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       商標(biāo)是品牌中能夠讀出聲音的部分，也是品牌的核心要素，是品牌顯著特征的濃縮，是形式品牌文化概念的基礎(chǔ)，是品牌成功的第一步。一個好的品牌名稱本身就是一句最簡短、最直接的廣告語，能夠迅速而有效地表達品牌的中心內(nèi)涵和關(guān)鍵聯(lián)想。

　　商標(biāo)的好壞，關(guān)系到品牌的成敗。在市場競爭中，品牌是一個非常重要的要素。“品”強調(diào)的是品質(zhì)、質(zhì)量，“牌”強調(diào)的是識別形象。Coca-Cola譯作可口可樂，音節(jié)順暢響亮，而且暗喻飲料口感良好，使人快樂舒心，可謂天衣無縫。日本索尼公司前董事長兼首席執(zhí)行官OHGO先生曾經(jīng)說：“我們最大的資產(chǎn)是4個字母SONY，它不是我們的建筑物或工程師或工廠，而是我們的名稱。”

　　品牌名稱是品牌文化的最直接體現(xiàn)，是品牌之魂。品牌命名的過程是將市場、定位、形象、情感、價值等轉(zhuǎn)化為營銷力量并啟動市場定位與競爭的過程。作為語言文字的一個獨特部分，品牌名稱具有鮮明的民族性，它扎根于民族文化的土壤，從中汲取養(yǎng)分，同時也能夠反映一個民族的政治制度、歷史傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰。作為經(jīng)濟發(fā)展的一種自然現(xiàn)象，品牌名稱能折射出特定時代的經(jīng)濟文化和民族心態(tài)。

　　河北養(yǎng)元的“六個核桃”就是一個較為成功的品牌命名。其實，在2005年之前，養(yǎng)元公司只是一個產(chǎn)品線較多，缺少主導(dǎo)產(chǎn)品的地方企業(yè)。為了能夠讓消費者聚焦核桃飲品這一新品類，“六個核桃”品牌就是在這樣的企業(yè)背景下推出的。

　　首先，“六個核桃”名稱簡單、通俗，方便記憶；品牌名稱可以直接聯(lián)系到產(chǎn)品與核桃相關(guān)，點明了產(chǎn)品的可食用屬性。其次，“六”在中國傳統(tǒng)文化中寓意六六大順、前程似錦，能給消費者帶來愉悅、美好的聯(lián)想。“六個核桃”品牌就是通過這種集品類、數(shù)字、寓意于一身的命名方法，迎合了消費者生理和心理的雙重需求，得到了廣大消費者的認同與喜愛。

　　另外，杭州的“娃哈哈”也是一個口碑不錯的品牌。理由有三：其一，“娃哈哈”三字中的元音a,是孩子最早最易發(fā)的音，極易模仿，且發(fā)音響亮，音韻和諧，容易記憶，因而容易被他們所接受;其二，從字面上看，“哈哈”被各種膚色的人用于表達歡笑喜悅之情;其三，同名兒歌以其特有的歡樂明快的音調(diào)和濃烈的民族色彩，把一首廣為流傳的民族歌曲與品牌聯(lián)系起來，可以很好地提高它的知名度。

　　品牌名稱影響消費者的品牌認知和品牌聯(lián)想，有時會決定一個品牌的興衰成敗。命名無定法，綜觀國內(nèi)外知名品牌的成功經(jīng)驗和失敗教訓(xùn)，我們總結(jié)出了品牌命名的一些基本規(guī)則。

　　第一，品牌名稱要易讀易記。要讓消費者輕而易舉地通過名稱來識別產(chǎn)品，并且能夠通過各種途徑使名稱在市場上廣為流傳。它要求語言形式簡單，便于消費者識別和記憶，要做到簡潔明快、個性獨特、新穎別致、讀音響亮、高雅出眾。如六個核桃、康佳、長虹、紅豆、劍南春等。

　　第二，寓意豐富，啟發(fā)聯(lián)想。品牌名稱本身要具有一定的意義，這種意義可以直接或間接地傳遞產(chǎn)品的某些信息，讓消費者從中得到愉快的聯(lián)想。如雪花電冰箱、冰熊電冰箱等。

　　第三，適應(yīng)性強。從時間方面來看，應(yīng)考慮適合未來新產(chǎn)品的開發(fā)，適應(yīng)社會經(jīng)濟的發(fā)展潮流;從空間方面來看，應(yīng)考慮適合不同地域、不同國度和不同民族的需求。因此品牌名稱要適應(yīng)目標(biāo)市場的文化價值觀念，適應(yīng)品牌全球化的趨勢。

　　第四，個性突出，風(fēng)格獨特。品牌名稱貴在個性，就是風(fēng)格獨特，與眾不同。只有這樣，才能在眾多品牌中脫穎而出，形成魅力，給消費者以鮮明的印象和深刻的感受。

　　第五，合法性。品牌名稱的合法性是品牌被保護的根本。品牌在命名時應(yīng)遵循相關(guān)的法律條款，考慮該名稱是否有侵權(quán)行為，還要注意名稱是否在允許注冊的范圍之中。