎng)民留在電腦前，維持常規(guī)的節(jié)日專題之外很難有出彩機(jī)會，在未來一段時間，視頻網(wǎng)站需要持續(xù)加大投入打造品牌節(jié)目以抗衡假日用戶分流影響。

　　商報(bào)記者 張緒旺/文