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創(chuàng)名商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)整理

  繼加多寶上周在北京召開關(guān)于王老吉之爭的“聲明會”后，廣藥集團緊隨其后，于5月21日下午14:30在廣州東方賓館(000524,股吧)召開王老吉涼茶發(fā)展規(guī)劃新聞發(fā)布會，會上透露“廣藥版”紅罐王老吉將于今年6月初登陸市場，并揚言“5年內(nèi)實現(xiàn)年銷售300億元，預(yù)計2020年將實現(xiàn)600億元的銷售目標”！

　　在王老吉商標許可仲裁案結(jié)果出來后，外界最關(guān)心的是廣藥如何走王老吉這顆棋子？涼茶市場是否會迎來加多寶與王老吉爭霸的局面？廣藥與加多寶有無可能再次聚首重新合作？

　　在回答記者提問時，廣藥集團營銷中心副總經(jīng)理倪伊東表示，廣藥將迅速組建強有力的銷售渠道，而從仲裁案結(jié)果公布之后至今，已經(jīng)有涉及原材料供應(yīng)、渠道流通、終端銷售等商業(yè)客戶與團隊和廣藥洽談，表示欲加入廣藥集團王老吉涼茶合作運營體系，目前罐裝王老吉的招商和銷售布點工作已部分就緒。

　　廣藥集團市場策劃部部長陳志釗介紹，“廣藥集團已經(jīng)制定"136發(fā)展戰(zhàn)略"：圍繞著把王老吉從民族品牌打造成世界品牌這一目標，通過產(chǎn)品經(jīng)營、資本運營和虛擬創(chuàng)盈三種發(fā)展路徑，從人才、科技、品牌、資源、標準和國際化六大戰(zhàn)略對王老吉進行立體打造。”

　　陳志釗表示，廣藥將以最快速度投產(chǎn)王老吉，在產(chǎn)品宣傳上已預(yù)留足夠預(yù)算，在人才上，廣藥一方面調(diào)集內(nèi)部跨品類人才組建團隊，另一方面在社會上，廣招外部快消行業(yè)精英加盟王老吉團隊。近日廣藥已經(jīng)發(fā)布“招聘啟事”，特薪招攬3000名快消人才，部分地區(qū)的銷售團隊已完成組建。

　　盡管發(fā)展戰(zhàn)略很周到，但具體的經(jīng)營部署卻難見著。而對于廣藥是否會與加多寶重新合作，倪伊東并沒有直接回答，但表示凡是有合作誠意、擁有資本優(yōu)勢的合作伙伴廣藥，都將會考慮，“廣藥有廣泛的合作局面”。

　　會上，有媒體質(zhì)疑，加多寶的紅裝涼茶去年銷售額達到160億元，而廣藥的綠裝涼茶銷售額才不到20億元，廣藥如何有信心在未來5年內(nèi)實現(xiàn)300億元的銷售額呢？

　　對此，陳志釗表示，目前廣藥和加多寶雙方在市場的產(chǎn)品均屬于換代階段，新產(chǎn)品生產(chǎn)組織上要有一個過程，但對于今年可以實現(xiàn)幾十億元的目標表示非常樂觀。

　　對于今年6月將上市的“廣藥版”王老吉將采用何種外觀及包裝，陳志釗表示在目前屬于商業(yè)機密。不過將會推出不同口味的涼茶，“全面收回王老吉的經(jīng)營權(quán)后，將會視市場需求進行新品研發(fā)和推廣，比如無糖、低糖、固體涼茶等”。

　　另外，倪伊東表示，“對于目前所有在市場上存在的、還有"王老吉"三個字的產(chǎn)品，無論商標、圖案、文字，廣藥集團將依法追究。”他同時表示，對于2010年5月2日往后的王老吉品牌歸屬問題，廣藥集團已于仲裁結(jié)果出來后向加多寶發(fā)公函，要求協(xié)商解決索賠問題，但加多寶至今沒有給予回應(yīng)。

　　至于最后廣藥集團將向加多寶追索多少賠償款似乎已經(jīng)不那么重要了，眼下重要的是，涼茶市場上，誰將是勝者。經(jīng)王老吉商標案的這次鬧騰，紅的不僅是原來的王老吉，還有現(xiàn)在的加多寶。隨著加多寶換裝以后，更多的人開始知曉了加多寶的“辛酸往事”，也漸漸熟知“正宗涼茶加多寶出品”的口號。而廣藥的 “涼茶就喝王老吉”才剛剛開口，不知道誰會叫得更紅更響亮呢？在雙方產(chǎn)品屬于換代時期，答案不得而知，不過，真正的王老吉之爭也許才剛剛開始。

　　如今，廣藥一方對于王老吉的未來發(fā)展表示充滿信心：“王老吉已經(jīng)有相當好的市場基礎(chǔ)和品牌知名度，廣藥集團將集所有力量和資源把王老吉從民族品牌打造成世界品牌。”

　　而在加多寶一方，品牌更換工作早已進行，產(chǎn)品上市了，廣告也打了，繼續(xù)做涼茶的信心也不亞于廣藥。如此一來，“紅綠之爭”也許要轉(zhuǎn)向“紅紅之爭”了。而未來國內(nèi)涼茶市場，也不再是一家獨大，而將是“多家爭鳴”的局面了。