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近日，一項涵蓋各行各業(yè)的十大品牌評比網(wǎng)絡投票正在如火如荼舉行。譬如，2016年度“中國床上用品十大品牌”、“中國門禁系統(tǒng)十大品牌”、“中國礦泉水十大品牌”……有參與企業(yè)爆料稱，這家成立不過兩年多的評比機構(gòu)無任何評選資質(zhì)?！毒┤A時報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，效崧世紀（北京）網(wǎng)絡技術有限公司在其“品牌排行網(wǎng)”上發(fā)起的網(wǎng)絡投票活動，參與評選企業(yè)必須繳納3萬元推廣費，才能進入前10名。

　　毫不夸張地說，現(xiàn)如今，凡使用自媒體的人們，每天都可能在朋友圈看到各種各樣的拉票鏈接。對于舉辦機構(gòu)不收費，且對公共利益無不利影響的評選活動，可以當做娛樂活動一笑了之。但對于涉及市場經(jīng)濟秩序，關乎消費者權(quán)益的產(chǎn)品“品牌”評選，則不能等閑視之。

　　不久前的“魏則西”事件，讓百度公司的收費排名推廣活動備受質(zhì)疑。此后，聯(lián)合調(diào)查組對百度提出的整改要求包括：“改變競價排名機制，不能僅以給錢多少作為排位標準。”而給錢就能進入前10名的“十大品牌”評選活動，無疑也是一種變相的競價排名，性質(zhì)甚至更為惡劣。

　　對于商業(yè)品牌評選活動，早在2007年商務部印發(fā)的《商務領域品牌評定與保護辦法（試行）》就明確規(guī)定，任何單位和個人不得借機收取參評企業(yè)任何費用或者開展盈利性活動?！斗床徽敻偁幏ā芬惨?guī)定，經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品作引人誤解的虛假宣傳。據(jù)報道，在效崧世紀公司舉辦的系列“十大品牌”評選活動中，哪怕是行業(yè)龍頭老大，不交錢也無法進入前10名。顯然，其收錢賣排名的行為，毫無公信力和權(quán)威性，是制造虛假信息、擾亂公平競爭環(huán)境的違法行為。

　　此外，本事件中，參與的企業(yè)明知需要交費后才能進入前10名，顯然已經(jīng)認識到該評選活動的欺騙性。假如參與企業(yè)將所獲證書加以展示推廣，則屬于欺騙、誤導消費者的違法廣告行為，工商部門可對其處以最高兩百萬元的罰款。而評選活動主辦方無疑是幫兇甚至首惡，更應該受到嚴厲處罰。如果侵害了消費者權(quán)益，則應與涉事企業(yè)一樣，承擔退一賠十或退一賠三的連帶責任。甚至，其缺乏資質(zhì)，以聚斂錢財為目的向參評企業(yè)出賣證書的行為，可能構(gòu)成招搖撞騙，應受刑法懲戒。

　　市場經(jīng)濟的底線是誠實守信用，而金錢至上，掛羊頭賣狗肉的評選活動無疑突破了這一底線。對此，監(jiān)管部門不能視而不見，理當盡快調(diào)查處理，且有必要將違規(guī)者列入黑名單，防止其借助互聯(lián)網(wǎng)再次行騙。從長遠來看，針對當前品牌評比過多、過濫、太假、暗箱操作等問題，有關部門應及時研究對策，建立科學客觀公正的品牌價值評價體系，進而將品牌評選納入法治軌道。