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創(chuàng)名商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)整理

   繼丸美、卡姿蘭等“洋品牌”事件之后，近日，德國(guó)碧斯也被指是“假洋品牌”。有報(bào)料人向記者聲稱(chēng)，標(biāo)榜自己是德國(guó)護(hù)膚品牌的“碧斯”，其實(shí)就是一個(gè)徹頭徹尾的假洋鬼子，并向記者展示了諸多“作假之處”或“疑惑之處”的證據(jù)。隨后，記者聯(lián)系了碧斯所屬的廣州保稅區(qū)雅蘭國(guó)際化妝品有限公司董事、總經(jīng)理何毅彬。何毅彬表示，此次事件不排除是別有用心的人有計(jì)劃有步驟而進(jìn)行的商業(yè)行為，目前該事件已經(jīng)交由相關(guān)法律人士調(diào)查處理。

　　本版撰文 信息時(shí)報(bào)記者 王曉梅

　　報(bào)料：德國(guó)專(zhuān)家實(shí)為普通老頭？

　　報(bào)料人彭先生稱(chēng)，碧斯在其官網(wǎng)中一直提到的“著名皮膚專(zhuān)家steven（史提芬）”的照片，與一個(gè)叫BestCare Home Health Agencies的家庭護(hù)理服務(wù)公司網(wǎng)站中的照片一模一樣。彭先生表示，在注重保護(hù)個(gè)人隱私的歐美國(guó)家，輕易使用名人的肖像是要支付巨額費(fèi)用的。家庭服務(wù)公司不可能使用著名皮膚美容專(zhuān)家的肖像來(lái)做敬老院廣告。無(wú)論是從與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，還是從使用成本上來(lái)說(shuō)都極不合理。因此，唯一的合理解釋就是，照片上的人，只是一個(gè)普通的外國(guó)老頭。隨后，記者根據(jù)彭先生提供的網(wǎng)址登陸了相關(guān)頁(yè)面，發(fā)現(xiàn)其中照片確實(shí)相似度很高。

　　研發(fā)中心實(shí)為巴黎建筑？

　　彭先生指著兩組看上去一模一樣的照片告訴記者，這兩張照片一張來(lái)自碧斯官網(wǎng)，就是碧斯官網(wǎng)中反復(fù)提到的傳奇般的“德國(guó)碧斯BESTCARE國(guó)際美容護(hù)膚研究中心”，而另一張則是來(lái)自一個(gè)城市風(fēng)景網(wǎng)站優(yōu)圖網(wǎng)，是一張巴黎現(xiàn)代建筑。記者登陸該圖片網(wǎng)站，也看到了此圖片，上傳日期是2011年7月25日。對(duì)于兩個(gè)城市是否有如此相似的建筑，彭先生表示非常懷疑，并稱(chēng)從圖中也無(wú)法找到任何關(guān)于“德國(guó)碧斯國(guó)際美容護(hù)膚研究中心”特征標(biāo)識(shí)。

　　史提芬研發(fā)成果被寫(xiě)錯(cuò)？

　　另外，彭先生指出，在碧斯的品牌故事介紹中，steven博士賴(lài)以成名的研究發(fā)明也被寫(xiě)錯(cuò)。碧斯的品牌故事中寫(xiě)道：“1971年，史提芬博士研究出"biopiast collagen"一種以生物原生質(zhì)促成皮膚愈合的物質(zhì)，同年，德國(guó)碧斯BESTCARE國(guó)際美容護(hù)膚研究中心成立。”而實(shí)際上biopiast這個(gè)單詞，用生物化學(xué)詞典是查不到的，可以查到的是bioPlast（bio是生物質(zhì)的詞頭，plast是塑料，膠體的意思，這個(gè)合成詞的意思是原生質(zhì)體），而介紹中卻錯(cuò)把l寫(xiě)錯(cuò)成了i。記者在百度詞典也只搜索到了其網(wǎng)絡(luò)釋義為“原生質(zhì)細(xì)胞”。

　　企業(yè)回應(yīng)： 不排除利益推手之作為

　　對(duì)于報(bào)料人所提及的諸多質(zhì)疑，何毅斌表示，碧斯是一個(gè)已經(jīng)運(yùn)作將近20年的品牌，但之前一直是在專(zhuān)業(yè)線(xiàn)，日化線(xiàn)運(yùn)作的時(shí)間并不長(zhǎng)，品牌的知名度和影響力還并不是特別大。此次事件背后不排除是有別有用心的人有計(jì)劃有步驟而進(jìn)行的商業(yè)行為，而企業(yè)已基本掌握該行為人的情況，該行為人在日化行業(yè)擁有一定的知名度，一直以來(lái)其行為和動(dòng)機(jī)都讓很多業(yè)內(nèi)人士所詬病。目前，該事件已交由相關(guān)法律人士調(diào)查處理，至于具體的調(diào)查進(jìn)度和處理細(xì)節(jié)則不方便透露。

　　而無(wú)獨(dú)有偶，記者在廣州十長(zhǎng)生化妝品有限公司總經(jīng)理王國(guó)安的微博上也看到這么一段話(huà)：“前兩天，一朋友晚上12點(diǎn)打電話(huà)說(shuō)，某打假人士聯(lián)合化妝品某些無(wú)恥之人買(mǎi)了韓后、碧斯還有很多產(chǎn)品，準(zhǔn)備勒索廠(chǎng)家說(shuō)明書(shū)不規(guī)范。今天真的開(kāi)始敲詐碧斯了。”

　　業(yè)界聲音

　　打假行業(yè)魚(yú)龍混雜

　　一位不愿具名的日化業(yè)內(nèi)人士則表示，以前所謂的“職業(yè)打假人”都會(huì)盯著寶潔、雅芳之類(lèi)的跨國(guó)日化企業(yè)，但是現(xiàn)在一些人開(kāi)始逐漸盯上本土日化品牌。因?yàn)楸就疗放普幱诳焖俪砷L(zhǎng)中，成長(zhǎng)的路上難免會(huì)暴露各種的不足和問(wèn)題。但由于目前的“打假行業(yè)”魚(yú)龍混雜，一些職業(yè)打假人的打假動(dòng)機(jī)備受質(zhì)疑，不排除會(huì)有惡意抹黑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者純粹為己謀私利的現(xiàn)象出現(xiàn)。

　　品牌要從“虛榮”轉(zhuǎn)向“需要”

　　不論德國(guó)碧斯此次事件最后的定論是什么，有一點(diǎn)不得不承認(rèn)，那就是一直以來(lái)中國(guó)的假洋品牌都蔚為壯觀(guān)，而日化行業(yè)又尤甚。所謂“英倫玫瑰”，實(shí)際上是租用上海琦雅日化（上海）有限公司和上?；钅w生物科技有限公司的生產(chǎn)許可證及衛(wèi)生許可證，并在上述兩公司灌裝而成。所謂“成立于1961年的英倫玫瑰皇家女士養(yǎng)生會(huì)所，是英國(guó)高檔與最專(zhuān)業(yè)的女士美容養(yǎng)生場(chǎng)所”，實(shí)際上就是上海馥玉化妝品有限公司經(jīng)營(yíng)打理。所謂“法國(guó)卡姿蘭”，商標(biāo)的注冊(cè)人實(shí)際為中國(guó)人，注冊(cè)地址為廣州市海珠區(qū)某號(hào)。連發(fā)音都像日本單詞的品牌化妝品“丸美m(xù)arubi”，實(shí)際跟日本一點(diǎn)關(guān)系也沒(méi)有，注冊(cè)地址就在廣州廣汕路郭家山柯木塱工業(yè)區(qū)內(nèi)……

　　假洋品牌為什么能在中國(guó)這么“吃香”？其實(shí)還是因?yàn)榧傺笃放朴幸欢ㄊ袌?chǎng)基礎(chǔ)，因?yàn)橹袊?guó)企業(yè)對(duì)洋商標(biāo)的盲目崇拜，加上社會(huì)風(fēng)氣一直存在對(duì)洋品牌的盲目信任，已經(jīng)形成了思維定勢(shì)，正是由于盲目追求洋品牌的消費(fèi)觀(guān)，刺激了假洋品牌們敢于鋌而走險(xiǎn)。然而，并不是“一假遮百丑”，關(guān)鍵是企業(yè)要明白自己在做什么，創(chuàng)新打造屬于本企業(yè)品牌才是王道。

　　話(huà)說(shuō)回來(lái)，洋品牌也并不完全意味著最好最優(yōu)，洋品牌的質(zhì)量危機(jī)其實(shí)一直都存在，洋品牌的神話(huà)也在不斷被打破，以化妝品為例，SK-、倩碧、蘭蔻、希思黎等國(guó)際品牌都曾被曝出過(guò)問(wèn)題，全球最大的健康護(hù)理用品生產(chǎn)商強(qiáng)生所生產(chǎn)的嬰兒洗頭水也曾被查出含有毒物質(zhì)。

　　其實(shí)，不管是本土品牌還是洋品牌，都要努力使自己的品牌具有銷(xiāo)售力，有文化有底蘊(yùn)。成功的品牌都是從“虛榮”轉(zhuǎn)向“需要”的，洋品牌雖可助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)，但中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛還有待本土品牌的崛起，只有我們自強(qiáng)自立，不斷修煉內(nèi)功，不斷提升品牌美譽(yù)度，才有可能樹(shù)立起自己的品牌。