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       屠呦呦、寧澤濤、林書豪、姚明、易建聯(lián)……這些名字在中國(guó)可謂家喻戶曉，但很多人不知道，這些名字都曾在本人不知情的情況下，被企業(yè)注冊(cè)成了商標(biāo)。

　　4年前一度引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注的邁克爾·喬丹和喬丹公司的官司，一路打到了中國(guó)最高審判機(jī)關(guān)。4月26日，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日當(dāng)天，中國(guó)最高人民法院在北京公開(kāi)開(kāi)庭合并審理再審申請(qǐng)人邁克爾·喬丹(Michael Jordan)與被申請(qǐng)人國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)、一審第三人喬丹體育股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱喬丹公司)商標(biāo)爭(zhēng)議行政糾紛10件案件。

　　“第三人(指喬丹公司)注冊(cè)商標(biāo)范圍，基本涵蓋了所有能夠指向喬丹先生的身份標(biāo)識(shí)，甚至包括家人姓名。”邁克爾·喬丹的代理人在庭審過(guò)程中表示，喬丹公司意在利用商標(biāo)引導(dǎo)消費(fèi)者，“具有攀附喬丹先生良好聲譽(yù)的惡意”。

　　喬丹公司則辯稱，該公司所使用的漢字“喬丹”和拼音“Qiao Dan”并非申請(qǐng)人的姓名權(quán)客體，申請(qǐng)人是邁克爾·喬丹，對(duì)中文“喬丹”和拼音“Qiao Dan”不享有姓名權(quán)。

　　北京大學(xué)法學(xué)院副院長(zhǎng)薛軍稱，邁克爾·喬丹的姓名的確是本案中一個(gè)特殊的因素，“和‘迪卡普里奧’這類‘一望即知’是譯名的詞語(yǔ)不同，‘喬丹’在漢語(yǔ)中有譯名之外的獨(dú)立意義。”薛軍告訴記者，如何從法律層面證明漢語(yǔ)“喬丹”和邁克爾·喬丹本人之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系，是本案的一個(gè)難點(diǎn)。

　　無(wú)論邁克爾·喬丹對(duì)中文“喬丹”和拼音“Qiao Dan”是否享有姓名權(quán)，家住北京的趙女士則實(shí)實(shí)在在地被“喬丹”這個(gè)商標(biāo)“引導(dǎo)”過(guò)。“去年我表妹跟我說(shuō)，想買一雙‘喬丹’籃球鞋。”趙女士沒(méi)有多想，就把表妹領(lǐng)到附近商場(chǎng)里的一家“喬丹運(yùn)動(dòng)鞋”專賣店，沒(méi)想到小姑娘進(jìn)去后直搖頭，說(shuō)“不是這個(gè)牌子”。

　　原來(lái)，趙女士的表妹想要的，是耐克公司出品的“Air Jordan”籃球鞋，而趙女士帶她去的則是喬丹公司——這家位于福建晉江的體育用品生產(chǎn)商的專賣店。

　　中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院副教授、世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織獨(dú)立咨詢監(jiān)督委員會(huì)委員張廣良認(rèn)為，從短期看，企業(yè)搶注明星姓名為商標(biāo)，借助明星較高的知名度，可能更容易被消費(fèi)者認(rèn)知，進(jìn)而為企業(yè)帶來(lái)一些利益，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，搶注“明星商標(biāo)”有著不小的法律風(fēng)險(xiǎn)。

　　喬丹公司即是一個(gè)實(shí)例。2011年11月25日，喬丹公司在A股上市的申請(qǐng)獲得通過(guò)，并計(jì)劃于第二年3月底掛牌上市。然而邁克爾·喬丹在2012年2月提起的訴訟，導(dǎo)致喬丹公司上市計(jì)劃“擱淺”。直至今年，喬丹公司IPO(首次公開(kāi)募股)才再度過(guò)審。

　　張廣良提醒，企業(yè)將他人姓名注冊(cè)成商標(biāo)，一旦姓名權(quán)利人要求撤銷，企業(yè)為該商標(biāo)投入的廣告、市場(chǎng)營(yíng)銷等費(fèi)用有可能付諸東流；而商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人的在先權(quán)利則是國(guó)際通行的規(guī)則，在中國(guó)企業(yè)“走出去”的進(jìn)程中，搶注“名人商標(biāo)”可能面臨更大的法律風(fēng)險(xiǎn)。