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對(duì)于花式廣告，群眾們最印象深刻的可能是馬東東的隨時(shí)發(fā)揮。但馬東東換成一群妹子的話，可能又是另一個(gè)效果。
沒錯(cuò)，最近很火的直播平臺(tái)也開始嘗試與廣告主合作了。最近的一個(gè)案例是，繁星直播與伊利的合作，將產(chǎn)品以虛擬禮物的形式植入線上活動(dòng)當(dāng)中。具體是這樣的，在繁星直播平臺(tái)的“周星戰(zhàn)”活動(dòng)中，參加比賽的主播在直播中一邊喝著該品牌飲品，一邊進(jìn)行唱歌表演，粉絲則可以通過(guò)贈(zèng)送虛擬超星禮物“伊利每益添”。
繁星直播的數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)中收到“每益添”禮物的主播日均7521人次，周星戰(zhàn)7天中收到該禮物的主播總?cè)舜螢?2649；用戶日均送出禮物60286次， 7天共送出禮物達(dá)422003次,近百萬(wàn)人次通過(guò)該活動(dòng)接觸到了這一品牌。
酷狗旗下的繁星直播是成立最早的直播平臺(tái)之一，目前該平臺(tái)在線主播數(shù)量超過(guò)三萬(wàn)，有不少人氣主播，部分主播的粉絲數(shù)量在50萬(wàn)以上。
數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)直播用戶在2016年將超過(guò)3億，年增長(zhǎng)率達(dá)到30%。購(gòu)買力和購(gòu)買欲強(qiáng)大的80后、90后是平臺(tái)的主流用戶。在一個(gè)全民直播的年代，直播平臺(tái)對(duì)于商家來(lái)說(shuō)顯然有不小的營(yíng)銷價(jià)值。
有品牌稱，網(wǎng)絡(luò)視頻直播是針對(duì)特定消費(fèi)人群的營(yíng)銷，成本較低，曝光度高，能更有效地傳達(dá)品牌要表達(dá)的內(nèi)涵和情緒。相比文字和圖片，可以第一間抓住受眾的眼球，并且記憶度高；相比將產(chǎn)品植入影視作品，直播營(yíng)銷可以與客戶實(shí)時(shí)溝通、互動(dòng)，并且迅速獲得反饋以調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略。
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