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 創(chuàng)名服裝商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)整理 

      除了自身適應(yīng)新的消費需求，品牌文化建設(shè)正在成為上海老字號企業(yè)尋求更大發(fā)展的重要途徑之一，搭建“第三方平臺”更有望重塑上海企業(yè)品牌文化。

30日在上海舉行的政協(xié)委員談“創(chuàng)新機(jī)制，推進(jìn)上海品牌文化建設(shè)”研討會上，委員們紛紛建言，看好搭建“第三方平臺”推進(jìn)上海企業(yè)品牌文化建設(shè)。

委員們在實地調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，上海品牌產(chǎn)品及其企業(yè)群體已基本形成，并且品牌企業(yè)逐年增多，品牌產(chǎn)品及其企業(yè)成長步伐日益加快、質(zhì)量持續(xù)提高、創(chuàng)新意識逐步增強、經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)日趨明顯，同時所涉及的領(lǐng)域日漸廣泛。

“十二五”期間，上海將立足加快創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展，一般認(rèn)為品牌建設(shè)對推動轉(zhuǎn)型發(fā)展有重要作用。在全世界范圍內(nèi)，包括香港和紐約在內(nèi)的城市，都得益于企業(yè)品牌文化的形成。

研討會上，上海市政協(xié)委員、上海市社科院部門所創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)研究室主任王慧敏說，目前上海品牌資源豐富而且多樣，但品牌效應(yīng)高的少，世界一流更是少之又少，可以說上海的品牌尤其是高端品牌并不占優(yōu)勢、國際化程度也不高。

來自上海工商局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，目前上海有26萬個注冊商標(biāo)，其中上海名牌917件，中國馳名商標(biāo)更是只有114件。種種現(xiàn)狀均表明，政府如何與市場攜手推進(jìn)上海品牌文化建設(shè)是眼下的當(dāng)務(wù)之急。

上海市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會主任許培星說，品牌是記憶、是歷史，現(xiàn)在的消費者日趨理性，不是所有的東西都是品牌，界定首先就不是輕而易舉。

許培星建言，上海應(yīng)借鑒紐約、香港等城市推進(jìn)品牌發(fā)展的成功經(jīng)驗，在全國率先探索建立一個非政府、非贏利的但卻有一定權(quán)威性的社會組織作為推進(jìn)上海品牌建設(shè)的重要平臺。這個平臺要以市場為主導(dǎo)，政府只負(fù)責(zé)創(chuàng)造環(huán)境。

“現(xiàn)在的老字號有3個不足”，許培星坦言，老字號自我保護(hù)意識不強、主動到工商登記的意識沒有、最關(guān)鍵的是企業(yè)字號和產(chǎn)品品牌未分開。

上海市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會常務(wù)副主任張廣生也就這個“第三方平臺”的機(jī)制、牽頭部門、新政策等提出建議。