手機(jī)創(chuàng)名
6月14日，第19屆上海國(guó)際電影節(jié)“從內(nèi)容到品牌，電影工業(yè)化探索新路標(biāo)”在上海舉行，眾多電影人、投資人、企業(yè)家共聚一堂，交流探討電影工業(yè)新的發(fā)展趨勢(shì)。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2016年4月以來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)增幅明顯低于2015年同期水準(zhǔn)?，F(xiàn)象級(jí)國(guó)產(chǎn)影片缺席的同時(shí)，進(jìn)口大片的市場(chǎng)表現(xiàn)也低于預(yù)期。大家不禁存疑：多年高速增長(zhǎng)后，中國(guó)電影市場(chǎng)是否將近觸及天花板？
如何讓觀眾更愛(ài)看電影？這個(gè)問(wèn)題從電影這個(gè)行業(yè)誕生以來(lái)一直是一代一代電影人終極的目標(biāo)，想達(dá)成這個(gè)目標(biāo)需要第一步就是了解觀眾。
首先，最重要的一步就是要做調(diào)研，拍出好的電影，一定要確保核心的觀眾受IP吸引，同時(shí)讓他們滿意。環(huán)球影業(yè)研究與戰(zhàn)略策劃副總裁Peter Marks先生說(shuō)，拍一個(gè)影片一定要有足夠的吸引力能吸引更多受眾。首先這個(gè)電影必須是非常好的影片，電影本身一定要非常好。一個(gè)好的電影其實(shí)是重中之重，否則的話到最后就沒(méi)辦法達(dá)到人們基于IP的承諾。事實(shí)上，在制作電影時(shí)，總會(huì)出現(xiàn)超出人們預(yù)期的問(wèn)題，這一點(diǎn)最重要，只有在這樣的基礎(chǔ)之上才有可能?chē)@這個(gè)電影創(chuàng)造更長(zhǎng)的生命周期，延續(xù)它的壽命，打造一個(gè)成功的系列電影。
其次，對(duì)中國(guó)電影要有敬畏之心，中國(guó)電影市場(chǎng)很好，機(jī)會(huì)也很多，切忌盲目過(guò)度的亂砍亂伐。美國(guó)電影協(xié)會(huì)亞太區(qū)副總裁兼大中華區(qū)總裁馮偉先生說(shuō)，一定要把所創(chuàng)作的電影作品當(dāng)成一個(gè)品牌經(jīng)營(yíng)，這個(gè)品牌的經(jīng)營(yíng)是方方面面的，品牌的內(nèi)涵從電影的特質(zhì)來(lái)講，包括導(dǎo)演、演員一定要有一個(gè)戰(zhàn)略的眼光。如果作為導(dǎo)演，作為演員自己要有一個(gè)自律，要真的看到自己的品牌，好萊塢的大片之所以成為超級(jí)高價(jià)值的電影作品，是因?yàn)檠輪T、導(dǎo)演與電影公司把它當(dāng)成一個(gè)好的品牌來(lái)經(jīng)營(yíng)。所以，中國(guó)電影的從業(yè)人員都要懷著敬畏之心來(lái)經(jīng)營(yíng)電影這個(gè)品牌。
再次，一定要確保觀影的良好體驗(yàn)，對(duì)于以前不去電影院的人還有很大的機(jī)會(huì)變成去電影院的人?？梢允褂梅浅：玫墓ぞ?，就是調(diào)研的工具，去調(diào)查人們的觀影體驗(yàn)。同時(shí)也要調(diào)查受眾喜歡什么樣的題材，他們想要看到什么樣的電影。索尼影視娛樂(lè)有限公司戰(zhàn)略與研究高級(jí)副總裁Abe Recio先生說(shuō)，對(duì)電影人來(lái)說(shuō)一定要非常地重視數(shù)據(jù)，來(lái)看看觀影的人他們觀看的是什么電影，在什么地方看。同時(shí)可以試放映，然后看受眾的反映是怎么樣的。像這樣的調(diào)查都可以反映在現(xiàn)在的市場(chǎng)當(dāng)中，可以看到主要的趨勢(shì)。做電影是花時(shí)間的，市場(chǎng)趨勢(shì)非常的重要，對(duì)于市場(chǎng)趨勢(shì)一定要盡可能多的獲取信息，頭腦一定要開(kāi)放。
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