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與史蒂夫·喬布斯共事長達12年，曾擔蘋果公司廣告創(chuàng)意總監(jiān)的肯·西格爾最近質(zhì)疑蘋果在產(chǎn)品命名上是否失去了簡單之美。蘋果著名的口號“Think Different”就是出自肯·西格爾之手，他并幫助蘋果打造了“i-品牌”，如iMac、iPod等等。

西格爾指出，蘋果產(chǎn)品命名曾經(jīng)非常簡潔，電腦產(chǎn)品是Mac，消費電子產(chǎn)品是“i設備”。但現(xiàn)在消費類產(chǎn)品命名方式是“i-東西”，“蘋果的東西“， 如Apple Watch, Apple Pay, Apple Music等等。

肯·西格爾認為現(xiàn)任CEO蒂姆·庫克，肯定知道如何使蘋果高效運作，但是他沒有史蒂夫·喬布斯眾多的智慧，而是依賴于產(chǎn)品設計和市場營銷領(lǐng)域?qū)＜宜峁┑膶I(yè)知識。

西格爾還比較了蘋果產(chǎn)品線的簡單性和復雜性，他認為在軟件產(chǎn)品當中找到簡單性非常有挑戰(zhàn)，他以“撲朔迷離”來形容Apple Music的用戶體驗。